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收购港牌“堡狮龙”,李宁意欲何为?


[ 品牌总网      更新时间:2020/5/19  ]     ★★★

        摘要:种种信号显示,李宁已加速重启“体育旗舰平台”的计划。

 

领导李宁公司重新崛起,素来低调的体操王子再有大动作。

上周,非凡中国与堡狮龙联合发布公告,双方已签订购股协议,非凡中国持股80%的子公司“VC Consumables”,收购堡狮龙约66.6%股份,后者整体作价4662万港元,较前一日收市价低逾7成。

该交易为体育行业所瞩目,非凡中国是李宁公司重要股东,由李宁本人担任主席兼CEO,是关键决策者。

这位奥运冠军看中的收购标的,什么来头?

来源:堡狮龙天猫店

堡狮龙诞生于1987年,由香港“针织大王”罗定邦创办,曾与佐丹奴、班尼路齐名,1993年港交所上市,一度是“时髦高街”的代名词。

无奈,2015年起,业绩一路走低,渐趋没落,2018年出现亏损,2019年下半年,营收已萎缩至约7亿港元,同比大跌20%,净亏损扩大至1亿港元。

收购前,堡狮龙市值为3.2亿港元,与辉煌时的25亿港元相去甚远,以3折低价买入,李宁出手,意在扩充非凡中国的消费品板块。

据公告披露,2020年2月前后,有联系人将非凡中国介绍给堡狮龙总裁罗家圣的侄子罗正杰,经后者撮合,非凡中国和堡狮龙经磋商达成交易,罗正杰将持有VC Consumables剩余20%股权。

非凡中国表示,堡狮龙在地区家喻户晓,加上其管理层团队拥有消费品领域的丰富经验,这是双方合作的基础,以主席李宁、CFO张智为领导,非凡中国已为该业务组建一个超40人的团队,虽然堡狮龙亏损累累、品牌老化、渠道不畅,董事会认为,“目前的状况是暂时的,有信心扭转堡狮龙的财务表现,增强该品牌在中国市场的地位。”

堡狮龙以港澳为主要市场,现有1086间门店,其中180间位于中国大陆,直营店多分布在中国广东。非凡中国期望,借助李宁公司的业务人脉和分销商据点,利用热门营销工具,重塑品牌年轻形象。

这宗收购,是李宁扩充体育版图的最新动作。

李宁在2010年获得非凡中国的控股权,梦想将其打造为一个体育产业的旗舰平台,且涉足运动场地开发、体育经纪以及赛事运营等业务,只是,过去10年一直未有起色。

他在2019年告诉记者,之前忙于李宁品牌转型,没有余力发展非凡中国,由于李宁公司的经营渐入佳境,“会花更多精力、更多资源用于发展非凡中国的业务”,且考虑以并购的方式进入“健康运动相关的消费品领域”。

2019年起,非凡中国开始动作频频:年初,投资数亿元收购英雄联盟职业联赛(LPL)战队Snake,并将其改名LNG;年中宣布斥资3.41亿港元,收购滑冰场馆,以丰富体育目的地组合;旗下“李宁体育园”的复制速度也明显提速,陆续与昆明、嘉兴、临沂、株洲等政府或相关主体签署合作协议。

去年9月,前优衣库全球执行董事、优衣库中国COO高坂武史(日籍华人,原中文名钱炜)出任李宁公司联席行政总裁,进一步分担李宁本人的管理职责,种种信号显示,他已加速重启“旗舰平台”的计划。

“我自己是从运动员出来的,我也希望,能将自己的运动资源和运动知识贡献出去。”李宁曾这样告诉记者。

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