三项"创牌指标"看中国企业出海：海信提速 海尔领头

中国品牌的"朋友圈"正不断扩大。常年在外生活的华侨们也发现，那些熟悉的商标和Logo正越来越多、漂洋过海来到新的土地上。实际上，Made in China早已经是全球进出口贸易的重要部分，而近些年，品牌的大规模出海也在被逐步重视，尤其是在家电企业。

那它们在国外的发展情况、品牌热度又如何呢？

笔者基于Google Trends、谷歌新闻以及全球权威机构欧睿数据等，盘点了以海尔、美的、格力、海信、TCL等为首的中国家电企业，在海外用户品牌搜索量、全球品牌影响力及全球品牌营收"三大创牌指标"的发展情况。

1、用户品牌搜索量：海尔持续带头，美的海信并列第二

网络是人们获取品牌信息的重要途径之一，为了研究海外用户对中国家电品牌的搜索量、关注度，第一个创牌指标采用了Google Trends的数据，它显示一个特定搜索项在世界各地区的用户搜索量。

从Google Trends过去10年的数据（2009.9.1-2019.9.30）来看，得益于多年创牌探索，海尔一直处于领先位置，近十年用户搜索量稳中有进，处于领先地位；美的、海信并列第二，也是十年来增速最快的两家企业，特别是海信近年来借助体育营销等，国际上的曝光率大幅提升。

2、全球品牌影响力：海尔领先指数54%、美的20%

为了研究海外各区域的品牌热度及影响力，第二个创牌指标选用了除了中文以外海外使用人数和影响力较大的10类语种，搜索海尔、美的、格力、海信、TCL五大品牌在不同语种环境下的品牌新闻热度，作为全球创牌影响力的评估指标。

据不完全统计，从英语、阿拉伯语、俄语、法语、西班牙语、德语、意大利语、葡萄牙语、日语、韩语等海外十大语言语境下的品牌搜索新闻热度来看（截止日期为2019.10.21），美的得益于在拉美地区的多年投资，葡萄牙语语言环境下的品牌影响力位列第一；海信凭借收购东芝进行技术整合，推出了OLED高端产品线，在日语语言环境下位列第一；而TCL正依靠平民路线攻入韩国市场，在韩语语境下的品牌热度位列第一。除此之外，海尔在其他七大语言环境下，占据了绝对优势，均位列第一。

从综合数据来看，海尔品牌在十大语种环境下的品牌影响力优势指数达到了54%，美的为20%，TCL为12%，海信为10%。

3、全球品牌销量：海尔份额全球第一，超欧美日韩品牌

除了海外用户搜索量、品牌影响力，第三个"创牌指标"聚焦的是全球的品牌销量业绩。

根据世界权威市场调查机构欧睿国际公布2018年全球大型家用电器品牌零售量数据，海尔第10次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。

2018年的具体数据没有公开，上图为2017年的品牌零售数据，可以看到，海尔位列第一，超越韩国、美国等全球家电巨头。

此外，海信也在广交会上宣布了最新创牌成果，今年1－9月海信国际营销收入30.5亿美元，其中自主品牌占比超六成。

综合来看，像海尔、海信这样的家电企业已经为中国品牌出海开了一个好头。从最早一批"走出去"的中国企业身上，我们也能清楚地看到中国的品牌实力正在从"产自中国"向"来自中国"进阶。

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