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在全国首店品牌的引入上,上海居于首位


[ 品牌总网      更新时间:2019/6/29  ]     ★★★

        摘要:在全国首店品牌的引入上,上海同样居于首位。据赢商网统计,一季度52家全国首店品牌分布于10个一二线城市,其中北上广深四大一线城市占39家,占比超7成,上海依然是最受品牌首店欢迎的城市,以25家遥遥领先全国其他城市。

千金的珍玩、宝贵的器皿、五色的绫罗、美丽的绸缎、高贵的呢帽、精美的高跟鞋……早在20世纪上半叶,上海已是中国近代的商业重镇。

进入20世纪90年代,这座城市更是诞生了中国连锁超市的鼻祖联华超市、全国首家中外合资零售企业第一八佰伴、中国首家外资连锁便利店罗森等创新型业态。

2018年,全球首家小猪佩奇室内主题乐园、小红书全国首店、日食记首家线下实体店、一条首家线下实体店、耐克首家House of Innovation概念店等国内外大牌首入店、旗舰店纷纷落户上海,进一步提升了申城零售市场的活力。

如今,走在魔都的重要商圈,随处可以看到国内外品牌的首店,遇上国际品牌的全球限量首发活动,还能一睹人潮涌动的现象级排队。首店经济,早已融入这个城市的肌肤里,成为新的代名词。

关于“首店”、“新品首发” 上海走到了前沿

“首店经济”愈加兴盛,上海绝对是绕不开的话题。

从1840年开埠,上海就一直走在时尚的前沿,无论是“百货为王”的时代,还是个性化商业的兴起,国际品牌首次进入中国内地市场,或者国内品牌孵化新品牌、尝试新业态,基本上会将上海作为首选。

以上海的代表性商业街南京东路为例,该商业街自2007年便陆续引进国际品牌,以提升商圈品质感。2011年,南京东路始朝着“世界级商业街”的方向前进,这一规划,促成了亚洲最大的Apple Store、快时开尚品牌Forever 21上海旗舰店、高端奢饰品聚集地新世界大丸百货的入驻,成为南京东路多年来的亮眼风景。

于上海而言,其开放的态度促进了“首店经济”的繁荣,反之,“首店经济”也再次提升了上海商业的开放度。

2018年,上海“首店经济”迎来大爆发。据赢商网不完全统计,仅首次进驻上海市场的品牌就有150个(不包含已有品牌开设的首个概念店或旗舰店,及2018年未营业的首进品牌)。

与此同时,市商务委统计数据显示,2017年共有1265个国际国内品牌在沪举行全国首发,居全国首位,2018年1至10月,2890个知名品牌在沪新品首发,包括蔻驰、路易威登、博柏利、蒂芙尼、迪奥等国际知名零售企业。

2019年一季度,上海又迎来了热闹非凡的首店品牌开业现象,包含法国奢侈品百货老佛爷、纽约“神级汉堡”Shake Shack、火遍东京的冰淇淋蛋糕GLACIEL、火遍ins的“小蓝杯”GROM、Keep线下健身房Keepland、仅为女性开放的舞蹈塑型中心EDC Funky Dance等44个品牌。其中,老佛爷百货还带来了JACQUEMUS、MAISON KITSUNE、neith、VEJA 鞋等上海首店。

在全国首店品牌的引入上,上海同样居于首位。据赢商网统计,一季度52家全国首店品牌分布于10个一二线城市,其中北上广深四大一线城市占39家,占比超7成,上海依然是最受品牌首店欢迎的城市,以25家遥遥领先全国其他城市。

除了数量上的增长,“首店”概念也在悄然发生变化,越来越多的成熟品牌开出推出新概念、新模式,以旗舰店的形式助推上海商业的繁荣。如:亚洲首家星巴克烘焙工坊、丝芙兰亚洲首家概念店、潘多拉中国精品概念店、MAC玩妆概念店、UNDER ARMOUR 全球首家运动家体验店、带专属定制的耐克首家全球旗舰店、阿迪达斯亚太区第一品牌中心、华为智能生活馆、星巴克臻选®咖啡·焙烤坊、盒马菜市、喜茶LAB旗舰店等。

上海“首店经济”持续增长 助推商业改造升级

上海能够集结众多品牌首店,离不开“全球新品首发地”的打造,也离不开商业地产的持续增长,尤其是存量改造项目的回归。

在赢商网统计的《2018年首进上海品牌》中可以看到,60%的首进品牌位于新开业项目内,仅新天地广场,便汇集了20个首进上海品牌,长风大悦城引进了14个首店品牌,上海世茂广场在实现90%的招商替换率后,引进了日食记、声音小镇、感光环球旅行、YOHO!BLU四个首进上海品牌,更有世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、Champion上海首家旗舰店、MOUSSY VITAGE中国首店等独具特色的首店品牌。

随着购物中心数量激增,商业地产急于摆脱“千店一面”的传统商业格局,对首店品牌更为渴求,以标志性的首店品牌重塑自身形象与地位,自然成了存量改造项目的选择。

同样以南京东路商圈为例,自2017年起,由于物业老旧、业态丰富度不够、商圈升级等原因,多个项目先后进入调整升级状态,无一例外都将“首店”视为项目调改的亮点之一。除了上海世茂广场,第一百货商业中心将先后引进了芒果有点辣、百味琼斯、吉寿司等餐饮首店品牌;上海悦荟广场引进了亚洲首家惊魂密境主题体验馆,正在进行改造的新世界城将引进中国首家《火影忍者世界》主题公园;不远处的宏伊国际广场也围上了三星旗舰店的围挡,与周边的苹果、华为形成“三足鼎立”之势。

实际上,南京东路商圈只是一个缩影,纵览上海各大区域和商业体,都在抢夺首店品牌,以实现商业的转型升级。

新潮的商品、优美的环境、差异化的体验、标杆性的地位……首店品牌带来的诸多亮点,吸引着一批批消费者前往,同时引来商业地产的“追逐”。

上海“首店经济”的持续增长,既显示了城市的开放度越来越高,也将为上海商业的高质量发展带来驱动力。不过,首店品牌在落地后如何运营同样不容忽视,毕竟有些首店品牌只是当时风光,褪去“首店”光环后,市场表现一般甚至关店、撤离。

但或许,商业的魅力正在于此,有亮丽的外表,就要有维持这份光鲜的百般细致。

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