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2019春季刷屏的快闪店,看这些时尚品牌的进阶玩法


[  中国服装圈    更新时间:2019/4/23  ]     ★★★

        摘要:快闪店往往打出“限量”、“首发”、“新品体验”等口号进行宣传,这一展陈方式在“饥饿感”和“亲民”间达到了良好的平衡。

 

审美日益疲劳,快闪店恰逢其时。

快闪店通常以灵活而吸人眼球的方式闪现在商圈的中心位置。或引用先进的科技元素,或通过个性的门面、斑斓的色彩,不断刺激消费者感官神经,常常能起到很好的促进消费的作用。

对于时尚界来说,春季也是时尚季,流行的新款都会在这个季节逐一亮相。在2019年开春,不少时尚品牌就相继推出了快闪店。

LI-NING

成都“行”快闪店

4月清明期间,LI-NING在成都远洋太古里开设了快闪店。LI-NING自成功征战了纽约时装周后,扭转了在大众心中的印象,LI-NING在百度的搜索指数迅速上升,一度超过了耐克、阿迪达斯和安踏,与此同时,#中国李宁#的微博话题讨论量也达到7800万。

借助纽约时装周的热度反哺内地市场,在这一快闪店,LI-NING延续了此前时装周的“行”概念,以“地域限定”的方式进行限量发售重磅新品和大热单品。

整间快闪店由产品陈列区、限量鞋款展示区构成,消费者能在这里能够提前触摸到2019年的新款,并一一首发纽约时装周热议度极高的时装。

除了成都的“行”快闪店,在过去一年里,LI-NING曾在深圳、广州、北京、成都等地开展了“NING SPACE”互动体验空间,可以说快闪店已经成为了LI-NING品牌展示的一个固定项目。在今年4月的成都快闪店期间,成都快闪店更是取得了单日销售额超过60万元的成绩,创下30年来新高。

CHANEL

广州“迪斯科舞厅”快闪店

CHANEL广州的快闪店是以COCO FLASH CLUB(可可炫光俱乐部)为主题,以彩妆体验为主。有趣的是,该快闪店将入口隐藏在了一间唱片店里,顾客需穿越暗门后才能进到这间“迪斯科舞厅“。

快闪店的功能主要被分为四大类:推广、引流、销售、试水,而同一快闪店也可以根据定位及需求,承载几种功能。CHANEL 广州快闪店的场地主要有三个区域,分别对应不同的功能,大厅和化妆室提供新品试用;中间的玻璃房是拍照胜地;影播厅传递着品牌的文化。

因是为了庆祝全新可可小姐炫光唇膏上市而开,Coco小姐炫光唇膏在快闪店内占据了大部分的视线。除此以外,CHANEL 还将法国女演员莉莉·罗丝·德普的化妆间“搬”进了店里。据悉,该快闪店将持续到5月5日,消费者想要进店体验,还需提前预约。

VALENTINO

明星助阵快闪店

3月下旬,意大利奢侈品牌VALENTINO VRING系列限时概念店在北京SKP一层开业。新奇有趣又实用的快闪店会带给消费者不一样的购物体验,令顾客乐于进店,感受氛围,产生品牌认知及消费行为。

有时候,品牌也会借助明星效应来吸引更多的关注度。

开店第一天,VALENTINO邀请了张艺兴、迪丽热巴、张嘉倪等明星前来助阵。基于明星庞大的粉丝群,VALENTINO当天在社交媒体上吸引了不少流量,让不少顾客迈进了限时店的门。

整个系列限时店的展示以手袋为主,VALENTINO此前的系列限时店,常常以某个色调为主,此次北京SKP则是烈焰般的火红色,释放出满满的年轻活力。加上别开生面的展示堪比电影镜头中华丽的质感。

这一系列的限时店都将以品牌的经典元素为灵感,VALENTINO希望带给消费者新的一种生活态度——回归享乐主义、乐观主义和生活乐趣的本质。

FENDI

法式风情快闪店

3月1日,FENDI Baguette限时快闪店登陆上海时尚标志高地恒隆广场,庆祝品牌标志性Baguette手袋的回归。

FENDI以透明材质的FF logo印花为主题带来浪漫精致的法式情调空间,外墙全部被透明材质的FF logo印花覆盖,金属、霓虹灯字、撞色拼接让空间更加具有现代感。主题式的几何道具非常规组合,造型新颖独特,给进门的顾客营造一种浸入式氛围。

金属色调和FENDI的成衣相互映衬,FENDI家族中的2019春夏女装系列的展出也让人们回味了米兰时装周。

快闪店正对门口的两块LED循环播放着三支在上海、香港、纽约拍摄的全新短片以此展示FENDI最新的品牌风向。此外,FENDI还为上海特设了互动式“更衣室”,为嘉宾带来更全面的交互体验,体验法式生活的优雅精致。

COACH

“都市特快列车”快闪店

随着市场上越来越多的品牌推出快闪店,进阶的玩法也在要求玩家拥有更高的“段位”。COACH则以一辆“都市特快列车”闯入了人们的视线,3月下旬至月底首战停靠在了上海iapm商场。

此次COACH“都市特快列车”快闪店按1:1复刻了怀旧纽约地铁车厢,为了还原纽约都市的风情,现场摆放仿制版的纽约地铁售票机、闸机验票口,还有纽约的知名咖啡品牌——Peet’s Coffee。

在这间店内,繁华与古朴、时尚与破旧达到了很好的平衡,在充满奇幻色彩和摩登气息的时尚轨道里,纽约的时尚与复古在上海再次开花,当然也不少收割少女心的元素——迪士尼和小飞象。

快闪店内部最新款男士包袋、夹克、卫衣一一展陈,大面积的色彩交织,麂皮、网眼面料和涂层帆布诠释着街头时尚。据悉,这趟列车随后还将开往兰州、南宁等城市。

-总结-

不止以上品牌,去年,KENZO+咖啡车、CHANEL+京都红、LV男装+非洲等特色快闪店也给大众消费者留下了深刻的印象。

LV集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示,“从零售角度来说,快闪店是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。”2019年LV计划在全球开设约100家快闪店,而去年是80家。

在时尚行业,快闪店往往被用来测试未知的市场消费能力和消费者口味。据睿意德发布的《不一样的焰火,中国快闪店发展报告》称,时尚快闪店在2006年左右开始在中国萌芽,预计到2020年,中国的时尚类快闪店可以超过3000个。在中国孕育十年后,从2016年开始时尚快闪店的迎来了大爆发。

时尚品牌的零售网络常常比较固定,对于数字化的探索进程较慢。通过快闪店,可以快速检验拥抱数字化后的市场效果。另外,快闪店往往能精准刺激消费者,形成新的消费增长点,通过不同城市的巡展,较容易完成消费结构的升级和城市功能的转型。

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