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实体店不好做 美容电商e.l.f.关闭所有22间门店


[       更新时间:2019/3/19  ]     ★★★

        摘要:e.l.f. 尝试实体的业务归于失败,集团表示将关闭全部22间门店,占集团5%业务的实体部门取消预计将在一季度造成230-250万美元的重组会计费用,另外涉及1,600万美元铺租费用赔偿以及500-600万美元的非现金资产注销、50万美元的雇员遣散费和150-250万美元的其他费用。

e.l.f. 产品

美国开架式平价化妆品牌e.l.f. Cosmetics (Eyes Lips Face) 母公司e.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) 营造的模式不灵,在发布逊预期末季业绩后,公司股价狂跌逾两成,市值仅剩3.5亿美元。

四季度,e.l.f. 录得7,857.1万美元销售,同比较2017财年8,159.3万美元下跌3.7%,远逊于FactSet 预期的8,450万美元,纯利由2017年末季的2,148.0万美元或每股收益0.44美元跌至967.2万美元或每股收益0.20美元,经调整后0.31美元的EPS 好于FactSet 预期的0.21美元。

e.l.f. 尝试实体的业务归于失败,集团表示将关闭全部22间门店,占集团5%业务的实体部门取消预计将在一季度造成230-250万美元的重组会计费用,另外涉及1,600万美元铺租费用赔偿以及500-600万美元的非现金资产注销、50万美元的雇员遣散费和150-250万美元的其他费用。

发布财报同时,公司宣布首席财务官John Bailey 将于一季度末离职。

总部位于加州的电商公司于2016年9月登陆公开市场,集团号称通过高速创新周期(研发到上架平均27周)和高质低价产品培养了忠实的客户群,当中包括极为重要的千禧一代和不同文化背景的消费者。

不过,在过去两年,年轻一代消费者同样倾向于高端和知名美容品牌,另外高端独立美容品牌同样受宠,而定位大众的美容市场增长持续放缓。

2018财年,e.l.f. 收入轻微下滑1.0%至2.674亿美元,纯利由3,347.5万美元跌至1,552.5万美元,EPS 则由0.68美元跌至0.32美元。

集团主席、首席执行官Tarang Amin 称2018年是充满调整的一年,但利润率得到改善,并继续专注高速创新模式,通过节约成本支持投资。

对于当前财年一季度,e.l.f. 预期收入5,500-5,800万美元,经调整后EBITDA 预期800-950万美元,经调整后纯利预期200-300万美元,adj EPS 预期0.04-0.06美元。

周三收盘,e.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) 股价报7.30美元,暴跌23.00%,该股过去12月狂跌60.41%。

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