2018中国三大空调企业全球品牌影响力增强 谷歌趋势海尔最高

    全球化成为衡量空调产业品牌竞争力的重要标尺。数据显示，2018年空调内销9258.7万台，同比增长4.32%，增速较2017年同期下降42.27%；出口5795.9万台，同比增长9.47%。在原材料价格波动等因素影响下，虽然部分中国空调企业在国内外的发展受到了不同程度的影响，但是对于以海尔、格力为首的领头企业来说，强者恒强的产业出海格局愈发牢固。来自谷歌趋势数据显示，2018年1月到2018年12月，中国三大空调企业全球品牌影响力海尔平均值最高。

    头部品牌优势持续走强

    聚焦到国内市场，2018年空调品牌集中度再次显示高位扩大优势，目前空调行业排名前三的一线品牌格力、美的、海尔2018年线下市场零售额份额占比73.6%，同比增长1.6%，行业头部品牌市场占有率继续走强。

    对于格力，产品和渠道能力已经毋庸多言，2018年格力空调依旧是以科技核心主宰力形象示人，其在市场中的占有率仍然较高。而海尔和美的则从不同群体的用户需求入手进行产品变革，对市场和品牌都产生了驱动作用。海尔空调率先完成从产品制造中心到用户需求中心的转变，着力建设健康空气生态，赢得了主体用户的广泛认可。而美的则更倾向于从年轻消费群体刚需入手，2018年无论从营销角度还是产品创新，都更贴近年轻化人群，以高性价比产品和松圈文化营销迅速占领年轻用户。

    “创牌”成企业全球化出路

    近年来，中国空调产业向全球范围包括国内市场的产品供给量已经超过了1.5亿台，而其中体量最大的国内市场目前进入了存量竞争阶段，对国际市场的拓展成为了我国空调企业规模化提升的重要路径之一。海尔、格力等企业更是把扩展海外市场写入了自身的发展战略。虽然在未来一段时间内，国内市场的竞争仍然是全球空调产业的重心所在，但全球化的趋势也正在冲击着中国空调市场的竞争格局，其中一些需求上的变化进而也成为竞争格局变革的动因。

    2018年，三大空调企业在全球的品牌影响力也日益增强。其中，在全球化视野、影响力上最强的企业是海尔。谷歌趋势数据显示，去年全年，海尔空调自主品牌的全球影响力最高，优势明显。

    从海尔发展历史来看，20多年前，海尔就把创牌作为了海外市场拓展的战略方向，凭借本土化制造、本土化研发和本土化营销“三位一体”的自主创牌策略进行全球化布局。以俄罗斯市场为例，海尔空调已经超越了欧洲品牌成为了当地市场的第一。

    在全球化冲击下，中国制造面对的不仅仅是陌生的海外市场环境，更受企业视野和产品力的制约，海尔在这两个方面都拥有引领行业的水平，其海外拓展、并购、以及创牌的发展道路将成为国内主流空调企业借鉴学习的方向。

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