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作为首登 INNERSECT 的安踏在追求什么?


[       更新时间:2019/12/11  ]     ★★★

        摘要:众所周知,作为一个国际潮流文化体验展,INNERSECT 之前一向是由国外品牌占据大部分的视野,但这一次,安踏其实是作为中国体育品牌初次登陆 INNERSECT 。因此这个展台,便是安踏特地打造的《龙珠超》主题展台,目标便是为观众们提供一个全方位浸染式的潮流文化体验。

随着周末的过去,一年一度的 INNERSECT 国际潮流文化展也终于落下了帷幕。尽管上海寒风凌冽,但凡是去过现场的人一定都领教到了这个“中国第一潮流盛会”散发出的巨大热情可不只是说说而已。

比起去年,今年的 INNERSECT 又额外增添了一个场馆,但依旧让我们领略到了如同春运般的拥挤。除了在第一天的媒体预览时段内人数较少外,接下来的 INNERSECT 用人山人海、水泄不通来形容一点儿都不夸张,尤其是赶上限定单品的发售时间时,挤在人群中绝对寸步难行。

当然,并不是所有的人群拥堵都是限定单品发售导致的。INNERSECT 毕竟是一个潮流展,除了为潮人们提供了一个线下交友、聚会的场馆外,亦是品牌方和消费者们直接交流的绝好平台。消费者们并不是傻子,走心的布展和敷衍了事的交差一眼就能看出来,如果品牌在布展时花了心思、展示了自身的诚意,那么消费者们自然会用行动(排队)来回报你。

所以,究竟什么样的展台才能算得上是走心?有特色的布景、搭建是基本要素,而有趣的现场活动形式同样必不可少。当一个展台同时集齐这两个因素时,排队体验的人自然不会少。比如 Verdy 的 Girl's Don't Cry 展台的 Logo 墙就成为了许多人拍照打卡的聚集地;国潮品牌 ROARINGWILD 和 RANDOMEVENT 联合打造了双 R 展台,里面的拳击擂台也吸引了许多人跃跃欲试。

而当你逛着逛着,看到这样一幅超大的神龙海报时,或许会产生这样的疑问:What?我逛的究竟是潮流展还是漫展?

当然这是一句玩笑话,对于许多看着《龙珠》长大的潮人们而言,即使是在潮流领域,《龙珠》也是一个熟悉到不能再熟悉的 IP 。早期我们经常可以看到同人手绘的《龙珠》中的人气角色穿上潮流服饰、球鞋的壁纸,随后又诞生出了各种《龙珠》人物头像的贴纸 App。

而近两年,随着《龙珠超》的再度热播,而当初看《龙珠》的那群孩子如今也基本拥有了独立的经济能力,一些运动品牌亦开始思考和《龙珠》进行真正的联名合作,譬如最近刷了很多人屏的《龙珠超》 x 安踏篮球联名系列。孙悟空、贝吉塔、扎马斯、弗利萨,安踏篮球选用了《龙珠超》中这些人气角色的不同形态,并分别以此为配色灵感,为之打造了不同配色的未1-20 、未1-90 、奇点2 等鞋款。

这一次,龙珠中的人气角色们穿上了潮流服饰和球鞋!

众所周知,作为一个国际潮流文化体验展,INNERSECT 之前一向是由国外品牌占据大部分的视野,但这一次,安踏其实是作为中国体育品牌初次登陆 INNERSECT 。因此这个展台,便是安踏特地打造的《龙珠超》主题展台,目标便是为观众们提供一个全方位浸染式的潮流文化体验。

除了充满特色的展台搭建外,安踏这次还以《龙珠》系列标志性的“收集七龙珠”为主题,在展会现场布置了 7 个不同的任务关卡,每个关卡通关后分别能够拿到一颗对应的“龙珠”,当你集齐了 7 颗龙珠后便可参与到《龙珠超》系列球鞋的现场抽奖。

不仅如此,安踏还在展台上公布了许多此前未曾纰漏的新角色鞋款,龟仙人、比克、特兰克斯、悟天克斯、魔人布欧等人气角色对应的鞋款均在 INNERSCET 的现场首次亮相。

想要获得它们可不容易,就如同动漫中孙悟空历经各种困难才能集齐七龙珠一样,观众们同样需要通过 7 道特殊的关卡,炫酷变身、投篮型动、武道激斗、寻找龙珠、“发”力无边、灵感连击、幸运扭蛋,想要拿走幸运大奖,自然需要文武双全。

虽然看起来有些复杂,但安踏也的确让每一个参与的人乐在其中,某种程度上也是以“寓教于乐”的形式来宣传了潮流文化的包罗万象:投篮游戏代表了篮球在潮流文化中的地位、通过理发则能体验到纯正的美式 Barber 文化、龙珠对战游戏来展现了电子竞技的魅力、扭蛋机则是日本 ACG 文化的精髓之一、通过手绘球鞋亦感受到了球鞋客制文化、最后还能带走最新上市的《龙珠超》 x 安踏联名鞋款,何乐而不为呢?

安踏越来越看重年轻群体市场通过参展INNERSECT快速建立与年轻人的联结。

为期三天的展会落幕了,但通过安踏这次在 INNERSECT 上的展台,其实我们能够读到许多的信息:从之前的《龙珠超》 x 安踏篮球系列联名,再到这次的 INNERSECT 主题展台,我们不难发现,安踏越来越看重年轻群体的市场了。

年轻群体是最具消费能力的群体,但更重要的是,他们也擅长用各种方式向这个世界传递信息、表达实现自我价值。过去的一年里,安踏在财报、收入上有了长足的增长,但安踏并不会就此止步,在将品牌年轻化的同时,安踏希望能够通过不同的方式和更多的年轻人建立联结,也能够和这些中国未来的希望一起,向全世界展示我们正在崛起的中国力量。

 

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