双11海尔冰箱卖“场景” 品牌销量、销额双第一

今年双11全球购物狂欢节已经落下帷幕，当天的全网交易额最终定格在2684亿元。其中，在制冷产业中，海尔冰箱销量和销售额排在首位。据天猫数据显示，11日当天冰箱品类中海尔3分钟销售破亿，以最快速度成为首个破亿冰箱品牌。开场半小时，全网冰箱TOP5型号已经被海尔冰箱全包。

截至11月11日晚24点，海尔制冷全渠道全天销售额突破15亿，整个双11活动期间累计销售额突破20亿。海尔制冷产业在O2O下沉渠道销售增幅突破454%，冰吧酒柜增幅突破82%，可以说制冷产业增幅全面领先。

此外，据京东数据显示，海尔占据冰箱销售额首位；据苏宁易购悟空排行榜显示，双11全天海尔冰箱品牌销售额、品牌销量均排在第1名。

从今年双11冰箱行业销售情况来看，我们能发现智能冰箱已经成为用户选购主流。其中，海尔大屏智能冰箱BCD-451WDIYU1单型号全网引爆突破万台，成为行业大屏智能冰箱第一型号。此外，海尔冰箱推出的BCD-458WDVMU1、BCD-611WDIEU1等物联网WiFi全系智能冰箱，全网成交占比第一。

在高端领域，卡萨帝冰箱高端增幅突破80%。在苏宁易购双11全天单品销售额排行榜中，自营线下渠道TOP10热门型号中，卡萨帝占据5个席位，海尔占据2个席位，美的、容声、西门子分别占据一个席位。

从双11数据来看，海尔冰箱优势明显，背后代表着海尔以场景替代产品，以生态覆盖行业已经成为了行业趋势。用户购买到的不只是一台冰箱，更是在冰箱上获得整个美食生态场景的解决方案，提供购买、存储、烹饪在内的所有智慧家庭健康美食个性定制方案。

而在生态方面，海尔整合了乳制品、水产、果蔬、酒水、健康、物联技术、区块链、标准、物流、智慧农业等10大类近400家企业机构构建食联网，实现了生活场景的全覆盖。以海尔智能冰箱BCD-451WDIYU1来看，如果周末不想出门，在冰箱上就能一键购买食材；如果买的海鲜不会存放，冰箱会自动调节冷冻室温度至-20℃；如果有食材不会烹饪，冰箱会主动推荐营养菜谱。

随着人们健康饮食意识的提升，用户对冰箱的需求逐渐多元化。以此为基础，海尔冰箱凭借场景和生态，销量一直领先行业。据中怡康发布的第44周智能冰箱市场监测报告显示，海尔智能冰箱以41.83%的份额居于行业第一，美的、云米居于第2、3名。

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