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英国时尚品牌Ted Baker进军中国市场


[       更新时间:2019/4/15  ]     ★★★

        摘要:年来,Ted Baker 已相继在中国大陆和香港市场投资引进和开发其品牌,且已经开设多间门店,包括香港的三家门店,内地的五家门店和一家奥特莱斯店。

英国时尚品牌 Ted Baker宣布成立合资公司,以此开拓品牌在中国大陆,香港和澳门的发展。

与上海朗上贸易有限公司成立的这个全新合资公司将负责经营Ted Baker在上述关键市场的门店,特许经营店和网上销售渠道,“将通过它在采购、销售规划、培训和品牌构建等方面的本地知识和经验,推动 Ted Baker 在这些市场的长期扩张”。
Ted Baker 将出资3000万人民币(340万英镑)净现金。根据协议,品牌会将中国大陆和香港市场的运营权转让给合资公司,预计相关交易成本为650万英镑。该交易“有望略微提高本财年的税前利润。”

合资公司伙伴朗上贸易则将其在本交易下的权利转让给一家新成立的香港投资机构,这家投资机构是零售公司朗浩集团和 Infra-Apparel Group Pte Ltd 全资拥有。

新的合资公司还需经过三个中国政府部门的审批,预计将于今年8月通过。届时新公司将成为 Ted Baker 在大中华区的独家经销商。它“将结合其在采购、销售规划、培训和品牌构建等方面的本地知识和经验,推动 Ted Baker 在该市场的长期扩张,包括支持品牌在中国大陆二、三线城市的扩张”。

年来,Ted Baker 已相继在中国大陆和香港市场投资引进和开发其品牌,且已经开设多间门店,包括香港的三家门店,内地的五家门店和一家奥特莱斯店。公司表示:“相信合资公司会有助于品牌在中国市场的增长,合资公司意图进一步打造品牌的现有门店组合,扩张特许经营网络和继续投资 Ted Baker 的本地线上能力”。

合资公司预计在2021/22财年实现盈亏平衡。

新合资公司的合作伙伴有哪些业绩?Ted Baker表示朗浩集团和 Infra-Apparel Group Pte Ltd将一起“带来在数字化营销,电商运营和在中国建造成功合资公司方面的丰富经验”。

过去五年,Infra-Apparel 已经成功打造 Golfino 品牌,并在中国开了60家门店,公司在数字化营销和电商运营方面也有丰富的经验。

朗浩集团则是 Gant 品牌的成功零售分销商,在中国运营 Gant 的 165多间直营店和25间加盟店,还拥有44间Bebe 品牌直营店和特许经营店。

Ted Baker表示合资公司“将能够利用朗浩集团现有的全国范围内的人力,实体和供应链基建,从而推动品牌在当地的长期发展”。 

Ted Baker公司首席执行官 Lindsay Page还表示:“我们对Ted Baker在中国这个重要市场的下一阶段的增长非常期待。在过去几年,我们投资将Ted Baker品牌引进中国消费市场,我们深信这个合资公司的创立将会打造这个平台,并带来意义深远的长期发展”。

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