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波司登称关店影响不大,90%的羽绒服都已卖出


[  中国服装圈    更新时间:2020/2/24  ]     ★★★

        摘要:波司登方面宣称此次疫情相对影响较大的是女装业务,由于是四季品牌,春装将受显著影响,全年预计下降幅度在20%左右。但是女装收入占总收入仅10%,因此对集团的影响也有限。

据《钛媒体》消息,波司登方面称目前公司受疫情影响并不大,虽然线下80%-90%门店仍处于关闭状态,但冬装羽绒服的销售90%在春节前已完成,2-3月份销售占比仅10%左右。

波司登方面宣称此次疫情相对影响较大的是女装业务,由于是四季品牌,春装将受显著影响,全年预计下降幅度在20%左右。但是女装收入占总收入仅10%,因此对集团的影响也有限。

即便如此,波司登还是下调了增速预期,波司登方面即便在2、3月无收入的最差情况下,预计整个财年的增速还是可以超越去年,全部业务增速可以达到11.22%。

这是因为在线下没有客流的情况下,波司登积极的采取直播、社群、小程序等方式进行销售,对于2020年的开店计划,波司登也会更为谨慎,预计新增门店不会太多,但线上业务占比仍会提升,期望进一步提升将天猫的官方旗舰店的份额。

事实上,波司登近年来一直在加码天猫业务,2019年双十一当天,波司登天猫旗舰店销售额突破6.5亿元,较去年同期增长58%。

品牌仅用7分钟破亿,仅用78分钟销售额就突破4.14亿元,超越去年全天,。目前波司登天猫旗舰店粉丝数量为594万。

值得注意都是,北京时间2020年2月16日17点,波司登以独立品牌身份登陆伦敦时装周官方议程,成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。

近期由于疫情的缘故,部分中国品牌及时尚媒体取消了原定的国际时装周活动,有媒体报道称“国际时装周,中国面孔集体缺席”。波司登的亮相,成就了伦敦时装周的中国元素。

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