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份额超50% 卡萨帝冰箱从高端到绝对高端


[ 中国品牌总网      更新时间:2019/3/14  ]    ★★★

    一台体脂秤,用户往上一站不止测出体重,还能通过连接的卡萨帝物联网双屏冰箱,即时分析身体健康状况,给出健康饮食生活的管理意见。这是3月14日,众多参观者在AWE2019展会现场卡萨帝冰箱展区的体验。不仅是全球首台智能AI物联网双屏冰箱,此次展会上,卡萨帝还展出了包括Homey系列、F+系列、自由嵌入系列、天成系列等在内的全系列产品。

    卡萨帝冰箱在AWE的亮相,正是其在世界家电绝对高端引领的一个缩影。当高端化升级被冰箱产业视为突围新通道时,众多中外品牌齐齐挤上这条“华容道”。绿色、智能、健康、保鲜……围绕冰箱高端化的关键词一直在变,加上中外品牌焦灼的拉锯战,让高端市场竞争越发白热化。而卡萨帝,却一直是家电行业转型高端化进程中仰望的“星空”。


    深耕高端市场十多年,卡萨帝不仅拥有绝对原创、屡屡引发模仿热潮的产品,还掌握了绝对突破的技术创新、超过一半的高端市场占比,以及诸多国际认证……可以说,卡萨帝一次次的跨越,正带领冰箱产业完成从“高端、中端、低端”到“绝对高端、高端、中端、低端”的品牌重塑。

品类绝对原创:引发数次模仿潮

    极简轻奢风格的Homey冰箱,“航母级”大容量的朗度冰箱,实现厨居一体化的F+自由嵌入式冰箱……步入AWE卡萨帝冰箱展区,仿佛置身于一处高端冰箱的殿堂,最顶尖的保鲜科技与最时尚的艺术设计汇聚在此,吸引着众人驻足体验。

    正要启动新房装修的傅女士,饶有兴趣地打量着F+冰箱的自由嵌入式设计,打算为新家配备成套的自由嵌入式家电;对AI技术颇有研究的杜先生,已经在卡萨帝物联网双屏冰箱前驻足良久,惊讶于一台冰箱如何为每位家人定制个性化健康饮食解决方案……

    在品类上突破传统束缚、打造绝对原创,是卡萨帝各款冰箱关注度居高不下的深层次原因。想要引领生活方式,持续的产品原创是第一位。回顾近年来的冰箱发展历程,智能冰箱曾在2016年迎来几何级爆发增长后又陷入疲态,产品同质化正是其根源所在。而卡萨帝始终在突破创新瓶颈,进而一次次引发行业模仿和跟进。

    如今,卡萨帝冰箱家族已有法式对开、意式、F+、自由嵌入式共计4大类原创品类,甚至以一个产品带动一个品类、成就一个产业。AWE现场发布的最新卡萨帝物联网双屏冰箱,也将以其智能、AI、物联、健康管理引领新的潮流。反观市场,一直在模仿他人的品牌只能停留于“伪高端”层面,成为丧失核心技术的跟随者。

科技绝对突破:奠定绝对高端根基

    市场引领的背后永远是技术革命的支撑,这一点在卡萨帝冰箱展区于AWE展会上受到中外同行“包围”得到印证。与卡萨帝冰箱原创品类相伴相生的,是科技创新层面的一次次颠覆、破局与首创。

    气悬浮无油动力科技、红外恒温科技、控氧保鲜科技、智慧家庭健康管理技术,是卡萨帝冰箱带来的4大原创科技,更是高端用户储鲜方式的4大步迭代升级潮流,这也将成为今后几年全球冰箱产业发展方向和消费趋势。

    以参观者们在现场体验的最新产品物联网双屏冰箱为例,其搭载的智慧家庭健康管理技术,是卡萨帝综合运用物联网、大数据、云计算及语音交互、图像识别等人工智能技术研发而成,此前已斩获2018年度智慧家庭技术应用大奖。通过显示屏的人机交互,该冰箱将以个性化膳食营养方案,为用户升级品质生活新方式。

市场绝对引领:高端占比过半

    市场是检验一切的试金石。中怡康最新数据显示,2019年前6周,卡萨帝冰箱全线保持高端份额第一,在10K-20K各价位段份额占据冰箱市场半壁江山。其中在超高端市场,卡萨帝也以15K+市场占比56.4%、20K+市场占比54.8%的成绩,实现了绝对引领。

    与此同时,聚焦在卡萨帝冰箱身上还有多重光环:iF、红点奖、IDEA奖、TUV认证、VDE认证、SIEMIC认证等6大国际奖项。这些奖项的获得是对卡萨帝冰箱品质、设计、技术的认证,也与高端市场份额的领跑遥相呼应。

用户绝对认证:个性化需求满足

    如果给卡萨帝冰箱的用户群体画像,走出AWE展会,立足全球市场,你会发现:有国际政要、皇室贵族、文体明星、行业领袖……而这一用户榜单,仍然在不断刷新。显然,卡萨帝冰箱已成为高端用户绝对首选,这正源于卡萨帝对用户于个性化需求的定制化满足。

    此次AWE现场推出的卡萨帝物联网双屏冰箱,就是一次对传统智能冰箱格局的重塑。卡萨帝认为,智能操控只是实现智慧生活的第一步,高端用户最迫切的需求是实现家庭健康管理。为此,卡萨帝物联网双屏冰箱也不再仅仅是一台冷冰冰的储鲜工具,而是致力于成为按需定制的家庭健康管家。这也让其吸引了一大批用户现场体验,并再一次收获业界和消费者盛赞。

    当整个冰箱产业还在寻找高端化转型的方向和突破口时,卡萨帝已经领先一步,开辟了“绝对高端”的独有领地。在“人单合一”模式推动下的卡萨帝,未来无疑会继续顺应趋势、深耕市场,持续领跑绝对高端的冰箱市场。

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