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北京将关闭80家门店,瑞幸撤退进行时?


[       更新时间:2020/5/16  ]     ★★★

        摘要:门店总数仍在攀升的同时,瑞幸迎来第一波关店潮。

 

“停业快一个月了,昨天刚把设备、机器都搬走。”位于北京大兴区鸿坤广场B座一层的沿街店铺中,瑞幸咖啡店招的英文字母和鹿角LOGO已经被抠掉,店铺此前的房东告诉记者,一个月之前瑞幸决定将这家门店关闭,并于5月14日搬走了设备、剩余的物料等,只留下空荡荡的吧台。

据上述房东向记者透露,这家瑞幸咖啡店开了整整两年,旁边挨着火锅店,不过大多订单来自外卖,如果不是瑞幸虚增营收事件,这家店可能会走完3年合同期。不到70平米的门店,正常营业时仅有3组桌椅,要付4万元租金,这在北京同样的区域内并不算便宜,门店不太可能盈利。

不过,在他看来,瑞幸本身就是爱烧钱的公司,“他们以前不怕亏,不过此一时彼一时了”。

已经搬空的瑞幸门店。摄影:赵晓娟

开到4500家店,是瑞幸前CEO钱治亚强调的2019年门店数量目标,这一目标最终定格在2019年底的4509家。而一度疯狂开店的瑞幸咖啡,已开始进行门店收缩。

被撤掉的不止鸿坤广场这里的一家店,他从瑞幸员工处得知的数字是80家——这意味着,瑞幸北京400多家门店中,今年要关掉近五分之一。

从一位瑞幸员工处确认了这一数字。不过该员工称,这是春节后的决定,彼时瑞幸造假的新闻还未被曝光,瑞幸便已经决定了北京关店70家,原因是北京的许多瑞幸咖啡店铺覆盖的消费群范围重叠,但4月2日的爆雷,让所有的门店忙得无暇顾及闭店。直到4月中旬,部分门店才又开始执行闭店策略。

鸿坤广场这家瑞幸咖啡便是从4月14日开始停业的。在同一时间点关张的,还有位于丰台科技园区汉威国际广场1区B1层一家瑞幸咖啡。后者的店铺内并未撤去店标,店内吧台上2台咖啡机和打印订单的机器仍在,就连吧台下方的冷柜也仍然亮着灯。附近的店家,这家瑞幸已经关闭15天左右,原材料基本也撤了,原因是“无照经营”。

丰台一家停业的瑞幸咖啡店,设备尚未撤离。摄影:赵晓娟

然而,在接连有门店关张的同时,瑞幸还在开出新的门店,只是放缓了开店的速度。

5月14日,总部位于纽约的数据公司Thinknum Alternative Data披露,第二季度截至5月12日,瑞幸咖啡在中国市场平均每天开设10家门店。这些数据由Thinknum通过公开渠道搜集获得。

不过沈阳和北京的两位瑞幸员工,均否认了这一数字。沈阳的一名瑞幸咖啡店店长称,瑞幸在当地执行“关3开1”的策略,关闭3家数据差、杯量低的门店,开1家之前谈好的门店。

而上述瑞幸北京员工透露,公司早期很多门店有些“饥不择食”、只要能谈下来的地方就会开店,因为负责拓展开发的员工能因此拿到提成。其中,一家由公厕改造的上海瑞幸咖啡店曾在微博上被吐槽,上述员工称这家公厕店是“开发圈的笑话”。

上海一家被吐槽的瑞幸公厕店。图片来自微博。

“能谈的地方几乎都谈完了,所以现在就改做无人售货机了。”上述沈阳瑞幸店长说。

2019年1月8日,瑞幸咖啡宣布推出两款无人零售机——“瑞即购”(luckin coffee EXPRESS)和无人售卖机“瑞划算”(luckin popMINI)。在瑞幸门店网点图中,这些无人售货机也被纳入门店分布。

以北京德胜门、永安里、肖村桥、丰台北路4个分布于北京不同方位的地名定位,发现瑞划算(M)机器已经被纳入定位系统。

此外,小鹿茶的新开门店也同样被显示在瑞幸APP或者小程序中,因此瑞幸咖啡的新开门店数字里,很可能也包括了无人售货机、无人咖啡机以及小鹿茶门店。

上海啡越投资管理有限公司董事长王振东分析称,瑞幸的关店策略其实是正确选择,因为早期选址问题较多,主要基于覆盖重复、对人流量分析较为草率等因素,现在关闭亏损店铺也是止损对策之一。

截至发稿,瑞幸官方未就大面积关店进行回应。

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