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“首店经济”火爆背后 仍需不断创新才能“长红”


[  中国商报    更新时间:2020/3/31  ]     ★★★

        摘要:如今,越来越多的“首店”出现在消费者视野中,“首店”不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所,也日益发展为激发消费的新动能。

在政策层面,“首店经济”也持续获得支持。然而,“首店经济”带来机遇的同时,仍需要持续创新,才能从短期“爆红”转变成持久“长红”。

政策助力

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开设的第一家店,如全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、区域首店,以及传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店,如概念店、体验店、定制店、旗舰店等。而“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外首店汇聚,由此对该区域经济的发展产生积极影响的一种经济形态。

“首店经济”作为使品牌价值与区域资源实现最优组合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态,近几年在全国范围内全面兴起。北京、上海等城市去年出台了发展首店经济的鼓励政策。

去年,北京市发布了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》,为“首店”送上了优惠大礼包。商务部门会同相关部门建立了联席会议机制,对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的规划、建设、通关、消防、质量检测、食品经营、市政市容等行政审批事项进行会商,开启“绿色通道”,缩短办理时限,加快开业进程。

今年3月13日,国家发改委等23部门联合发布了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》。意见提出,改善进口商品供给。依托中国国际进口博览会主动扩大进口,进一步增加国内市场优质商品供给。支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”,鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。

同时,意见指出,落实好跨境电商零售进口商品清单和相关监管政策,除国家明令暂停进口的疫区商品以及因出现重大质量安全风险而启动风险应急处置的商品外,对跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品进行监管,进一步畅通商品退换货通道。优化网络营销生态,规范大型跨境电商平台管理,鼓励线上率先实现境内外商品同款同价。

“首店”丰富了消费市场,也为城市发展带来了新的可能。3月25日,北京市商务局发布了《关于申报2020年度商业流通发展资金项目的通知》。通知中提到,支持国际品牌(不含港澳台)企业和本土自主品牌(含港澳台)企业及授权代理商在北京市开设亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店。符合条件的国际品牌在北京开设亚洲首店将获得最高500万元的资金支持。

一线城市成首选

城市在筛选品牌,“首店”也在挑选城市。一个品牌从无到有,反映着一个城市消费市场的敏锐度和成熟度,折射出营商环境的舒适度和开放度。从目前“首店”在全国的布局来看,一线城市成为“首店”的首选城市。

统计数据显示,去年,有878家首店落户北京,其中全球首店12家,亚太首店9家,中国首店201家,华北首店115家,北京首店541家。作为“上海购物”的王牌之一,上海市商务委表示,去年全年上海首店数量或达近千家。

值得注意的是,打造实体店需要花费时间经济成本偏高,如今,越来越多的品牌选择在线上首发。数字经济和首店经济正在催生“数字化首店”,给首店经济注入新的活力。

天猫国际方面表示,大约从2018下半年开始,海外品牌入驻数量开始激增。过去半年,超过1500个海外品牌通过天猫在中国开设了线上首店。

天猫方面表示,今年以来,上海已经新增“数字化首店”71家——这些来自全球21个国家的71个海外新品牌旗舰店,注册地均选择了上海。其中包括网红牙膏法国牙齿护理品牌Regenerate,美国设计师品牌亚历山大·王(Alexander wang)等。

家具及家居用品零售商宜家于3月10日也正式在天猫旗舰店上线;上海时装周登录淘宝直播,首次尝试“云走秀”;上海商业名片新天地则表示,近期也将开出首个天猫旗舰店。

“首店”仍需不断创新

“首店经济的打造,不仅有力推动了城市居民的消费升级,也为城市发展带来了新的可能。”北京财贸职业学院商业研究所所长、北京京商流通战略研究院院长赖阳在接受中国商报记者采访时表示,“首店”的加入,既能为商场增加客流、人气,也有助于城市扩大就业、人才引进以及增加税收。

为了将首店效应发挥到极致,品牌们也都各出奇招。比如一些商家在开设“首店”的同时,会根据地域特色“量体裁衣”,植入地域鲜明的文化符号。

据悉,北京王府井百货引进的首家乐高品牌,以故宫为灵感创作了巨型屋檐。据了解,这个巨型屋檐由众多乐高工程师在国外用10850个小时才拼搭完成,用掉了220万块乐高积木,处处散发着中国传统的文化韵味。

根据地方特色做改变,不仅实现了品牌的差异化发展,也在一定程度上提升了区域的消费力、创新力和影响力。

除了品牌商家积极造势外,商场和城市也越来越意识到,“首店”的入驻意味着品牌对选址、消费力和运营力的认可。这些商场和城市也主动加入营销,佐证自身价值。

从目前来看,一线城市通过对创新品牌和创新业态的政策扶持,已经抢占了先机,更多的城市正在以更富吸引力的举措加速追赶、梯次跟进。赖阳表示,我国市场发展潜力巨大,不断优化的营商环境将为“首店经济”的发展提供充足的空间。

“首店经济”带来机遇的同时,也面临着一些挑战。当同质化竞争不断加剧,消费潮流面临转向,运营方式出现水土不服时,如何将短期“爆红”转化成持久“长红”,仍需要企业、城市和消费者共同求解。

面对机遇和挑战,赖阳表示,各类品牌要多参考国内外成功经验,加强经营。注重产品形象,为消费者提供更优质的服务和更独特的体验。同时,也要积极融入市场、对接市场需求、不断探索创新。

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