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监管划红线药妆急变脸:线上线下不一 难辨药和妆


[  北京商报    更新时间:2019/1/25  ]     ★★★

        摘要:在淘宝搜索与“药妆”一同被禁止的“医学护肤品”时,仍有诸多产品。业内人士认为,“药妆”这一概念已被国家明令禁止,原先打着“药妆”旗号的企业和品牌,无疑将结束野蛮生长态势,面临行业洗牌。

  原标题:监管划红线药妆急变脸:线上线下不一 难辨药和妆

  监管划红线 药妆急“变脸”

  随着国家药品监督管理局(以下简称“国家药监局”)的一声令下,此前火热的“药妆”市场要变天了。近日,北京商报记者在淘宝、京东等电商平台已无法搜索到“药妆”相关产品。但在淘宝搜索与“药妆”一同被禁止的“医学护肤品”时,仍有诸多产品。业内人士认为,“药妆”这一概念已被国家明令禁止,原先打着“药妆”旗号的企业和品牌,无疑将结束野蛮生长态势,面临行业洗牌。

  线上线下不一

  继1月10日国家药监局明确指出,宣称“药妆”、“医学护肤品”属违法行为后,1月24日,北京商报记者发现,登录淘宝和京东搜索“药妆”,均已显示“没有找到商品”。但截至发稿,在淘宝上搜索“医学护肤品”时,仍可以找到诸多相关产品。

  在京东商城上,虽然搜索不到“医学护肤品”的相关产品,但是系统推荐“医学护肤”,按照指引进行搜索后,页面显示有美国First aid beauty、科洛卡利亚以及可妮医生等相关产品。

  值得关注的是,1月22日,由上海伸庭生物科技有限公司注册认证的、原名为“森田药妆”已更改名称为“森田品牌资讯”。这是否意味着森田将开始引领“药妆”行业变革?对此,北京商报记者以邮件形式采访了森田,但截至发稿,对方并未予以回复。

  虽然在线上,“药妆”相关产品以不同形式被电商拒之门外。但在线下,则是另一种情况。北京商报记者此前走访时发现,鸥美药妆、优贝施药妆等妆品集合店的店铺依然打出“药妆”旗号。

  在望京凯德MALL中的一家鸥美药妆,店铺名称依然悬挂为“鸥美药妆”,而相距不到50米的优贝施药妆店铺则仅标注英文名称“UBSKIN”,但是店铺的标志仍为类似医学标志的十字符号。走进店内,双方店员均表示店内的产品为药妆。

  对此,北京商报记者采访了德恒律师事务所律师助理李宾,他指出,在我们国家在法律层面没有“药妆品”这个概念,都是不法商家或企业的虚假宣传。

  根据我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。因此对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的,均属于违法行为。

  难辨“药”和“妆”

  在一位不愿具名的业内人士看来,药妆长期以来被人们认定为是医生所研发的,而被人们打上了“安全可靠”的旗号,也正是基于此,企业为了抢占化妆品市场,也开始不断追捧“药妆”概念。

  实际上,对于“药妆”概念,国家药监局此次发布公告时也指出,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”的特殊标识方式。

  这在北京商报记者日前的走访中也得到了印证。在一款名为“理肤泉清痘净肤爽肤水”的产品试用装上,贴有“本产品不能代替药品使用”的字样。但并非所有的企业都有相关标识,在一瓶“雅漾晶润清爽卸妆水”上记者发现,虽然没有打出药妆的旗号,但是经销商为康德乐(上海)医药有限公司。

  “其实国外知名的、在药店具有较长销售历史的药妆护肤品牌出于监管等原因,目前在宣传时对于使用‘药妆’两字相对谨慎,也尊重中国本身没有药妆这一分类;相反其他一些国内企业,本身未必有很强的科研能力,反而很激进地鼓吹并使用‘药妆’这个词,以吸引消费者购买。”资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰如是说。

  对此,上海衡孚律师事务所律师李红俊也指出,我国目前对于“药品”和“化妆品”有明确清晰的概念,“药妆品”这种看似介于两者之间的概念,实际上只能归属于二者之一,应当对二者本质进行分析分类,进而确定相关法律法规和执法部门。

  “目前,在我国所谓存在的‘药妆品’实际就是化妆品,原则上应当由卫生行政部门依据药品的相关法律法规进行规制管理。未来,应根据实际市场发展情况,对市面上出售的产品进行确定鉴别,帮助消费者对药品和化妆品进行进一步区分。”上海衡孚律师事务所律师张润东指出。

  野蛮生长刹车

  难以辨别的“药妆”概念造就了灰色地带,其“安全”的旗号引得消费者趋之若鹜,企业也看中了这块吸金的市场。“以芙丽芳丝为例,该品牌实际上是为敏感肌肤所用的化妆品,但是部分销售人员为了吸引消费者,则以‘药妆’旗号进行销售。”上述不愿具名的业内人士告诉北京商报记者。但记者随机采访了几位消费者,一位高姓消费者表示对于敏感性皮肤专用产品和药妆产品的区别,很难有明确的界定。

  芙丽芳丝只是这一行业的缩影。根据前瞻产业研究院此前发布的数据,近年来,中国消费品市场增速下降到了个位数,但是“药妆”市场却保持了两位数高增长,规模从2010年的110亿元增至2017年的625亿元。2010-2017年,行业年复合增长率高达28.16%。同时,报告还分析称,未来中国的“药妆”市场增长空间巨大。

  资深营销专家张兵武此前在接受北京商报记者采访时指出,化妆品之所以称为药妆,首先是建立在消费者对于产品的认知上,消费者普遍认为药妆的安全指数和功效指数都会更高,而称药妆也可以帮助品牌进入一些特殊渠道。

  如今,纵观市面上出售的药妆品牌,不乏国际知名大牌以及诸多新生品牌。随着国家药监局的禁令颁布,这些野蛮生长的企业不得不踩下刹车,森田的更名就是其中一例。上述不愿具名的业内人士表示,“虽然芙丽芳丝这种企业面临转型的风险相对较小,但也意味着,一部分消费者将因‘药妆’概念的流失而对该品牌需求度下降”。

  对于鸥美药妆、优贝施药妆未来的发展,北京商报记者采访了鸥美药妆和优贝施药妆相关负责人,鸥美药妆负责人表示不方便透露,而优贝施药妆则暂未予以回复。在姜晓峰看来:“美容护肤行业需要有新概念。从草本天然到药妆,就是新概念的推陈出新,也符合现在消费者追求更专业产品的消费升级的心理趋势。透过国家对药妆的管控,可以进一步规范市场发展。同时,化妆品市场也将面临大洗牌。”

  北京商报记者 钱瑜 白杨

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