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椰树椰汁产值3年降5亿 低俗广告涉虚假宣传


[ 陈妮希 长江商报    更新时间:2019/2/14  ]     ★★★

        摘要:凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁近期多次登上微博热搜榜,在网络上掀起热议的同时也招来质疑。

  日前,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往大尺度风格,被质疑虚假宣传。2月12日,当地工商局称情况属实,正在调查中。

  中山大学公共卫生学院营养学系教授杨燕在接受记者采访时表示:“此类宣传需要食品保健功能的相关批号,否则并不合适。”

  广告被指低俗不堪

  从椰树椰汁2019年新包装来看,除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外,几位产品代言人手持椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”, 疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。

  记者整理发现,在往年广告中,“丰胸”功效一直是其宣传卖点之一。从2002年开始,椰树在央视播出的广告中,便开始以“曲线动人,白白嫩嫩”作为广告词。此次在广告中,椰树还一直宣称椰汁具有“丰胸”的功效,更被网友质疑虚假宣传,当地工商部门已开始对此次椰树新广告进行调查处理。

  杨燕认为:“这要看其宣传是否有根据。椰汁中的主要成份是糖、脂肪、蛋白质,其功效是否丰胸要根据法律法规的界定来判断。”

  对于饱受争议的广告宣传形式,椰树有关人士曾回应称:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

  2月13日,记者多次拨打椰树集团品牌部电话,但是截至发稿前,未有人接听。

  辽宁亚太律师事务所律师董毅智在接受记者采访时指出,此种宣传可能涉嫌虚假宣传,“没有科学依据的说法按照广告法规来看,肯定是不行的,不能依靠一个有关报道就来确定产品功效。”

  年产值三年下滑5亿

  作为一家老字号企业,椰树椰汁也是历经风雨才走到了今天。椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981年至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为国内最大天然植物蛋白饮料生产企业。

  凭借国宴饮料的品牌光环和口味,椰树集团虽坐上行业霸主之位,但也面临危机。在国际品牌渗透的竞争压力之下,一二线城市市场受到冲击。与此同时,随着特种兵生榨椰子汁、欢乐家椰子汁等品牌的壮大,其三四线市场也受到追击。

  记者整理发现,近年来椰树椰汁年产值接近40亿,但是却呈现下滑态势。在2014年达到巅峰期,年产值突破44亿后,就开始走下坡路,2015年产值近43亿,2016年降为40.21亿,2017年为近39亿,三年下滑了近5个亿。

  椰树集团董事长兼总经理赵波也曾在2017年公开表示:“面对当前饮料行业整体增长乏力、快消品处于下滑的严峻形势,椰树集团今年的发展愿景是争取销量不下滑,并少中争多。”

  2019年刚开始,椰树椰汁便大张旗鼓发力营销,难免和目前的局势相关。不过,在品牌研究员朱丹蓬看来:“椰树椰汁虚假宣传早有时日,其低俗的方式跟手法有悖于行业老大的地位和形象,也有悖于作为行业老大的担当及责任。”

 

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