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全世界都在缅怀“老佛爷”,我们来谈谈接班人Virginie Viard


[ 中国品牌总网      更新时间:2019/2/20  ]     ★★★

        摘要:Karl Lagerfeld时代终结,Virginie Viard能否再创高光时刻?Chanel于20日凌晨在微信公号上发文表示悼念并透露, Chanel设计工作室总监Virginie Viard将接替Karl Lagerfeld,成为品牌新任创意总监。

昨天,Karl Lagerfeld与世长辞,享年85岁。

全世界都在缅怀这一时尚界的标杆人物。Chanel和Fendi也都分别发表声明感谢他多年来为品牌的付出和贡献,同时为品牌于历史上留下独特的印记。

Chanel于20日凌晨在微信公号上发文表示悼念并透露, Chanel设计工作室总监Virginie Viard将接替Karl Lagerfeld,成为品牌新任创意总监。

         

这并不意外,因为Virginie Viard已经在Karl Lagerfeld身边工作超过30年,亦是Karl Lagerfeld的得力助手。事实上,自从上个月Chanel 2019春夏高定秀,Karl Lagerfeld首次缺席时装秀的谢幕,外界已经开始猜测谁将会接任Karl Lagerfeld于两个品牌的创意总监之位,当时代为谢幕Virginie Viard 就被认为是最佳人选。

相较于其他明星创意总监,从内部成长起来的Virginie Viard被认为是最可靠的接班人。经历过长时间的相处,Virginie Viard与Chanel背后的Wertheimer家族以及Karl Lagerfeld建立了深厚信任,并且她已对时装屋创意工作室的事务轻车熟路,可以无缝“对接”。此前,Alessandro Michele带领Gucci的成功案例证明品牌从内部提拔创意总监同样可行。

踏入时尚的世界前,Virginie Viard是担任Dominique Borg的助理,处理戏剧服装的设计,及后她被推荐到Chanel担任实习生,遇上Karl Lagerfeld,展开一段长达30年的师徒情! 

 

1992年,Virginie Viard曾经跟随Karl Lagerfeld转战Chloé,直至1997年才重回Chanel。从一开始进入Maison Lesage工作,回归Chanel后成为Haute Couture系列的协调者,Virginie Viard总是能够将他的手稿和草图变成真实,决定细节、分工和沟通,难怪就连Karl Lagerfeld都曾经描述Virginie Viard是自己不可或缺的助手!

Virginie Viard也曾在采访中表示,“他是我生活中最重要,以及最信任的人之一。我们就像家人,对我来说,最重要的是让他快乐,当他对我们所做事情感到惊讶或给予赞许时,也是我最开心的时刻。Chanel的每个人都或多或少都是这样。”

Virginie Viard的实力有目共睹,相信Virginie Viard可以让Coco Chanel和Karl Lagerfeld的设计继续留存后世。

虽然在头部奢侈品牌中,Chanel能够独善其身,在过去半个世纪中得以稳坐奢侈品行业第一的宝座,但近年来面对LVMH与开云集团的寡头竞争进入白热化阶段,Chanel也不得不思考自己在行业的位置。

去年6月,在Gucci表示将以100亿欧元销售额剑指Louis Vuitton头号奢侈品宝座的目标后,一向保持低调的Chanel首次公布财报,其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元,营业利润为26.9亿美元,净利润录得18亿美元,有分析指Chanel此举不仅使得收购传闻不攻自破,更显示了该品牌至今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。

然而,对于Karl Lagerfeld引领的Chanel而言,业界对其设计一成不变的诟病已经酝酿了许久。时尚头条网曾在报道中指出,在一系列新鲜市场营销的包装下,Karl Lagerfeld的设计本质却没有太大变化,甚至距离当下年轻人的穿着方式越来越远,这令市场不禁担忧诸多具有话题性的动作实则只是Chanel年轻化的假象,其产品和形象都已和最新潮流严重脱节。

虽然Karl Lagerfeld的离世代表了一个传奇时代的终结,但是亦代表了一个崭新时代的开始。Virginie Viard是否能够延续Karl Lagerfeld的经典风格,又能够突破创新赢得年轻人的心,还需期待!

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