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加拿大鹅开业门庭若市,市场回归理性品牌且行且珍惜


[ 中国品牌总网      更新时间:2019/1/4  ]     ★★★

        摘要:对于中国市场,加拿大鹅早就蓄势待发。虽然北京店在开业前有些坎坷,但是,中国市场发展的态势对于加拿大鹅来说,却无疑是天时地利人和的完美匹配。加拿大鹅的CEO Dani Reiss曾明确表示,作为全球最有潜力的奢侈品消费市场,中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇,并很期望与中国消费者建立品牌感情连接。

2018年12月28日,加拿大著名冬季服装制造商——加拿大鹅在北京三里屯开设了第一家中国旗舰店。受开店影响,截止发稿(1月3日),加拿大鹅控股公司股价较12月27日的低点,上涨近8%,报43.86美元/股。值得一提的是,从12月4日到开店期间,受国内不满情绪影响,加拿大鹅的股价一路下行,在将近一个月的时间跌幅达到42.7%,市值蒸发了数百亿元人民币。

虽在开店前受阻,此刻却是加拿大鹅进军中国市场的最佳时机

据路透社,尽管加拿大鹅公司与中加之间的紧张局势加剧 “无关”,但是加拿大鹅北京店的首次亮相还是硬生生地推迟了两周。12月14日,加拿大鹅在其新浪微博官方账号上表示延期是因为装修问题。对于加拿大鹅来说,股价惨遭大跌的遭遇还如芒刺在背,此番推迟开业或许只是想避避风头。

2018年9月,加拿大鹅正式上线天猫商城,据天猫公布的数据显示,在登陆天猫短短的3个月内,加拿大鹅就成功斩获36.5万粉丝。“双11”当天,加拿大鹅天猫旗舰店在不到两小时内成交额就超千万,访客数约50万人。2018年11月,加拿大鹅第三季度财报中也透露,包括电商在内的零售渠道已成为整体收入增长的主要推动力,期内该渠道销售额增幅高达149.5%。

对于中国市场,加拿大鹅早就蓄势待发。虽然北京店在开业前有些坎坷,但是,中国市场发展的态势对于加拿大鹅来说,却无疑是天时地利人和的完美匹配。加拿大鹅的CEO Dani Reiss曾明确表示,作为全球最有潜力的奢侈品消费市场,中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇,并很期望与中国消费者建立品牌感情连接。

理智看待,加拿大鹅正常营业,是中国对外开放的真实写照

此前,由于加拿大在某事件上的不慎处理,加拿大鹅一度传出被中国网民呼吁抵制,可以说“躺着也中枪”。因此,对于加拿大鹅北京店开业时“火爆”的排队入店场景,不少网友仍对此议论纷纷。

营销专家Rob Fields指出,“奢侈羽绒产品近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关,保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。” 据天猫公布的数据显示,2018年12月13日-20日这段时期以来,天猫商城总共售出近200万件羽绒服,有1亿人上天猫点击和查看了羽绒服,近一个月的涨幅达到48%。

其实,理智地说,对于众多购买加拿大鹅的顾客来说,此时此刻的购买,既无关抵制也无关疯抢,只是天气寒冷,想买件厚实质量好的羽绒服罢了。正如一位媒体人所言,当中加关系紧张时,各种情绪的存在都有其合理性,但加拿大鹅旗舰店能够在此时开张并正常营业,作为中国对外开放的一个真实信息胜过千言万语。换句话说,当中国市场逐渐成熟理性,加拿大鹅可以说是这其中的受益者之一,但或许也需且行且珍惜。

 

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