财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌研究 >> 品牌杂论

台湾7-11这股跨界潮酷劲,连supreme都颤抖!


[       更新时间:2019/4/3  ]     ★★★

        摘要:与汽水、啤酒、跑车界大佬开联名店,台湾7-11这股跨界潮酷劲,连supreme都颤抖!

便利店界老司机的跨界游~

在“跨界联名”大行其道的今天,台湾7-11便利店也加入了这个阵营。

2019年3月,台湾7-11便利店一连推出三家“品牌联名店”,与汽水、啤酒、跑车三大领域中具代表性的品牌——可口可乐、喜力、玛莎拉蒂合作,一同打造融合品牌精神、视觉风格、使用体验的复合式消费生活空间。

而且,这三家“品牌联名店”并非以快闪的形式呈现,而是计划长期经营。

不同于一般便利店的功能导向,这三家“品牌联名店”主打“体验式消费”:可口可乐联名店犹如品牌迷你博物馆,喜力联名店让便利店变身为餐酒馆,玛莎拉蒂联名店则成为超跑精品店……

7-11 X 可口可乐

台湾7-11与可口可乐这家“品牌联名店”乍眼一看完全不像一家便利店,门店外墙和楼梯被设计成巨大的“可口可乐曲线瓶”造型。

至于店内空间的创意设计、物品陈列,不仅融合了双方的品牌元素,还创造出完全不同以往的空间体验。

店内有用上百个瓶盖制作出的可乐长桌。

由歌坛天后张惠妹设计,高达1.8m米的“可口可乐”瓶。

座位区还有整面的“可口可乐曲线瓶”造型展示墙,里面展示来自世界各地的可口可乐纪念瓶及珍贵的绝版周边商品,让到店顾客犹如置身于“可口可乐博物馆”。

而店内的陈列布置也会不定期更新,顾客还能在这里买到限定发售商品。

此外,门店也设有四大主题区:台湾主题区、运动主题区、联名主题区、北极熊与圣诞老人区。在这四大主题区,顾客可以看到来自世界各地的可口可乐纪念瓶及绝版品。

比如,在运动主题区,可看到过往奥运会、世界杯的纪念版瓶身;在联名主题区,能一览时尚大咖的设计作品。

7-11 X 喜力

除了肥宅快乐水之外,台湾7-11跟啤酒品牌的合作有着很好的呈现。

此次开“品牌联名店”合作的品牌是来自荷兰的啤酒品牌喜力,Ta是欧洲最大的酿酒商,也是全球第三大酿酒商。

从门店外观到内装都大量使用喜力经典识别元素——红色行星和绿色啤酒瓶罐。店外是 Lounge 沙发区,而进入店内,这瞬间变身为时髦小酒馆。

 

▲户外Lounge沙发区

通过户外Lounge沙发区与室内酒吧区,7-11与喜力“品牌联名店”意图为消费者打造出轻奢的啤酒体验空间。

以180个喜力啤酒瓶打造出整面的啤酒墙,成为本店最亮眼的“吸粉神器”。

区别于其他便利店或酒馆,这家店还设有“喜力鲜封生啤太空机”,以双层封存方式锁住荷兰酒厂初装桶生啤酒的新鲜风味。

在周边产品方面,店里也能购买喜力的限定周边产品,比如帽子、背包、明信片、T 恤等……

此外,店内也设置专属空间,展示超过40款荷兰喜力博物馆独家限定纪念商品。

7-11 X 玛莎拉蒂

除了饮品之外,此次台湾7-11也与跑车品牌玛莎拉蒂合作。

店内空间中运用了玛莎拉蒂品牌所代表色:蓝色和白色。

地板则采用赛车格图案来引喻玛莎拉蒂叱咤赛道的辉煌历史,整体营造出欧洲百年精品汽车品牌的氛围,而帅气的三叉戟 logo 则能在店内随处可见。

门店中央还打造了一座8人用餐长桌,桌里面暗藏精致的赛道模型。

店内的展品价值超百万元, 精选1:60(6款)及1:43(4款)极具代表性车款的玛莎拉蒂合金模型车的车墙。而墙面设计也融入了特色车图和历史大事纪介绍,不仅风格独一无二,也传递了品牌的故事!

而“品牌联名店”的氛围打造,也从空间延续到细节。如果你在此点了一杯咖啡,那么递到你手中的限定联名咖啡杯。

 

▲City Cafe x 玛莎拉蒂联名咖啡杯

不仅如此,这家店跟前两家“品牌联名店”一样,顾客都能购买品牌周边,比如玛莎拉蒂 20 寸的典藏行李箱等。

除了“品牌联名店”,还有复合店

事实上,因应消费趋势转变,自2008年起,台湾7-11开始针对省内不同商圈、消费者不同需求设置店型,而复合店店型就是其中的典型。

2018年5月,台湾7-11推出全新品牌“K.Seren”,产品结构设定有彩妆、脸部保养、美发等10大类别,提供逾1300项商品,与7-11现有商品结构互补,藉此吸引更多追求时尚流行生活的消费群。

同样在去年6月,为了抢占年轻消费群健身商机,7-11联合BEING fit健身房在台北开出了首家运动复合型店,门店选址在台北松江路、行天宫附近住商办混合商圈。

据悉,该店1层是7-11的24小时便利店,2层则是BEING fit健身房,占地约165平米。健身房分为四大功能区域:重量训练区、自由训练区、多功能训练区以及有氧训练区,店内还提供大面积的休息用餐区。

而在去年年底,台湾7-11更推出全新店型“Big7”,营业面积达130平方米的门店,也是目前台湾面积最大的7-11门店。

不同于传统门店,Big7是从生活提案为思考的新营运模式,藉著多元复合的经营模式提出“第五消费空间”新概念。门店集咖啡、阅读、糖果、美妆、烘焙与超商六大业种为一体,并打造了一个非常适合阅读的区域。

据了解,Big7推出了精品咖啡品牌“!+? CAFE RESERVE”、超商“糖果屋”、“博客来”选书复合专区、美妆“K Seren”及面包“烘焙概念”。

而在2019年3月,为了满足消费者快捷又美味的餐饮需求,台湾7-11更与达美乐披萨携手推出“7-11 X 达美乐复合店”,提升午、晚餐即食商机外,还进一步强化门市餐饮结构。

-总结-

台湾7-11一次次的店型打造和创新实践,多角度地呈现出未来便利店可能的样子。

而在新零售大潮强势侵袭下的大陆地区,便利店更不能固步自封,也不能只拘泥于在“便利”这一属性。要充分利用自身优势,结合线上的特点,让顾客不仅能在便利店解决生活所需,更能在便利店里获得好玩、炫酷的体验!

1

上一篇 上一篇文章: 资生堂为什么要在阿里巴巴旁设立办...
下一篇 下一篇文章: 新一代的年轻消费者,如何看待中国...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2019 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号