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维密5亿美元出售告吹,是期待中国买家吗?


[  中国服装圈    更新时间:2020/5/11  ]     ★★★

        摘要:变味的维密试图重回巅峰?我们认为维密并不是这样想的,有可能在期待中国买家。

L Brands已与私募基金Sycamore Capital达成一致意见,双方将终止关于收购维密的交易。

Sycamore随后披露,将不会对其退出购买55%Victoria'sSecret的协议付出任何费用。

根据之前交易条款,如果Sycamore违约,L Brands有权获得高达4000万美元的赔偿。

L Brands在4月23日对Sycamore的投诉中要求赔偿金钱损失,但是最终经放弃这种诉求。Sycamore于4月22日向法院提出中止这笔5.25亿美元的交易后,它获得了不需要为违约买单的完美结果。

这是美国首次因新冠肺炎流行而终止合同的法律诉讼。Sycamore既成功退出协议,又没有向LBrands支付任何费用。但对于维密来说不是一件好事。

此前,维密分别在4月20日和4月23日两天宣布周冬雨为大中华区品牌代言人、杨幂为亚洲区代言人。这是其品牌代言人从超模向明星转变的标志事件。

关于周冬雨成维密代言人一事还登上了热搜榜,引发极大的争议。

未来,L Brands将把维密业务拆分运营,继续致力于Bath&Body Works品牌的发展。

终止交易定意味着L Brands公司将不得不在缺失Sycamore Capital公司现金注入的情况下,经受新冠病毒的冲击。L Brands公司还将不得不保留数十亿美元的租赁资金,而假设私有化成功,它就无需这么做。

过去12个月,L Brands公司股票下跌了54%。

报道注意到,L Brands公司4日说,它计划大幅削减维多利亚的秘密的成本。该公司表示,它计划将其迅速壮大的Bath&Body Works部门分拆成一家独立上市公司。

这家位于俄亥俄州哥伦布的公司3月份关闭了美国门店,并表示要裁减大部分美国门店员工。截至2月1日,该公司在全球雇佣了大约9.4万人,包括兼职员工。

报道还指出,已担任首席执行官50多年的韦克斯纳将于5月14日年度股东大会当天卸任首席执行官一职,但是将会留任荣誉主席。Bath&Body Works首席执行官安德鲁·梅斯洛将担任L品牌公司首席执行官,萨拉·纳什将成为董事会主席。

截至今年1月底,维密全球线下连锁店一年的销售额为 68亿美元,继续下降。

母公司L Brands的股价已下滑75%。根据2019年报道,除了2018年已经关闭的30家店面,维密决策部门决定要再关闭53家门店,因为当年度的销售金额已相比前一季下滑至少10% 。

我们对于维密的品牌印象更多的是“超模舞台”,造就模特明星比卖产品更专业,成功了的维密不在产品上下功夫,而是造就了一种不堪入目的企业文化实在让人惊讶。

变味的维密试图重回巅峰?我们认为维密并不是这样想的,有可能在期待中国买家。

一方面关店、丑闻特别是亏损之后,财务紧张的维密做的是在中国利用代言人制造话题,显然这并不是想要什么业绩。

其次维密在全球共拥有1181个销售点,仅23家位于中国,想利用中国的23家门店拯救1158家门店似乎不太可能,未来究竟如何我们拭目以待吧。

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