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贴牌总是低价!海尔冰箱意大利高价、高增长


[ 中国品牌总网      更新时间:2019/11/28  ]    ★★★

    中国冰箱进入竞争激烈的意大利市场后,会擦出什么样的火花?据了解,中国企业进入意大利后主要分为两种:一种是通过贴牌,以低价产品创汇,但此类冰箱产品出口均价一般都在150美元左右,相当于人民币1054元;另一种则选择高端创牌,以海尔冰箱为例,在意大利的出口价格指数达到135。而价格指数是品牌产品的平均价格/市场产品平均价格得出的数据,高于100,说明该品牌平均价格高于市场平均价格。

    基于高端创牌战略,11月26日,海尔冰箱从意大利发回最新市场战报,数据显示,今年1-9月期间,海尔冰箱在意大利市场整体增长108%,是当地所有品牌中增长最快的。此外,海尔多门冰箱在意大利市场增长达到400%,以22%的份额占据当地多门冰箱市场份额第一。

     在意大利,大多数国际家电品牌在进入当地市场时,要么主推热销型号,要么沿用以前的产品。这导致意大利冰箱市场同质化现象严重,甚至很多品牌都是一款产品全球卖,丝毫没有当地化特色可言。

    其中,BM两门冰箱是当地主流产品之一,人们使用时需要打开门后再拉开抽屉存取食材,会导致使用时间长,冷量损耗大,影响食材保鲜。海尔冰箱调研发现这一情况后,将BM产品做成3门抽屉设计,用户直接拉开抽屉存取食材,开门时间短,温度波动小,保鲜效果有效提升。

    再例如当地主流的大容积对开门冰箱,一般只有90cm款,一半冷藏一半冷冻,减去边框后,每侧仅有40cm左右,有效容积小,存放不了大体积食材。而海尔冰箱针对这个问题,在意大利主推T门和法式冰箱,优化内部空间,冷藏室可以存放整个大蛋糕,冷冻室也可以存放整条鲈鱼。

    事实上,满足当地用户的差异化需求,以及提供新场景解决方案,是海尔冰箱针对欧洲市场推出的创牌策略。与此同时,随着场景生态作为物联网时代变革的核心内容,海尔基于构建生态品牌为基础,实现场景替代产品,生态覆盖行业的创新模式,也将在全球为用户提供最佳的场景体验,让全球用户共享美好生活。

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