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海尔冰箱欧洲多市场第一:法国多门份额22.7%行业NO.1


[ 中国品牌总网      更新时间:2019/10/8  ]    ★★★

  今年是中法建交第55周年,也是海尔在法国正式设立公司的第20年。其中,海尔冰箱在进入法国市场后,已经凭借智慧、高端等差异化优势,占据当地市场多项第一。据第三方调研机构数据显示,在法国多门冰箱市场的所有家电品牌中,海尔以22.7%的份额占比位居行业NO.1。另外,海尔冰箱以6.2%的市场份额成为进入法国市场的中国品牌第一名,是第二名市场份额的近2倍。

  从法国整体市场发展现状来看,海尔冰箱的优势并不仅限于中国品牌层面。数据显示,上半年法国冰箱行业增幅2.3%,而海尔冰箱上半年增幅达到8%,是行业增幅的近3.5倍。此外,海尔冰箱不仅在法国定位高端,放眼整个欧洲,今年1-7月份第三方数据显示,海尔在欧洲的价格指数达到135,超过所有进入欧洲市场的中国冰箱品牌,成为当地市场中高端冰箱的代名词。

  

  海尔多门冰箱法国整体份额第一 高端渠道占据中心位置

  在法国市场,海尔多门冰箱的表现尤为亮眼。从整体市场来看,除了多门冰箱以22.7%的市场份额位居第一之外,海尔针对法国市场本土化需求推出的1750px宽多门冰箱,以48%的市场份额占据绝对优势。再从海尔冰箱自身来看,在法国主推的所有产品中,多门冰箱在产品结构中的比重为36%。其中,1-8月份数据显示,海尔推出的BM及法式冰箱市场份额增长17%。而借助此类高端布局和差异化的产品优势,海尔冰箱在法国市场的努力初见成效,中高端产品份额增长达到38%。

  凭借市场份额优势,海尔冰箱也已经成为了法国高端渠道商最为重视的中国家电品牌。目前,海尔冰箱已经进入了法国D连锁渠道、B家电零售商,以及法国各主流渠道商。不仅如此,海尔冰箱还可以与欧洲主流品牌一样拥有自己的“品牌岛”,在最显眼的位置向法国消费者展示海尔多门冰箱等高端明星产品。

  创新差异化方案 获法国用户五星好评

  除了法国主流渠道支持,海尔冰箱获胜的另一个关键,是根据当地用户差异化需求来进行产品创新,全面满足用户需求。

  

  海尔冰箱经过大量用户调研后发现,法国人对冰箱能效、保鲜度,尤其是人性化的美观设计方面有着极致的追求。于是,海尔经过深入研发推出的多门冰箱,不仅设计感十足、外观精美,还采用了行业首创的精控干湿分储保鲜技术,干区可放置烹制牛排的调料,湿区储存法国盛产的葡萄等,给当地用户提供了更科学合理的食材储存方案。

  海尔冰箱在法国的落地,也是海尔冰箱全球化成果的一个缩影。在“人单合一”模式指导下,海尔冰箱也将持续推动“智家云”战略落地,以构建生态品牌为基础打造以用户体验为中心的“场景生态”,将智慧生活推广至欧洲乃至全球市场。

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