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时尚潮流圈也有地摊经济!?


[  上海时装周    更新时间:2020/6/11  ]     ★★★

        摘要:其实,在潮流领域中也无处不体现着摆摊文化。无论是对品牌还是玩家而言,这种最接地气的潮流式摆摊,或许也是一种新型的营销方式。

 

这半个月来,国内最火的一个词,无疑是“地摊经济”。一度网络上风靡着各种“摆摊宝典”、某“摆摊神车”火速售空,朋友圈里也充斥着各种各样“摆摊文化”。

其实,在潮流领域中也无处不体现着摆摊文化。无论是对品牌还是玩家而言,这种最接地气的潮流式摆摊,或许也是一种新型的营销方式。

● 案 例

自2008年SneakerCon横空出世,将零散的球鞋卖家和消费者们集合在一起,以摆摊的形式,将自己的心爱球鞋进行展示,促进球鞋爱好者们的深度交流,同时也促进球鞋市场的消费。

在美国的潮流一条街上,也有许多潮流玩家选择在街边摆摊售卖自己的产品,玩家们选择摆摊的原因在于:店铺像是将自己包在一个盒子中,摊位相较于店铺能选择更好的地理位置,也更开放可以主动接触到各种各样的客人,同时运作成本也更低,客户也能更直观的了解到衣服的做工和质量。

撇开潮流玩家、个体户们的摆摊销售行为,Union、CLOT等潮流风向标也曾进行着一系列“摆摊玩法”夺人眼球,为品牌的曝光加分。

在SS19巴黎时装周预览会时,CLOT就直接把夜市概念搬上国际时装平台,红白蓝塑料编制包材质的帐篷,帐篷中挂上杂乱的单品,用马克笔在牛皮纸板上、随意写的 50 欧元价格牌,都是大小城市中地摊常见场景。在最接地气的场景下,布置着当季的最硬新款,着实让大家大开眼界。

Union x Air Jordan 1 作为 18 年末超级重磅鞋款,发售前引发不少玩家讨论,而在正式发售前,纽约知名潮流店铺 Union LA,却在当地的玫瑰碗跳蚤市场,匿名布置了一个地摊。当时尚未发售的 Union x AJ 1 也在其中,且两款配色售价均为 80 美元。路人不断对鞋款砍价并且表示是否正品等,一度成为潮流玩家们热议的话题,为正式发售也提供了很好的热度。

● E N D

地摊化,确实是接地气且一定程度上可以降低成本、制造话题的一种营销手段,但依法、合法的进行地摊交易,也是我们需要遵守且维护的社会准则。这一种返璞归真的营销方式可以说是一种创新,也可能是一种倒退,但无论如何都希望品牌或是潮流玩家们可以抓住每一次的机遇,创造和延续属于我们国人的潮流文化!Good luck!

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