炸裂！小红书品牌合作人平台正式上线！

在品牌合作人平台的登陆页面，小红书提供了品牌方、内容合作机构和博主三重身份的入口。品牌方点击可跳转到小红书官方的广告营销平台，MCN点击可查看入驻信息，达人点击则可进入个人详情页，查看自己的详细笔记表现。

　　在达人信息页的“个人详情”标签页中，除了可以清楚地看到达人的内容标签、粉丝数、笔记数、获赞数等基础信息之外，还能看到最近30天笔记的平均阅读数、平均曝光数、平均收藏数、平均评论数、平均点赞数、平均分享数等更高阶互动信息。如果已经和入驻的品牌账号有过推广合作，则会在下方展示过往的“商业笔记表现”，营销互动数据一目了解。

　　这并非小红书博主首次接触到自己真实的商业内容数据。此前，达人可以在小红书的客户端中查看自己的品牌合作数据，但需要按篇进行查看，不够一目了然，数据类目也不如网页后台齐全。

　　在“个人详情”标签页中，博主可以自主对笔记进行报价，并设置是否对品牌可见。值得注意的是，博主在一个自然月内只能修改一次报价。

　　在“品牌列表”标签页中，达人可以查看目前已经入驻小红书的“品牌账号”，账号按照首字母A-Z排序，每页显示15个品牌，共计244页，可推测目前入驻品牌约3660个。

　　从接近小红书人士处得知，目前品牌方尚无法直接看到达人的笔记数据，但这已经是必然的趋势。下一步，小红书或将通过“品牌合作人平台”，直接将品牌方与MCN/达人打通，实现数据透明、报价透明。

　　值得注意的是，小红书早已通过“品牌合伙人”和“品牌账号”为今日铺垫。此前，想要在小红书上进行商业推广的品牌需要加入小红书官方的“品牌账号”，而达人则必须申请成为小红书官方认证的“品牌合作人”，申请人必须同时满足粉丝数大于5000、近一个月笔记平均阅读数大于1000两项必要条件。

　　已经成为品牌合作人的小红书博主在发布商业推广笔记时，需要点击“高级选项”选择全部且正确的合作品牌名称，笔记将自动成为品牌合作笔记。此外，如果合作品牌方还未开通经小红书官方认证的品牌账号，将不能在小红书进行商业推广内容的投放，与之相关联的合作笔记也无法通过品牌合作报备系统进行发布。博主需在笔记正文中标明利益相关性，否则将受到针对笔记或针对账号的限制曝光惩罚。

　　针对此次小红书品牌合作人平台，亿邦动力综合多方信息，得到如下猜想：

　　黑中介将死，注水博主现原型

　　“小红书投放”曾是一条热门的产业。由于小红书平台本身的神秘性，部分品牌找不到直接接触小红书博主及MCN的路径，往往会在网上找到所谓的“媒介人士”。这些媒介人士手中并没有真正的达人和KOL资源，往往是在多家MCN获得报价后进行信息整合，加价后对外报价，甚至还有媒介从二道媒介受众要取报价后再报价，成为“三道贩子”。同时，有部分MCN通过刷量等形式炮制网红博主，再根据市价对外报价，生成的笔记真实阅读与互动率极低。长此以往，商家投放成本增高，转化率低迷，小红书内容质量下滑，影响整个内容生态。品牌合作人平台，品牌与MCN/达人直连，黑中介与注水博主走出阴影，置身阳光之下。

　　平台达人集体涨价，头部KOL身价飙升

　　受官方商业化影响，“多层中介”被打压，达人投放数据对商家透明化，“注水”博主陨落，具备真实内容影响力的博主价值凸显。作为平台的珍贵资源，在脱离“乱战”后，有料的KOL涨价几乎板上钉钉。此外，数据透明化后，马太效应或将附随：有数据必有排行榜，顶级头部KOL将身价飙涨，成为大赢家。

　　官方MCN成为常态机制

　　此前，圈内公认的官方MCN机构只有三家。开放品牌合作人平台后，通过入驻成为官方MCN机构成为可能，或将获得真正深入的、官方级别的推荐扶持。相关人士猜测，新型官方MCN机构或许有两种可能形式：

　　1.按照地域划分，上海全权代理、杭州全权代理……竞争上岗，一家独大；

　　2.向社会公开招募，依然秉持市场竞争，小型MCN也有汤喝。

　　针对此次小红书品牌合作人平台正式上线，你有什么看法？

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