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Yeezy 椰子鞋平民化 阿迪达斯评级获上调


[       更新时间:2019/2/28  ]     ★★★

     富国分析师Tom Nikic 表示,“椰子”鞋几乎是个全价线产品品牌,消费者购买基本靠抢,因此能够提高公司毛利率,尽管今年二季度将迎来2018年世界杯推高的高基数,但是相信“椰子”鞋平民化的销情可以超预期,并抵消这些挑战。

与明星Kanye West 坎耶·韦斯特合作的Yeezy 鞋大卖且平民化超预期,Wells Fargo 富国银行周一上调德国运动用品巨头Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团评级,由“与大市齐平”上调至“跑赢大市”,同时将其目标价由205欧元大幅上调至240欧元。

富国分析师Tom Nikic 表示,“椰子”鞋几乎是个全价线产品品牌,消费者购买基本靠抢,因此能够提高公司毛利率,尽管今年二季度将迎来2018年世界杯推高的高基数,但是相信“椰子”鞋平民化的销情可以超预期,并抵消这些挑战。

在投行唱好及中美贸易摩擦有望达成协议的乐观情绪提振下,Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团股价周一大涨3.04%收报210.30欧元,并将今年迄今为止的涨幅扩大至14.05%,接近竞争对手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团15.00%的涨幅,不过过去12月,受益北美市场恢复,耐克股价22.28%的涨幅仍大幅跑赢德国公司15.96%的涨幅。

创下数字渠道发布记录的Yeezy Boost 350 v2 “Triple White” 

去年11月的三季度业绩会上,德国公司首席执行官Kasper Rørsted 表示,2018年9月下旬Yeezy Boost 350 v2 “Triple White” 为Adidas 阿迪达斯品牌网站带来了数百万流量,这次发布活动更创造了品牌历史。

2018年7-9月,阿迪达斯电子商务销售猛增76%,比二季度的26%大幅提速。

尽管Kanye West 的政治言论和立场极具争议,Kasper Rørsted 称,阿迪达斯集团会继续支持他的言论和观点自由,但这并不代表集团同意他的每一句话。“我们签下他看重的是他能为品牌作出的贡献和他的产品,而非他的言论,”Kasper Rørsted 说道。

 

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