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太平鸟的“时尚国潮”行动力


[ 品牌总网      更新时间:2020/5/12  ]     ★★★

        摘要:太平鸟一直基于中国青年更时尚多元的视角,将“国潮”通过更国际化的设计语言,传达给消费者。

2020年中国品牌日,天猫510新国货大赏颁布2020“国货之光”中国品牌榜,太平鸟冠为“年度最会玩品牌”之一,且在国潮日之际发布全新史迪奇IP合作系列、薇娅直播间互动,再一次彰显太平鸟的国潮行动力。

太平鸟一直基于中国青年更时尚多元的视角,将“国潮”通过更国际化的设计语言,传达给消费者。

2019年5月10日,太平鸟携旗下全品牌当季新品,以“PEACEBIRD TIME”快闪展览创意亮相中国品牌日现场,带来“国潮风暴”。2019年9月,太平鸟重磅发布国际双城时装周计划,在“艺术之都”纽约及“梦想之都”巴黎,携“太平青年”全域演绎“中国设计”。

探索国潮边界,太平鸟男装史迪奇合作款登上“新国货大赏”

在5月10日天猫“国潮来了510新国货大赏”的9大“国潮名场面”盘点中,太平鸟男装x史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T闯入榜单,在跨界联名已经不是“新鲜事”的当下,如何抓住消费者的诉求,如何玩出新花样,创造1+1>2的价值,是每个品牌需要思考的命题。

“这次的史迪奇IP合作款,我们尝试在设计上与中国青年进行互动,透过对青年消费者的洞察,将年轻人喜爱的奶茶、中式茶、传统美食小笼包、臭豆腐等元素与史迪奇形象进行碰撞,诱发了新的火花”,太平鸟将年轻人喜闻乐见的不同次元的元素进行创新融合,探索设计边界的另一个维度,同时追求营销新玩法——同日晚,薇娅全团队上身太平鸟史迪奇合作同款奶茶T为中国品牌打call,顶流播主加持下的创意国潮产品,吸引超2000万粉丝在线观看,成为热销2.8万件的爆款。

此外,太平鸟童装亦在国潮日当天在天猫旗舰店发布了“不七而遇”7周年主题店庆活动。

“个性化消费正在引领新国货浪潮,电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”阿里巴巴集团副总裁刘博说。太平鸟2019年年报显示,太平鸟2019年营收达79.28亿元,其中电商零售占比24.09%,较2018年提升3.02%。

洞察青年消费者,“PEACE&LOVE”下的多元呈现

太平鸟一直基于青年文化,进行品牌和消费者的沟通。据阿里研究院刚刚发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。拉近消费者与品牌的距离,以消费者为中心全链路提升品牌数字资产,成为中国品牌的“必考题”。

2020,始终坚持传递青年文化的中国品牌太平鸟,以爱之名发布品牌年度主题——“PEACE&LOVE 太平青年”,升华青年精神与态度,表达当代青年对“意义感”的探寻,传递中国设计力量。

太平鸟2020年度主题“PEACE&LOVE 太平青年”

五四期间,太平鸟与青年社交试验平台概率论进行深度合作,以“和世界相处的第367天”为话题,为中国青年开辟了多一天的精神空间,邀请乐队主唱、话剧导演、动画创作人、独立摄影师等11位来自不同行业、领域的太平青年进行主题诗歌创作,共同发布品牌诗集,并延续诗歌创作灵感,发布H5诗歌生成器,引发青年互动参与。

为了致敬五四,继“青年”卫衣后,推出青年胶囊系列2020第二弹:以青年的异次元美好时光为创作灵感,以“青年”logo字样为正面,为魔幻又现实的2020助力正能量。

产品层面,太平鸟女装以花木兰合作系列,开启全新国风设计,联合青年独立设计师Angus Chiang以PEACE&LOVE主题发布加油T,应援2020;2020夏,太平鸟男装用Asmr为创意发布全新牛仔系列的广告片,同时发布PEACEBIRD MEN x COCA-COLA  2.0系列,将简单的快乐二次传递; 5月6日晚,旗下女装乐町以“云上秀”形式亮相,带来与HelloKitty合作下的“爱意女孩”的原创设计呈现…不断用“PEACE&LOVE”的设计语言与青年深度对话。

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