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进口品集合店「KK」获4 亿元 C轮融资 洪泰基金跟投


[       更新时间:2019/3/13  ]     ★★★

        摘要:这是 2019 年新零售领域的一个标志性融资事件。

2019 年 3 月,国内领先的进口品零售品牌「KK」正式宣布,已完成 4 亿元 C 轮融资,由 eWTP 科技创新基金领投,洪泰基金跟投。同时,原有股东经纬中国、璀璨资本、黑藻资本、深圳市创新投资集团等亦悉数跟投。这也是 2019 年新零售领域的一个标志性融资事件。

本轮融资将重点用于:

加强供应链及渠道体系建设,主导市场格局;

加速线下门店扩张、强化业态布局,抢占更大的市场份额;

持续投入产品迭代及品牌升级,继续提升性价比和用户体验,覆盖普及更多消费客群,以提升营收能力。

 

自2014 年开始进入实体零售领域,「KK」已经成长为中国领先的一站式进口消费品零售平台,凭借早期在数据系统的巨大投入,现已积累了强大的用户线下消费大数据与分析能力,实现了商品的高效汰换与周转。

通过对零售业态的充分理解以及在选品、服务、渠道和供应链数据化等方面的不断投入与创新,「KK」让全球各地的优质商品离中国消费者距离更近、价格更优、体验更好。

过去 3 年,「KK」已在全国核心城市布局了超过 100 家线下门店,配合其应用程序、小程序等线上平台,已形成围绕进口品消费的一站式服务闭环场景,实现了线上线下打通、数据驱动业务、渠道互相协同拉动,构建了进口品消费产业的新零售生态。

「KK」创始人兼 CEO 吴悦宁表示,

“目前全球零售消费市场正经历重构与变革,随着中国线上流量红利的消失,消费趋势走向分级、消费习惯回归性价比,新人群、新商品、新场景正带来巨大的机遇,「KK」致力于通过数据化、全渠道化推动进口品乃至泛零售行业的重构,成为拉动国民零售消费分级的新引擎。「KK」携手 eWTP 科技创新基金、洪泰基金等,不仅能够进一步强化自身资金实力,更能助推零售产业链的创新升级,推动全产业服务效率与体验的大幅提升。”

据了解,在即将到来的 3月31日KK合作伙伴大会上,KK将宣布全新加盟政策,这也意味着在 2019 年其门店数量将继续保持规模化扩张,预期将对零售市场的转型和增长起到重要的推动作用。

 

璀璨资本创始合伙人罗挺霞表示,璀璨资本连续在A轮、B轮、C轮都连连不断加注KK,主要在于三个方面:

 1. 看好以数据作为核心底层驱动的新零售:随着消费人群的年轻化和多样化,很多传统的品牌商家正在面临用户严重流失的问题,原因在于传统零售企业不善于利用消费数据进行决策,而以“线上商城+线下门店”模式的KK馆其实底层逻辑是个数据驱动型公司,整个自研的内部系统都是以数据驱动为支撑的,从而非常快速、高效地应对消费市场的需求和变化;

 2. 打不倒的小强团队:新零售领域的竞争非常激烈,KK中间也面临多次失败尝试和转型。在每一次剧烈的市场变化下,KK团队都展现出超强的自我进化能力,能够不断地推翻自己重新再来,每一次的迭代都带来更进一步的提升,是非常难得创业队伍;

 3. 财务数据上已经充分证实了从直营到加盟的可能性:自从2018年开放加盟一来,目前的一百多家门店的数据模型已经非常有力地说明了KK加盟模型的可行性。KK已经成功地完成了从0到1,从1到10的验证,目前就借着这次的资本助力加速到100的快速飞跃。

参与本轮投资的洪泰资本控股执行董事杨勍也表示,洪泰一直以来在消费领域做了很多布局,从单一品牌饮品,到平台型覆盖全饮品类的机器,再到进口商品,从线上大型进口商品平台,再到KK。在遇到KK项目前,洪泰一直在寻找线下零售的标杆企业,至此如愿。

“线下零售的生意经,就像蛋炒饭,都会做,但做得出彩做得独树一帜是最难的。线下零售门槛有多低,上规模上利润就有多难。看好KK项目的前景,就是看中吴悦宁团队能把蛋炒饭返璞归真,不添油加醋,还原商业最根本的本质,效率是第一生产力”。

那么,KK的线下效率有多高,管理效力有多强?洪泰资本控股执行董事杨勍继续表示,“作为投资人最初很难想象吴悦宁团队可以做到这个极致,同行业的友商走了很多家,再找不出第二家比拟KK经营效率和管理能力的团队。KK的秘密还是留着市场给大家慢慢揭晓吧”。

 

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