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Lilanz利郎男装品牌2019年成绩单公布


[ 品牌总网      更新时间:2020/3/23  ]     ★★★

        摘要:在中国利郎披露的2019年业绩报中,其财务数据颇为亮眼。年内,中国利郎收入为36.59亿元(人民币,下同),同比增长15.5%;年度利润为8.12亿元,同比增长8.1%。

在服饰市场中,女装的市场容量远超男装。从服饰行业周期看,我国服饰行业在2012年起结束了高增长期,并进入了调整期。

不只是女装,在近些年来为应对行业增速放缓的压力,众多男装企业均被迫进入转型阵痛期。

推出年轻化子品牌、加大电商销售渠道投入、加入价格战,这些动作是我国男装企业应对逆境的普遍做法。

然而,并不是所有的男装企业都能在产品同质化严重和竞争激烈的环境中顺风顺水。

同样在香港上市的另一男装品牌中国利郎(01234-HK)则并未走上卡宾的发展之路上,中国利郎的品牌宣传语“简约而不简单”,似乎同样可以用在该公司的发展路途上。

在中国利郎披露的2019年业绩报中,其财务数据颇为亮眼。年内,中国利郎收入为36.59亿元(人民币,下同),同比增长15.5%;年度利润为8.12亿元,同比增长8.1%。

值得注意的是,中国利郎此次的业绩表现也是三连增。在2013年-2016年,中国利郎随着国内服装行业整体下滑影响而业绩接连倒退,直到2017年才逐渐稳住了衰退局势。而2019年的业绩,则是中国利郎稳中有升的经营成果。

在2017年以前,为了扭转亏颓势,中国利郎尝试了多种变革,包括清理库存、升级产品设计、布局单一品牌等。

从业务规模及业绩表现看,中国利郎虽然没有海澜之家、七匹狼等男装品牌强势如虹的发展势头,但还算稳住了被市场抛弃的危险局面。值得注意的是,中国利郎的轻商务系列产品采用的是代销模式,这种代理模式减轻代理商库存压力、降低开店的后顾之忧,推动了分销商加快开店。在2018年及2019年,公司轻商务系列的独立专门店达到212家及290家。轻商务系列销售同时也带动了中国利郎整体的销售,也增加了利润的贡献。

此外,中国利郎的库存一直备受投资者关注。2019年,其存货金额达到了6.89亿元的高位,同比上升1.9%。所以中国利郎近年来一直在加大力量清货,但清货会影响毛利率表现。对分销商提供销售回扣补贴,以促进其打折促销2019秋冬货品,是中国利郎2019全年毛利率下降的因素之一。

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