进口品集合店「KK」获4 亿元 C轮融资 洪泰基金跟投

2019 年 3 月，国内领先的进口品零售品牌「KK」正式宣布，已完成 4 亿元 C 轮融资，由 eWTP 科技创新基金领投，洪泰基金跟投。同时，原有股东经纬中国、璀璨资本、黑藻资本、深圳市创新投资集团等亦悉数跟投。这也是 2019 年新零售领域的一个标志性融资事件。

本轮融资将重点用于：

加强供应链及渠道体系建设，主导市场格局；

加速线下门店扩张、强化业态布局，抢占更大的市场份额；

持续投入产品迭代及品牌升级，继续提升性价比和用户体验，覆盖普及更多消费客群，以提升营收能力。

自2014 年开始进入实体零售领域，「KK」已经成长为中国领先的一站式进口消费品零售平台，凭借早期在数据系统的巨大投入，现已积累了强大的用户线下消费大数据与分析能力，实现了商品的高效汰换与周转。

通过对零售业态的充分理解以及在选品、服务、渠道和供应链数据化等方面的不断投入与创新，「KK」让全球各地的优质商品离中国消费者距离更近、价格更优、体验更好。

过去 3 年，「KK」已在全国核心城市布局了超过 100 家线下门店，配合其应用程序、小程序等线上平台，已形成围绕进口品消费的一站式服务闭环场景，实现了线上线下打通、数据驱动业务、渠道互相协同拉动，构建了进口品消费产业的新零售生态。

「KK」创始人兼 CEO 吴悦宁表示，

“目前全球零售消费市场正经历重构与变革，随着中国线上流量红利的消失，消费趋势走向分级、消费习惯回归性价比，新人群、新商品、新场景正带来巨大的机遇，「KK」致力于通过数据化、全渠道化推动进口品乃至泛零售行业的重构，成为拉动国民零售消费分级的新引擎。「KK」携手 eWTP 科技创新基金、洪泰基金等，不仅能够进一步强化自身资金实力，更能助推零售产业链的创新升级，推动全产业服务效率与体验的大幅提升。”

据了解，在即将到来的 3月31日KK合作伙伴大会上，KK将宣布全新加盟政策，这也意味着在 2019 年其门店数量将继续保持规模化扩张，预期将对零售市场的转型和增长起到重要的推动作用。

璀璨资本创始合伙人罗挺霞表示，璀璨资本连续在A轮、B轮、C轮都连连不断加注KK，主要在于三个方面：

 1. 看好以数据作为核心底层驱动的新零售：随着消费人群的年轻化和多样化，很多传统的品牌商家正在面临用户严重流失的问题，原因在于传统零售企业不善于利用消费数据进行决策，而以“线上商城+线下门店”模式的KK馆其实底层逻辑是个数据驱动型公司，整个自研的内部系统都是以数据驱动为支撑的，从而非常快速、高效地应对消费市场的需求和变化；

 2. 打不倒的小强团队：新零售领域的竞争非常激烈，KK中间也面临多次失败尝试和转型。在每一次剧烈的市场变化下，KK团队都展现出超强的自我进化能力，能够不断地推翻自己重新再来，每一次的迭代都带来更进一步的提升，是非常难得创业队伍；

 3. 财务数据上已经充分证实了从直营到加盟的可能性：自从2018年开放加盟一来，目前的一百多家门店的数据模型已经非常有力地说明了KK加盟模型的可行性。KK已经成功地完成了从0到1，从1到10的验证，目前就借着这次的资本助力加速到100的快速飞跃。

参与本轮投资的洪泰资本控股执行董事杨勍也表示，洪泰一直以来在消费领域做了很多布局，从单一品牌饮品，到平台型覆盖全饮品类的机器，再到进口商品，从线上大型进口商品平台，再到KK。在遇到KK项目前，洪泰一直在寻找线下零售的标杆企业，至此如愿。

“线下零售的生意经，就像蛋炒饭，都会做，但做得出彩做得独树一帜是最难的。线下零售门槛有多低，上规模上利润就有多难。看好KK项目的前景，就是看中吴悦宁团队能把蛋炒饭返璞归真，不添油加醋，还原商业最根本的本质，效率是第一生产力”。

那么，KK的线下效率有多高，管理效力有多强？洪泰资本控股执行董事杨勍继续表示，“作为投资人最初很难想象吴悦宁团队可以做到这个极致，同行业的友商走了很多家，再找不出第二家比拟KK经营效率和管理能力的团队。KK的秘密还是留着市场给大家慢慢揭晓吧”。

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