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NBA中国首家旗舰店开业,不止是NBA粉丝的狂欢


[  品牌观察    更新时间:2019/4/25  ]     ★★★

        摘要:不止是NBA爱好者的狂欢,Nike这次,冲着女性和小孩来了。

除了北美,这里的NBA旗舰店最大!

北京王府井大街享有“中华第一商业街‘金街’”的美誉,对全国乃至全球知名品牌来说都有着致命的商业价值及诱惑力。3月29日,这条金街又迎来了一位 “贵宾”——中国首家NBA旗舰店,该店占据了1145平方米,是除美国曼哈顿旗舰店以外,全球第二家。

向女性和儿童打开大门

NBA北京旗舰店一层为耐克篮球体验店,以耐克篮球和Jordan 品牌的产品为主,主要提供NBA耐克球员及球迷版球衣,球队服装以及球鞋,同时旗舰店也将成为耐克限量版产品的首批发售渠道之一。

同时,全新的旗舰店将为球迷提供整套的NBA篮球装备、专属的球星签名纪念品等,两层的空间在功能上泾渭分明,让球迷全方面释放对于NBA热情。

“耐克及Jordan篮球体验店进驻新店整个一层,将为中国NBA粉丝带来耐克篮球顶尖创新产品、个性化服务和体验。” 耐克大中华区篮球及NBA总经理陈诰礼说。

二楼提供NBA Style男女潮流服饰及配件,NBA 童装产品,NBA x Beats球队联名款耳机,NBA球星签名收藏品等。此外,二层还设有NBA 在中国大陆地区最大的复古商品区,拥有种类繁多的Mitchell & Ness复古球衣以及怀旧经典款NBA服装。

除了服装和篮球商品外,还销售耳机等运动周边商品。据店员介绍,部分耳机款式还是NBA明星球员所使用的同款商品。

在北京旗舰店中,突破以往服务于成年男性为主的限制,增加了女性和亲子角度的设计。并进一步强调了“体验感”的地位。

● 推出特小号球迷服装,有独立的NBA童装区。

● 在旗舰店内设置四面屏转播赛事,让不熟悉NBA的消费者也能了解NBA文化。

● 内地首推球衣定制服务——“NBA ME”,为 NBA球迷们提供定制自己最喜爱的NBA球队球衣的机会。

● 北京特色区域,球迷们可以在旗舰店内找到一面以北京当地文化为灵感的涂鸦墙以及具有北京地方特色的独家产品,服装元素包括传统脸谱、本土食物、城市地标等。

线下市场的无声搏杀

中国近年来的健身热带旺了许多运动品牌,据前瞻产业研究院预计,2020年,我国运动服市场将达到2808亿元,2022年将突破3400亿元。对这些品牌而言,中国市场如今正拥有满满的“蜂蜜与牛奶”,也正紧锣密鼓地布局着。耐克和阿迪达斯两家运动品牌,在财报中均将大中华区单列,予以重点关注。

2018年6月,阿迪达斯北京三里屯店重新翻修,在体验上下足功夫,打造了全球第一家拥有室内健身房的运动品牌门店,根据健身数据推荐服饰鞋履让消费者耳目一新。

2018年7月,锐步亚太首家旗舰店亮相上海。这也是锐步亚太首家FitHub3.0品牌形象店,融合实体零售、核心健身体验、线下活动于一体。

Nike亦不甘落后,推出上海全新体验店——耐克上海 001。在Nike上海001店中,巨大的LED数字屏贯穿B1到3 F,占据“核心中场”。结合NIKE ZOOM 科技,展示LeBron球鞋制作模型等酷炫装置。

而一旦消费者看过了潮流酷炫的体验店,对于品牌的下一个体验店要求便提高了一个层级,品牌只能在新的体验店上不断创新,不断注入新的元素,给消费者新的刺激。

在NBA北京旗舰店中,就少有地展示了知名篮球运动员的复刻版球服,并标价出售。在楼梯处也增设了四面屏的电视设备,消费者在购物的同时可以看直播比赛。可以说,北京旗舰店在制造新的体验感上,花尽了心思。此外,NBA与阿里巴巴升级中国合作伙伴关系,将通过线上线下双重升级的方式进一步提升消费体验。

品牌“年轻化”,大家都在路上

2018年,得益于消费升级和行业周期性复苏,中国服饰行业正在呈现触底暖态势。耐克品牌总裁Trevor Edwards曾表示:“无论美国零售市场出现何种情况,我们在中国市场的成功都有助于耐克在全球范围实现可持续性增长,我们对耐克品牌未来的增长充满信心。”可以说,中国市场已经成为Nike的一大顶梁柱。

运动品牌市场是一个动态的发展历程,没有谁能保证一直处于绝对的优势。今年以Adidas、Nike为首的运动品牌巨头,都纷纷加快了在中国市场的布子,而Under Armour、Skechers、Reebok等众多运动品牌也不容小觑。

其中,以李宁为代表的民族品牌更有后来者居上的趋势,李宁正以各种方式在推动产品的潮牌化和时尚化,加入天猫的国潮计划、并在产品设计上融入更多流行元素,成功去掉大众印象中的“土”、“low”标签。时装周上,李宁以中国传统的“悟道”为主题,掀起一波中国文化热,凭借民族情怀,李宁重新受到了年轻消费者的欢迎。

如今每个品牌都在推“实验店”,高举“体验派”的旗帜以此吸引年轻消费者。可新生代消费者的消费趋势有迹可循却又变化多端,许多品牌以时尚潮流文化为切入点,邀请潮人明星背书,也有的不断升级门店形象,丰富产品线,还有与电竞等年轻人追逐的热点融合。

2019年2月28日,腾竞体育与Nike中国共同宣布,Nike正式成为LPL官方服装合作伙伴,双方将展开为期四年的深度战略合作。除了战队队服、队鞋以及电竞联名产品外,Nike还将为LPL选手提供专业化、科学化的支持,帮助电竞运动员提升赛场表现。

-总结-

无论如何,让消费者最直观感受到品牌“年轻化”的,还是线下的实验店、旗舰店、概念店最为直接。而新兴消费者对社交的依赖,对黑科技的追逐,品牌如何将内容平台的流量转移到线下?

习惯了传统专卖店为主的运动品牌,如何保持品牌统一性的同时,加入年轻化依然能和谐,如何更好地借助消费新趋势,以增大自身市场占有率,以上值得深思。

 

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