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喜茶子品牌“喜小茶”价格便宜近半,首店试水深圳华强北


[  南都    更新时间:2020/3/31  ]     ★★★

        摘要:在传出即将完成新一轮融资后的喜茶,又要成立新品牌。3月31日,有消息称,喜茶在深圳华强北落地名为“喜小茶”的新门店,并且还上线了同名的微信公众号和小程序。这个新品牌,但也强调:“目前还处于一个摸索尝试的初创阶段,还待市场不断验证,等它逐渐发展成熟后我们会再作进一步的信息分享。”

记者通过大众点评搜索发现,深圳的门店名为“喜小茶饮料厂”,地址在华强北路的华强广场负一层,大众点评上显示为新店入驻,尚未营业。从“喜小茶”的小程序可以看到,其注册信息中的“深圳美西西餐饮管理有限公司”即为喜茶品牌的所属公司,法定代表人为喜茶创始人聂云宸。

按照业内的消息,喜小茶的产品价格大致在11-16元,这与喜茶基本在20-30元上下的价格区间差距颇大。品类除了喜茶目前有的鲜奶茶、果茶、纯茶等,其主打产品或将与喜茶的芝士水果茶进行差异化布局。

此前,南都记者向喜茶了解到,喜茶go小程序用户目前超过2500万,门店超过420家,从门店分布可以看出一、二线城市为其主要市场。

对于喜茶布局子品牌,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,新中式茶饮的竞争已经进入下半场,更多是差异化和细分市场的竞争。喜茶作为新中式茶饮中的头部企业,在竞争中需要有全新的战略思维。“喜茶推出子母品牌,是为了匹配多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费的‘五多战略’,这也是很多企业都在走的路径。”

而上述消息表示,喜小茶选择在深圳华强广场这类非核心商业区试水,或者是考虑到了之后主攻下沉市场及一二线城市的非核心地带。

的确,在一二线市场逐渐成为红海的同时,下沉市场成为了近年来茶饮企业眼中的“流量洼地”,尚未有领导品牌占领消费者心智。

美团发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示,截至2018年第三季度,全国现制茶饮门店达到41万家,一年增长了74%,其中,三线及以下城市的门店增长速度最快,达到138%。由此可见,低线级城市的茶饮市场潜力巨大。

今年1月,喜茶方面曾表示计划开出800家门店,几乎在现有门店数量上翻一番,加上喜茶此前即将完成的新一轮融资所能带来的现金支持和喜小茶品牌的诞生,喜茶的扩张之路正在加速。

 

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