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2018国产品牌开店潮:太平鸟、海澜之家、森马、歌力思……


[  中国服装协会    更新时间:2019/1/21  ]     ★★★

        摘要:2018年,中国服装协会副会长单位太平鸟、森马、海澜之家、歌力思等积极开店,争取更大腾挪空间。

全球服饰行业2016年触底,2017年开始回暖,2018年延续复苏趋势,在新零售、新场景的环境下,新的技术与新的营销方式纷纷涌入服饰行业,整个服饰行业也呈现出更为积极的态势。其中线上销售继续加速增长,大众消费回暖助力增长,线下渠道也有所复苏。

今天就为大家盘点一下,2018年部分品牌在中国开店的情况,来见证2018年服饰行业的变化。

1

森马

森马2018年新增门店153家,购物中心门店总数突破400家。

2018年,森马新增了153家门店,其中购物中心门店总数突破了400家。这是年初制定了“五新计划”之后,森马漂亮的成绩单。

森马的“五新计划”是指从门店终端形象开始,在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面持续进行变革。升级后的森马门店采用了简洁明快、场景化的设计风格,并增加了新零售设计概念、新消费场景。

2018年10月1日,森马全国首家概念店正式亮相上海嘉定中信泰富万达广场,这不仅是森马全国首家新形象时尚设计概念店,也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店,产品陈列的创新,进一步提升了门店的颜值。

而森马的渠道转型,不仅体现在购物中心门店数量提升和形象的升级上,还表现在与消费者的互动方面——森马与天猫打通了线上线下的支付结算,同时也提供了流量接口,协助门店进行扫码互动。森马方面表示,会继续进行品牌的全线升级,不断探索智慧门店等新模式。

2019年,森马将持续加大购物中心店的开设力度,并将更加注重坪效和项目区位,开出更多的高品质门店,全年计划新增不少于150家的购物中心门店。

2

都市丽人

都市丽人深圳新店开业,升级店面

都市丽人近日在深圳市中心商圈的皇庭广场开设了首家购物中心店,这也是首席战略官Sharen Jester Turney任职后的首家新门店。店内进行了与以往截然不同的装修,并开始使用都市丽人的英文品牌名“Cosmo Lady”,品牌表示店铺还在不断的优化中。

在今年的7月,都市丽人集团宣布她成为集团首席战略官。在此之前Turney女士最受国人关注的履历莫过于:2000年担任全球最大贴身衣物零售商Victoria’s Secret维多利亚的秘密的总裁兼CEO。

欧迪芬携手TOTWOO全球首推“性感内衣+智能首饰”跨界旗舰店。

12月23日,内衣品牌欧迪芬旗下高端线ORDIFEN plus携手TOTWOO在上海开幕了全球首个“性感内衣+智能首饰”跨界旗舰店。这也是全球智能首饰第一品牌TOTWOO在中国的第一个线下体验站。

欧迪芬以及其所属的都市丽人集团拥有丰富的线下零售的经验,ORDIFEN Plus主打的优雅智慧又年轻的法式性感和TOTWOO定位非常吻合。此外,新店还集合了众多欧洲的设计师专门为这次合作推出了非智能的时尚首饰系列,用于更多的日常穿搭。

3

江南布衣

根据江南布衣2018上半财年业绩公告显示,截至2017年12月31日,集团在全球经营的独立实体门店数量达1768家。从品牌来看,JNBY共815家门店,CROQUIS速写共308家,jnbyby JNBY共444家,less 136家,Pomme de terre 63家,JNBY HOME 2家。

2018财年江南布衣集团将开设200至250家零售门店,大部分位于内地二、三线城市,香港也将成为集团未来重点发展的市场之一,截止今年2月,JNBY、速写和jnbybyJNBY 等品牌已在香港开设7个零售点。

4

太平鸟

太平鸟集团2018年第3季度财报显示,报告期内,公司已建立了遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络,营销终端覆盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态。

2018年第三季度,公司结合宏观经济形势和市场变化,主动调整年初制定的拓展计划,适当控制开店规模,不断优化渠道结构。

2018年前三季度公司门店新开直营店262家,加盟店453家,联营店26家;关闭直营店126家,加盟店426家,联营店9家;净开180家(含报告期内新引入培育品牌贝甜童装和太平鸟巢门店合计56家)。

截止本报告期末,公司的线下门店数量为4,431家,较上年同期数增长6.18%,其中直营店1,407家,加盟店3,007家,联营店17家。

财报显示太平鸟集团实现营业总收入48.88亿元,同比增长13.14%;实现归母净利润2.82亿元,同比增长69.72%,业绩符合预期。

5

海澜之家

根据海澜之家公布的2018年三季度财报显示:截止至9月末,海澜之家共计6401家门店,季度净增为609家。

海澜之家前三季度,海澜之家营业收入130.42亿元。比上年同期增长4.53%,净利润为26.28亿元,较上年同期增幅仅仅4.66%。

截止本报告期末收入30.29亿元,同比下滑6.09%,期内纯利下跌7.72%至5.62亿元,上年同期为6.36亿元。纯利4.68亿元,同比2017年三季度的6.26亿元大跌了25.26%。

6

歌力思

歌力思公布的2018年三季度的业绩报告显示,2018年1-9月,歌力思旗下品牌共计新开店铺80家,关闭店铺47家,总店铺数量从2017年末的533家增加至566家。

旗下国际品牌陆续布局至上海国金中心、北京SKP、深圳万象城等核心商圈。报告显示的公司近期回购上市公司股份,也是体现了歌力思对未来发展的信心。

报告期内,营业收入为17.36亿元。较去年同期增长25.87%,变动主要原因为公司各品牌销售增长及IRO去年并表影响。净利润为2.68亿元,较去年同期的2.02亿增长了32.65%。

7

地素时尚

地素时尚2018年三季度的业绩报告显示,截至2018年三季度末,公司共有门店1063家,较2017年末净增25家。

通过稳健的开店扩张,业务规模保持稳定增长。其中DAZZLE、d'zzit和DIAMOND DAZZLE门店分别净增加5家、6家和11家;RAZZLE门店净增加3家。

地素时尚表示,随着公司全国性营销网络的进一步扩大,今年前三季度零售直营终端与经销终端也有同步优化,除提升对重点城市渠道优质店铺的控制能力外,经销终端的发展速度也有一定增长。

前三季度,公司线下渠道实现营收13.03亿元,同比增长2.36%;其中直营和经销渠道分别实现营收6.47亿元和6.53亿元,分别同比增长3%和1.77%;线上实现营收1.67亿元,同比增长53.09%。

8

美特斯邦威

根据美特斯邦威公布的2018年前三季度的财报(2018年1-9月)报告显示,2018年上半年,美邦服饰新开店铺营业面积约12万平方米,店铺渠道结构得到进一步优化。

自2018年3月宣布启动“百城千店”计划以来,公司加大三至五线城市的开拓力度,逐步淘汰低效门店,新开优质店铺带动销售业绩增长,时尚版图持续扩张。

2018年9月,Metersbonwe在沈阳落地7000平米全风格旗舰店,为年轻家庭提供多元时尚高品质性价比产品,营造愉悦、闲暇的互动时尚空间而备受消费者青睐。

此外,Metersbonwe在银川、贵阳、西安、重庆、徐州等多地黄金商圈频开数千平大店,打造时尚地标,全新优质门店为更多消费者带去多元时尚的服饰体验。

财报显示,公司实现营业收入55.47亿,同比增长24.86%,净利润为4013.95万元,同比增幅为132.31%,预计全年盈利。报告显示,美邦服饰业绩的持续提升,主要得益于公司近年推行的品牌升级、渠道升级战略,以及产品与零售升级效果的综合提升。(来源:零售专家)

 

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