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Forever 21或将被低价收购,交易价格仅逾8000万美元


[       更新时间:2020/2/5  ]     ★★★

        摘要:据CNN消息,去年递交破产申请的美国快时尚品牌Forever 21已经达成一项收购协议,将以8100万美元的价格出售旗下资产。根据法庭文件披露出的部分协议内容,Forever 21将被西蒙房地产集团(Simon Property Group)、布鲁克菲尔德房地产公司(Brookfield Properties)以及美国品牌管理公司ABG(Authentic Brands Group)组成的财团将联合收购,其中西蒙房地产集团是Forever 21在美国最大的门店承租方。

不过目前收购依旧对公众开放,2月7日前其他潜在买家依旧可以提出高于8100万美元的收购协议,法院将于2月10日举行拍卖,收购交易最迟会在2月11日敲定。

1984年,美籍韩裔张东文夫妇创办Forever 21,鼎盛时期在57个国家拥有超过800家门店,2014年销售额一度超过40亿美元。

但随着快时尚品牌市场竞争逐渐激烈,线下门店的运营成本不断走高,Forever 21逐渐掉队。2017年后,Forever 21开始陆续撤出中国市场,并于去年5月完全退出。2019年10月,Forever 21宣布申请破产保护,重组其业务,预计将在全球关闭多大350家门店,超过一半的门店位于美国,但将继续在墨西哥和拉丁美洲展开业务。根据市场研究公司Mintel的数据,Forever 21的债务总额约为5亿美元。

业界认为,Forever 21的破产既是服装市场趋势和品味不断变化的结果,也是集团决策失误的结果。面对Zara、H&M等对手的激烈竞争,Forever 21的产品缺乏差异性,其低劣的质量却屡被诟病。而且Forever 21多次被卷入与Puma、Gucci和adidas等奢侈时尚品牌的官司中,品牌形象大受打击。

在Gibson Dunn合伙人Howard Hogan看来,Forever 21的破产为时尚企业的发展敲响了警钟,快时尚的遭遇困境和转型的背后,是以量取胜、以快取胜的时代过去了,随着市场愈发饱和,消费者在服装方面的欲望和支出越来越少,对舒适度的追求则越来越高,时尚品牌未来会减少抄袭模仿,更多地将有竞争力的产品展示给消费者。

 

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