拼多多数据显示：成年人抢过儿童节，青少年为自己选购礼物

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儿童节不再只是儿童的专属，而是正在成为成年人的狂欢。新电商平台拼多多今天发布《儿童节十大热销商品榜》对5月16日至5月31日期间，平台涉及“六一”“儿童节”“六一礼物”等关键词商品的订单进行统计，最终“怀旧零食礼盒”“盲盒”“乐高”登上前三位。

值得一提的是，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。同时，青少年群体已经实现了“自己动手，礼物自由”，在统计周期内，独立支付购买包括盲盒、乐高、手办等礼物的00后用户同比增加了137%。

成年人争过儿童节：怀旧零食、游戏机、校服

数据显示，搜索六一儿童节礼物的核心人群中，25~40岁之间的消费者占到了半数。过去15天时间里，他们在拼多多上高频搜索了怀旧零食、switch等产品。

有不少商家也迎合了这一“成年人抢过儿童节”的趋势。不少食品类商家早早上架了针对成年人的“怀旧礼包”，包括了怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等。一款包装上印着“猪饲料”、实际上是怀旧零食集合的创意商品在短时间内销量增加557%。数据显示，这些商品大多并非自己食用，而是通过快递的方式分享给了朋友。

“成年人每个节都要过，是近年来节日消费的一个重要趋势。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示，“随着现代化和城市化的加速，当代成年人需要借助节日消费的形式来排解一部分的生活焦虑。”
成年人除了给自己和朋友购买儿童节礼物之外，不少身为家长的成年人，仍然为孩子准备了六一儿童节礼物，儿童智能手表、迪士尼门票等订单量出现明显增长。

但对于儿童来说，并不是所有的礼物都是“甜蜜”的，其中有不少礼物也意味着“期待和压力”。榜单显示，家长准备的儿童节礼物中，包括少儿编程、少儿英语教辅书等学习材料同样出现了2倍以上的增长。
不缺礼物的Z世代：自己买盲盒和手办，更希望“财务自由”

18岁以下的未成年用户同样也成为了六一消费的主力军。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，2019年我国未成年网民规模为1.75亿，未成年人互联网普及率达到93.1%。

榜单显示，未成年消费者购买最多的商品是盲盒。盲盒是这几年兴起的潮流之一，主打动漫影视周边或设计师设计。因为盒子本身并不会标注，只有拆开之后才会知道究竟是什么，让盲盒成了不少人相互赠送的礼物之一。

其次，乐高、动漫手办和周边等，因为其广大的受众基础，也成了不少未成年消费者最爱购买和赠送的礼物。

此外，与家长拼命赠送孩子们教辅书不同的是，儿童消费者自主购买的商品中，课外书占据了非常大的比例，尤其是以四大名著为代表的传统经典名著，在儿童节到来之前的15天时间里，增长幅度超过了222%。
“今天的青少年消费存在两种趋势：第一，对信息的需求超越了单纯对物质的需求；第二，更希望有独立选购的财务自由。”范日召表示，比起被动等待爸妈送礼物，他们更希望爸妈给自己独立选购礼物的支持，“给自由比给礼物更重要。”

新民晚报记者 金志刚

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