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波司登2019年中期财报发布,实现营收净利双增长


[       更新时间:2019/12/2  ]     ★★★

        摘要:波司登不仅更加注重在品牌、产品、渠道及终端四位一体的深度协同打造,也非常注重供应链、大商品价值链、智能門店的布局,更特別关注对优秀店长、优秀人才培养和招募。通过不断在消費者中提升的认知度及品牌力,在过去的六個月保持稳定健康的增长。

11月28日,波司登集团正式发布截止2019年9月30日止六个月之中期业绩公告。

截止至9月30日,公司收入增加28.8%至约人民币44.36亿元,毛利率提升1.2个百分点至43.5%,净利继续增长36.4%,突破3.427亿元,实现营收净利双增长。

另外,公告还显示,品牌羽绒服业务仍然是集团营收增长主推动力,期内录得收入约为人民币25.33亿元,占总收入的57.1%,同比上升42.9%,继续成为比重最高业务板块。

值得一提的是,今年的“双十一”,波司登可谓是战果辉煌,波司登2019“双11”全渠道销售额突破10亿元,其中,天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增长58%。” 对于刚刚过去的“双11”,波司登交出了一份不错的战报。

最近由波司登和法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)合作的“波司登 X 高缇耶 设计师联名系列”羽绒服正式发布,且吸引了众多时尚界顶流人士的关注,李宇春、杨幂、中国版“时尚女魔头”苏芒、中国高定女王郭培、中国时尚名媛万宝宝、时尚产业先行者余晚晚等明星及时尚界权威人士参加。

由此看来,波司登不仅更加注重在品牌、产品、渠道及终端四位一体的深度协同打造,也非常注重供应链、大商品价值链、智能門店的布局,更特別关注对优秀店长、优秀人才培养和招募。通过不断在消費者中提升的认知度及品牌力,在过去的六個月保持稳定健康的增长。

在品牌形象升级板块,波司登品牌整合全球优质资源制作品牌广告片视频、品牌形象大片,通过有创意的拍摄制作,有效推动品牌视觉形象的升級。

2019年以来,外部不确定因素增多,面临压力。受消費信心、消費理念、消費分级及供給匹配度等因素影响,服装内销保持增长,但增速大幅回落。个人经济情況和消費意愿的提振带动了一、二、三线城市消費趋势指数的增长。

根据报告显示,隨着民族情怀的上升,68%的中国消費者偏好国产品牌,即使有62%的消費者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。情怀以及消費者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力,国产品牌更清晰坚定的品牌态度贏得了消費者好感。

坚定的文化自信造就了強大的品牌自信。在消費需求驱动的市长欢境下,波司登在持续关注品牌重塑、产品创新、品质升級、渠道优化及终端拓展的同時,更加注重消費者需求的变化,注重价值结果为导向的产品及服务的输出。

通过本次战略转型的有效落地,在過去的半年里,取得了扎实稳健的业绩成果,为本年度旺季的销售打下良好基楚和铺垫。

展望未来,波司登将坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”,继续围绕“全球热销的羽绒服专家”的定位,以“功能”为中心,做強核心主业,并致力于打造“中高端功能性服饰集团”。

 

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