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安踏荣登“2020年全球最具价值品牌500强”


[  安踏集团    更新时间:2020/4/3  ]     ★★★

        摘要:此次荣登“全球最具价值品牌500强”标志着安踏在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均有提升,印证了安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略取得的显著成效,更向全世界消费者展现出强大的品牌实力。

日前,国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了 “2020年全球最具价值品牌500强(The Brand Finance Global 500 2020)”榜单,安踏成为唯一上榜的中国体育用品品牌。此前,安踏曾多次登上Brand Finance评出的中国最具价值品牌榜、最具价值服饰品牌榜等榜单。

此次荣登“全球最具价值品牌500强”标志着安踏在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均有提升,印证了安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略取得的显著成效,更向全世界消费者展现出强大的品牌实力。

根据尼尔森2019年消费者调查显示,安踏品牌在品牌资产指数(BEI)、品牌第一提及、喜好度和购买率几个维度均位居中国体育用品市场前列,消费者认为安踏商品品质好,“国货”和“代表中国”成为最突出的记忆点。

成立于1996年的Brand Finance是英国知名的独立品牌评估机构,也是国际五大品牌价值评估权威机构之一。其每年出具的“全球最具价值品牌500强”榜单,通过量化评估品牌资产、品牌绩效、企业营业收入等数据确定品牌价值,专业性和独立性受到全球广泛认可。

今年,华为、中国工商银行、阿里巴巴、安踏等76个中国品牌入榜。在过去的十年中,Brand Finance全球品牌排行榜品牌价值总体增长了143%,而中国入榜品牌的总价值增速几乎是榜单整体品牌价值增速的8倍。

近年来,安踏集团推进全球化进程,多品牌孵化能力凸显。其开创了“三大品牌群”加“三大共享平台”的模式,通过高质量的运营管控能力,创新的消费者策略及市场高执行力,使旗下多品牌的品牌力、商品力和零售力得到全方位提升,有效吸引年轻消费群体,带动全集团取得亮眼的业绩和可持续的增长。

2020年,突发的疫情为全球消费市场带来了前所未有的挑战,安踏集团将以“创造消费者价值”为导向重构思维,坚持长期主义,追求高质量增长;以“健康经营”为核心实现高效管控,在“危机”中寻找“机会”;多品牌共同携手,以更创新的方式在新形势下为全球消费者服务。

 

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