活力泉州-品牌战略激发民企活力

　　———泉州民营企业系列报道之二

　　“安尔乐”荣获中国驰名商标称号、“富贵鸟”被认定为“中国名牌产品”、“帝”牌商标被评为“中国著名品牌”……在泉州，越来越多民企实施的品牌战略，让泉州成为我省拥有品牌产品最多的地区。据泉州市名牌研究会初步统计，目前，我市获得中国驰名商标称号的共有22件产品，获得中国名牌产品称号的企业共有37家。

　　用质量打好品牌战

　　在泉州寰球鞋服有限公司有这样一间特殊的房间：十几平方米的面积里，几台专业的检测仪器正对鞋子的耐磨性、保护性、舒适性进行检测。

　　“别看这房间面积不大，它可是目前全国运动鞋领域惟一一家SAPRA实验室。”该公司洪经理告诉记者，SAPRA实验室是国际上最权威的鞋业认证和研究机构。拥有这样的实验室，意味着公司生产的鞋子在质量方面必须达到国际标准，而这正是该公司实行品牌战略极为关键的一环节。

　　品牌是一项长期的投资，塑造品牌是一个完整的商业系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。作为备受鞋业同行尊敬的“老大”级企业，创办于1988年的泉州寰球鞋服有限公司深谙质量是企业的根本，也是品牌的生命。为此，寰球公司引进全套先进的检测设备，成立检测室，配备专职检测技术人员，建立一支近百人的训练有素的质检队伍。同时，建立严格的质量检验制度，形成从原辅材料进厂到生产的全过程检测，做到不合格的原辅材料不进仓、不投入使用，不合格的制品不流入下一道工序，不合格的成品不出厂，并先后通过ISO9002质量体系认证、ISO9001：2000质量管理体系（换版）认证和省计量检测体系认证。在生产运作上，寰球公司设专人负责，严格生产全过程的质量监控、检验（包括产品开发设计、试制、投产前评估、生产工序中的检验把关、产品的最终检验等）。此外，寰球公司还制订生产操作规程，要求员工在生产中严格按规范化、标准化进行操作。2002年，寰球公司被国家质量监督检验检疫总局授予“全国质量管理先进企业”和“出口商品免验企业”的荣誉称号。

　　如此一整套持续的、有效的质量保证体系运行机制，使寰球公司产品成为一个质量过硬的老牌产品，并在东欧、南美、澳洲的鞋业市场竞争中，成为仅次于耐克、爱迪达斯等国际知名品牌鞋类的产品。

　　在创新中求品牌常青

　　谈起“安尔乐”等产品，大家应该都不会陌生。作为目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业，恒安国际集团有限公司生产的“安乐”、“安尔乐”卫生巾，“安儿乐”婴儿纸尿裤，“心相印”纸巾三大系列产品市场占有率连续多年位居全国同行第一。

　　能从众多的妇女卫生用品中脱颖而出，恒安首席执行官许连捷反复强调创新对于品牌的重要性。恒安实行的是多品牌策略，1993年，“安乐”卫生巾产销量如日中天，占据了国内40％的卫生巾市场。当时，曾出现过拿着现金等着提货的人排起长队的壮观场景，而湖南某县的县委招待所住的房客中70％是专程赶来购买“安乐”卫生巾的。然而，正是在如此鼎盛的时期，恒安却预感到即将到来的市场变局。他们于1993年实行技术创新“差异化战略”，一次性投资近亿元人民币，引进了具有世界水平的高档蝶形护翼卫生巾生产线，推出“安尔乐”抢先进入中高端市场。

　　只有在保证质量前提下，不断开发出适应消费者需求的新产品，才能保证品牌的递进性、延伸性，否则就会被市场淘汰。为确保品牌活力，恒安每年都推出几个新产品，如“七度空间”、“少女系列”等。

　　今年3月份，大帝（企业）集团在北京上演了一出别具特色的情景剧新版《皇帝的新装》。“这出情景剧正是帝牌产品不断创新的一个表现。”该集团副总经理侯昌武说，随着消费者市场意识的提高，传统的服装设计与推广方式已不能满足消费群体的要求。为此，大帝积极与外地市场进行沟通，同时寻求中国皇宫文化与时尚的结合点。由于帝牌服装的设计传承了中国皇宫服装文化的底蕴，在设计上彰显帝王气派，结合国外流行元素和设计理念，使帝牌服装产品更加完美，个性更明显。

　　产业集群提升品牌效力

　　一批品牌企业就能带动一项产业的不断发展和壮大，也只有拥有一大批国内外知名企业和名牌产品，才会拥有强劲的发展实力和发展后劲。

　　在规模企业、品牌企业及骨干“龙头”企业的带动下，传统优势产业链上下游加速延伸，相关行业配套需求日益增加，促使一批配套完善、协作紧密、竞争力强的产业集群快速形成和崛起。目前，我市已形成25个产业集群，实现产值2050亿元，占全市工业产值的89％。其中，年产值上百亿元的有石化、纺织、服装、鞋业、食品饮料、石材、机械等7个产业集群。

　　产业集群深度的产业分工和完善的协作体系，为龙头企业实施贴牌生产、委托加工、特许加盟、品牌一体化的经营策略提供了条件，同时造就了众多中小企业独特的专业优势和核心竞争力。

　　有了产业集群的充分发展，泉州经济才能跃升到新的平台，带动基础设施及整个社会的发展，形成良好的循环体系。为此，在新一轮经济建设中，我市要“着手规划和培育发展2个产值超千亿元（石化、纺织服装）、2个超500亿元（鞋业、建材）和8个超100亿元（电子信息、汽车及其配件、修船造船、机械制造、工艺制品、食品饮料、五金水暖、包袋制品）产业集群”。□本报记者洪佳景

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