疫情之下无例外，阿迪达斯急寻11亿美元政府支援

北京时间4月3日，据彭博社引援知情人士的消息称，阿迪达斯正在向德国政府寻求至少10亿欧元的贷款援助，以应对新冠病毒疫情带来的冲击。

疫情期间，为了帮助现金流短缺的企业，德国国有银行KfW在3月23日启动一项贷款援助计划。截至目前，约有2500家公司申请总计106亿欧元的贷款。

3月底，德国旅游运营商TUI AG宣布从KfW获得18亿欧元的贷款，这是德国迄今为止规模最大的援助额度之一。如今，运动品牌阿迪达斯、电子消费品零售商Ceconomy AG等大企业同样在寻求援助的公司之列。

据悉，阿迪达斯已经与KfW银行进行磋商，前者洽商的贷款规模大约在10亿-20亿欧元之间，但最终额度和时间尚未决定。

早前，阿迪达斯集团首席执行官卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）曾表示，公司不需要政府的直接支持，但可能需要信贷援助。

对于最新的至少10亿欧元贷款消息，目前，阿迪达斯和KfW均拒绝置评。

实际上，从近期一系列动作来看，这家年营收数百亿欧元的德国巨头，在疫情影响下已经变得相当窘迫。

3月下旬，阿迪达斯曾表示，将推迟为德国地区因疫情而被迫关闭的门店支付租金，因此遭到炮轰。

原因在于，德国政府早前公布一项援助计划，其中一项条款规定，如租户因疫情而遭遇经济困难，可以寻求暂缓缴纳租金。

与此同时，德国政界人士敦促像阿迪达斯这样的大型企业不要滥用这一政策。

作为德国最知名的巨头企业之一，阿迪达斯被指“钻空子”推迟支付租金和“滥用法案”。

德国劳工部长Hubertus Heil更是谴责阿迪达斯不负责任，并指出该企业近年来赚取巨额利润。

根据2019年财报，阿迪达斯全年营收达到236.4亿欧元，净利润为19.18亿欧元。

阿迪达斯发言人在3月30日连忙解释称，“并不是4月房租从此不缴，只是缓缴而已。”
CEO罗思德则表示：“私人小房东仍会如期收到租金，只冻缴给大型房地产财团的房租。”

不过，在各方压力之下，当地时间4月2日，阿迪达斯正式对此事道歉，并表示将按期缴纳4月份的租金。

阿迪达斯在公开道歉信中写道，“几乎全世界的业务都受到影响，商店都关门了，即使像阿迪达斯这样健康的公司也无法支撑太久。”

除此之外，这家德国品牌还被爆拖欠广告费。

4月2日，据麦迪逊邦报道，知情人士透露，3月26日前后，阿迪达斯德国总部曾向全球61家主要广告代理商发出一封“全球停工信”，要求代理商在没有采购订单的情况下停止工作。

阿迪达斯联名产品合作方公开一份匿名邮件中提及，阿迪达斯宣称因为疫情的缘故，即日起不再支出任何广告营销费用。与此同时，有代理商指出，阿迪达斯仍拖欠部分费用。

今年3月12日，阿迪达斯在发布财报时预计，受新冠病毒肺炎疫情的冲击，2020财年第一季度，大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。

阿迪达斯表示，随着疫情的扩散，其日本和韩国的业务增速也在放缓。

为了防止市场上产品积压，阿迪达斯在2月份暂停向所有批发商发货，并将从批发商手中回收库存，待今年晚些时候在直营店重新出售。

尽管中国市场形势已逐步好转，但随着欧美疫情爆发，3月17日起，阿迪达斯已经暂时关闭在欧洲、美国、加拿大的所有直营门店。最新消息显示，门店至少要关闭到4月20日。

面对疫情冲击，阿迪达斯已经全方位采取应对措施以止损，包括减少员工工作时间和高管放弃部分薪酬等，但该品牌仍然需要信贷的支持。

与此同时，阿迪达斯表示，将暂停今年的10亿欧元股票回购计划，以节省资金。

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