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迟到90天雷军终赢董明珠小米反超格力32亿!


[  财经天下周刊    更新时间:2019/5/22  ]     ★★★

        摘要:迟到90天雷军终赢董明珠小米反超格力32亿!网友:空调淡季?

     随着格力小米年报双双揭晓,雷军输掉了同董小姐的“10亿赌约”。然而,仅仅一个季度后,雷军便带领着小米,实现了翻盘。

     5月20日晚,小米公布的2019年第一季度财报显示,小米实现营收437.56亿元,同比增长27.2%;而格力第一季度的营业收入为405.48亿元,同比仅增长2.49%。也就是说,小米营收反超格力32亿元。

反超秘籍

小米反超的原因与“双引擎战略”不无关系。

     今年1月10日,雷军在Redmi新品发布会上戏称“生死看淡,不服就干”。次日,雷布斯在小米年会上宣布正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,并表示,这是小米未来五年的核心战略。据了解,AIoT的含义是人工智能与物联网平台联合。

     “手机+A loT”双引擎的效果在财报中得到体现,小米的营收来源更为多元化。

     一季报显示,智能手机实现营收270亿元,占当期总营收比重为61.7%,占比较去年同期下降近6个百分比;loT与生活消费品实现营收120亿元,占当期总营收比重为27.5%,同比上升近5个百分点。此外,互联网服务为小米第一季度带来42.6亿元的营收,占当期总营收比重9.7%。
在智能手机方面,一季度,小米发布了小米9、小米9 SE 、Redmi Note 7和Redmi Note 7 Pro以及Redmi 7 等产品。报告期内,小米智能手机销量达2790万部。不过,相较去年同比减少50万部。据Canalys统计,小米智能手机出货量位列全球第四。

     一季报总结“经验”道,通过不断优化产品组合,拆分Redmi为独立品牌,本季度成功实施多品牌战略。Redmi品牌专注电商市场,而小米品牌则继续专注追求先进技术及用户体验。此外,得益于产品组合的持续优化和新品相继面世,中国大陆和海外市场的平均售价同比提升30%、12%。

    而在loT与生活消费品方面,一季报显示,小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.71亿台(不包括智能手机和笔记本电脑),同比增长70%;人工智能助理小爱同学2019年3月份月活用户超过4550万,同比增长247.2%。
一季报介绍,第一季度,智能电视出货量居中国大陆市场份额第一,截至3月31日,全球累计出货量超过260万部。此外,财报表示,小米手环、小米空气净化器和米家电动滑板车均实现稳健收入增长。
出海战略也为小米带来不少好消息。

     一季报显示,国际收入为168亿元,同比增长34.7%。小米智能手机在40余国家位列5强,海外小米之家授权店有480家,同比增长93.5%。其中,印度有79家。

暗藏烦恼

     就在众多米粉们为小米逆袭暗暗叫好时,有网友点出其中玄机:“第一季度还算是冬天,没多少人买空调,是格力销售的淡季。”

     以2018年为例,财报显示,2018年四个季度,格力电器分别实现营业收入为395.6亿元、514.1亿元、577.2亿元、494.2亿元。以此看出,第一季度(1至3月)的确为格力的销售淡季。

     不过,相较小米的“双引擎”拉动营收,喊着“已找到新的增长点”的董小姐在多元化方面还是败给了雷军。

     1月20日,格力发布的公告显示,公司将聚焦四大业务:空调、生活电器、高端制造及通信设备(包含物联网设备、手机、芯片等)。

     最新发布的2019年一季报并未透露各项业务的营收比重。据2018年年报显示,空调、生活电器、智能装备、其他主营4项分别占当年营收比重为78.58%、1.91%、1.57%、4.04%。以此看出,空调仍是董小姐最壮的“现金奶牛”。

     且不论董小姐在之后三个季度的后劲如何,对于雷军而言,也有一些挑战。

     小米一季度财报显示,2019年第一季度,中国大陆智能手机整体形式仍面临挑战,根据Canalys资料,中国大陆市场智能手机行业整体出货量同比减少2.9%。而小米在国内市场的出货量方面,2019年第一季度相比去年同期下滑13%。

     与此相对比,华为出货量不降反增,2019年第一季度同比增长41%;而绿蓝两厂出货量略微下降,OPPO、vivo2019年一季度相较去年同期分别下降4%、3%。

     此外,2019年第一季度,小米的研发费用为16.5亿元,占比营业收入为3.77%,远低于华为2018年研发占比总营收的14%。

赌约回顾

     “10亿赌约”诞生于5年前。2013年12月,雷军和董明珠同台领奖。

     在主持人的鼓动下,雷军大声宣布:“请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总,输我一块钱。”

     话音刚落,“铁娘子”董明珠便霸气回应道:“第一,不可能,第二,要赌我跟你赌十个亿。”
彼时,小米3岁,以年增幅140%的增长速度实现营收逾300亿元。而格力上市已有17年,营收达到1186亿元,近乎小米4倍。董明珠曾总结称,二人的较量实则为实体经济与互联网经济的交锋。

     之后,在二人加快主业发展的同时,也开始进入对方的疆土。2015年,雷军联合美的发布了智能空调,称这是“年轻人的第一台空调”。而同年3月,董明珠亮出了自己“三年不用换”的格力手机。

     2019年3月19日,“10亿赌局”胜负揭晓,雷军吃了一记败仗。彼时,小米公布的财报显示,2018年,小米实现营收1749.15亿元。

     而两个月前,格力公布2018年业绩预告称实现营收2000亿元至2010亿元。4月28日,格力发布的2018年年报显示,全年营收为2000.24亿元,彻底杀死了赌局的悬念。

     如今仅仅2个月后,雷军终于收获了10亿赌约“迟到的翻盘”。不知这场胜利,小米会持续多久?

(文章来源:财经天下周刊)

 

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