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来认识下香水界的Supreme


[       更新时间:2019/5/20  ]     ★★★

        摘要:关于 Aventus 101 ,有些人可能不太了解,这款香水于 2010 年上市,由 Olivier Creed 和他的儿子 Erwin Creed 研发制作。Creed 属于家族企业,历经几代人传承,1970 年生产出第一款商用香水。

House of Creed 香水受追捧的程度不亚于运动鞋和“ It ”包,其中又以 Aventu 最为畅销。目前,Creed 正准备推出这款香水系列的最新产品,我们不妨趁着这个机会一起来看看该品牌为何如此受到热捧。

美国纽约—— Simon Taino 手里的 Aventus 几乎已经售罄,就剩下一个标着“ 16H11 批次”的小瓶里还装着几滴香水。

Taino 说自己基本舍不得使用这种“果香馥郁”的香水。大多数时候,他会将它们转手给其他收藏家。最好的一次记录是,他只用了 220 美元(大约是正常零售价的一半)就在 Costco 淘到三瓶 100 毫升的香水,然后又以每瓶超过 650 美元的价格卖了出去。稀有的香水,包括以数字 12 或 13 开头的传奇批次,在 eBay 上能够卖到 1000 美元以上的高价。他看到香水的颜色就知道自己能卖出一个好价钱。

“香水颜色越绿,越值钱,” Taino 表示。他是一位来自多伦多的金融分析师,但对香水的了解可以与许多业内资深人士相媲美,“绿色能够反应出无污染浸渍和陈化过程… (从 Costco 买到的香水)几乎是深绿色。”

生产 Aventus 的法国香水公司 House of Creed 拥有一个不断壮大的粉丝群。他们收藏、使用并推崇该公司的产品,Taino 亦是其中一员。在 Instagram 上,Creed 的追捧者们乐此不疲地争论哪些批次的香水最值得购买或最不值得购买。香水网站的评论版块也被用户(通常是 30 多岁和 40 多岁的男性)留言刷屏,包括对买到的香水不尽人意表示同情以及有关香水批次之间差异的争论。一般认为,18F21 批次的持久性不够,这一点得到三位用户的证实,而 16H01 最受欢迎。关于批次数字的具体含义则有多种说法。一位品牌代表告诉 BoF ,香水每月生产一批,但是上面的代码并不代表香水的生产时间。

关于 Aventus 101 ,有些人可能不太了解,这款香水于 2010 年上市,由 Olivier Creed 和他的儿子 Erwin Creed 研发制作。Creed 属于家族企业,历经几代人传承,1970 年生产出第一款商用香水。据熟悉该公司业务的人士表示,Creed 今年的收入有望达到 2.7 亿美元,其中 Aventus 是销量提升最大的因素。零售商称这款香水在尼曼百货(Neiman Marcus)和哈罗德百货(Harrods)卖得最火,而 NPD 也表示它是英国最畅销的男士香水。

先是佛手柑、黑醋栗叶、苹果和凤梨的前调,然后是粉红莓果、桦树、广藿香和茉莉的中调,以及麝香、橡苔、龙涎香和香草的尾调。最受欢迎的 100 毫升瓶装款零售价为 435 美元,1 升瓶装款则为 1305 美元。

Creed 香水受追捧的程度不亚于运动鞋和“ It ”包。香水批次的编号问题引起了许多人的兴趣,消费者和收藏者都试图破解批次代码的秘密。批次之间的差异向来被视为香水批量生产的缺陷,但却成为该品牌的一项优势,让 Creed 的手工调配招牌大放异彩(该公司称香水的气味是由手工小批量调配而成,而非机器混合制造)。被认为调配得特别出色的香水批次具有很大的升值潜力,就像精品葡萄酒或者颜色罕见的运动鞋。Creed 的分布范围小而且上新时间没有规律则是另一个吸引人的点。该品牌在北美只有 250 个销售点,并且主要依靠口碑营销,与科蒂(Coty)或欧莱雅(L’oreal)数以千计的“重磅”香水销售点形成鲜明对比。

Creed 北美分销商国际化妆品和香水公司的首席执行官 Emmanuel Saujet 表示:“它们从来不受行业或零售商的影响去制作或推出某种产品。它们想做的时候就会做。如果是从未做过的香水,即使需要自己花钱,它们也会去做…这很难得。”

“它让我的灵魂笼罩在一股大自然最美妙的芬芳之中。黑醋栗与意大利佛手柑的香气相混合,让我瞬时走近 Igor Stravinsky ,还有他对《礼赞地球》(Adoration of the Earth)的感悟。”

米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)用过的 Love in White 本应在 2004 年推出,然而直到最后一刻,Erwin Creed 都觉得成品不够令人满意。因此尽管零售商在等着新款产品的发布和出售,Creed 仍然选择延期推出,并且花费了一整年的时间来完善香味。

“这太激进了,它们不受任何时间表的限制,” Saujet 表示。

针对成功的香水香型,各大美妆企业通常会推出一代又一代的新产品,而 Creed 只在 2016 年推出过一款 Aventus 的后续产品,即 Aventus for Her。不过,这马上就要迎来新的变化了:6 月 2 日,该品牌即将推出 Aventus 古龙水,主要以年轻消费者为受众,气味也更加清新淡雅。

Creed 已经获得潮流人士的认可,与劳力士(Rolex)和 Goyard 等历史与特色兼备的品牌比肩。该品牌最新发布的产品以街头时尚群体为参考,周四在布鲁克林与 Highsnobiety 联合主办的活动中惊人地“推出” 50 瓶。

Erwin Creed 表示新香型中苹果和凤梨的香味更浓郁,而且还加入了香根草。

“可以说‘它闻起来像 Aventus ,但是又不一样’,”他说,并指出通常古龙水的香精浓度会比香水低一些,但是 Aventus 古龙水的浓度跟前款香水一样。“我们希望能够吸引到新老客户,这是我们的目标。”

Saujet 表示,随着古龙水的推出,Aventus 系列三款产品在全北美的销售份额占比有望从目前的 40% 上升到一半。

然而,Taino 表示他对 Creed 的爱是有限制的。

“我可能不会再关注 Aventus 了。新批次没有经过陈化就不够好。”

Taino 说在 Creed 的真爱粉里,有一个叫做“ Taha ”的超级收藏家“靠着 Aventus 生活和呼吸”,据说拥有自 2012 年以来近 70% 批次的 Creed 香水。我们联系不到 Taha 进行采访。然而,在一个叫做“ Aventus 吧”(The Aventus Lounge)的 Facebook 个人论坛和市场里,粉丝们密切关注着各个批次的代码以及香型或持久性之间所有细微的差异,并规定该群近 4500 名成员禁止发表抨击价格或讨论仿制产品(除非是为了抨击它们)的言论。

Courtney Elms 是一名来自德克萨斯州的攀岩教练,他希望自己能成为第一批拿到新古龙水的人。他拥有 10 瓶不同批次的 Aventus ,并表示自己甚至可以辨别出 14MO1 和 16CG2 批次之间最细微的差异(前者凤梨味更重一些)。最近为了确定心头所爱,他把所有收藏的香水批次都“重新喷洒”了一遍。

最后的获胜者是 14MO1 批次,Elms 表示:“它让我的灵魂笼罩在一股大自然最美妙的芬芳之中。黑醋栗与意大利佛手柑的香气相混合,让我瞬时走近 Igor Stravinsky,还有他对《礼赞地球》(Adoration of the Earth)的感悟。龙涎香的香气非常抓人,就像一块伸展的画布缠绕在我周围。日落黄昏,香气氤氲,(那是)只有在莫奈的画作中才能出现的场景,让我知道自己找到了。”

翻译:熊猫译社 金金

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