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今年21000个时尚品牌入驻 天猫成全球最大时尚消费平台


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/12/27  ]     ★★★

        摘要:全球的时尚集团都把旗下子品牌齐聚天猫。8月,全球最大服装零售商Inditex 把旗下小众品牌Uterque 搬上天猫,自此,Inditex 旗下包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA HOME 8个品牌都齐聚天猫。

12月18日,全球第三大奢侈品集团开云集团旗下的台柱子品牌Bottega Veneta入驻天猫,这意味着天猫上的18万品牌数量又增加了一个。

天猫是全球最大的时尚消费平台,全球时尚品牌都在马不停蹄入驻天猫。

2018年,全球共有21000 多个时尚品牌新入驻天猫,其中有19000多个服装品牌来天猫开店,包括法国时尚品牌ba&sh;爆红Instagram的复古英伦手表品牌 Olivia Burton;引发“审丑”讨论的德国博肯鞋Birkenstock、年轻人追逐的潮牌Champion;意大利小众精致皮具品牌Coccinelle;又要换创意总监的Calvin Klein 的子品牌Calvin Klein Performance以及被中国消费者亲切成为“鹅”的加拿大鹅Canada Goose等。

 

全球的时尚集团都把旗下子品牌齐聚天猫。8月,全球最大服装零售商Inditex 把旗下小众品牌Uterque 搬上天猫,自此,Inditex 旗下包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Straparius、Oysho、ZARA HOME 8个品牌都齐聚天猫。

3月,H&M集团先是在把主牌H&M 搬上天猫,接着9月旗下小众品牌COS也入驻天猫。

日本迅销集团旗下的优衣库一直在天猫独领风骚,每年天猫双11都能一枝独秀,2018年天猫双11优衣库与耐克和阿迪达斯一起成为了双11当天成交破10亿的时尚品牌。9月,迅销又把旗下高端品牌THEORY 带上天猫。除此之外,优衣库的姊妹品牌GU 也已经入驻天猫。

天猫也开了不少有趣的明星店铺。6月,那个唱《泰坦尼克号》在中国一炮而红的歌坛常青树Celine Dion也来天猫开店了,专门为中国消费者带来她的同名生活方式品牌Celine Dion。

当然,引人注目的还有和Bottega Veneta一样重量级的奢侈品品牌入驻天猫。今年,包括MCM、Mulberry,Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace 等奢侈品品牌陆续入驻天猫和天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

据了解,自2017 年天猫推Luxury Pavilion后,奢侈品品牌都争相入驻。第一期入驻的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、LVMH集团的娇兰和Zenith等。

目前, Luxury Pavilion已经有包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、 Stella McCartney、Tod’s、Giuseppe Zanotti、 La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超过80个品牌入驻。

此外,2018年也有近2000个美妆品牌来天猫开店。

3月1日,全球最大奢侈品集团LVMH 集团旗下的美妆品牌纪梵希入驻天猫。刚开张,纪梵希官方旗舰店的粉丝就猛涨到 70 万。旗舰店开业 11.5小时,销售额就打破天猫美妆新店开业销售记录。

4月,欧莱雅集团带着奢侈美妆品牌YSL入驻天猫。这个“唇釉界鼻祖”打造的首个天猫超级品牌日不到半天时间,销售额就突破3000万,累计涨粉超过110万,这一数据再次刷新了上一个高端品牌——纪梵希的入驻纪录。

这2000个新增美妆品牌中,除了有来自化妆品大国法国、日本和韩国的品牌,也涵盖了爱尔兰、澳大利亚、波兰、德国、俄罗斯、法国、荷兰、列支敦士登、摩纳哥、希腊等 27 个国家的化妆品品牌。

天猫已成全球最大的时尚消费平台,不仅有海量的时尚品牌入驻天猫,也有6亿月活用户和全球最年轻的奢侈品消费者,天猫上产生的数据就是一季的流行趋势。

当然,天猫也不仅仅是一个时尚消费平台,2018年天猫在时尚领域大有建树。天猫不仅把全球顶级品牌带到中国,也和设计领域的新生力量独立设计师人群走得很近,并形成了长期有效的合作机制。此外,天猫和时尚的品牌合作并不止步于销售和精准触达消费者,也蔓延到审美理念和设计上。

2018年,天猫推出扶持中国独立设计师的DT计划,随后和上海时装周合作,助力设计师品牌“上云”。天猫在纽约时装周推出“天猫中国日”,带李宁和独立设计师品牌去走秀,李宁开始了它的转型,也让全球消费者认识到中国品牌。此举还引起了中国品牌争相登台纽约时装周的蝴蝶效应,到2018年纽约秋冬时装周,波司登等品牌都去凑了热闹。

此外,天猫和时尚领域的互动也表现在资本层面。阿里巴巴和全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下的电商平台Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司,YNAP旗下的 Net-A-Porter和Mr Porter将也将带着超过1000个奢侈品品牌入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

12月,数字商业新闻媒体QUARTZ 评选出了“全球时尚影响力5 人”,天猫的时尚掌门人服饰总经理尔丁上榜,和她并列的还有GUCCI 的创意总监Alessandro Michele、时尚女魔头Anna Wintour 、川久保玲以及Louis Vuitton 的执行副总裁 Delphine Arnault并列。

尔丁得到的评价是:“作为全球最大的电商平台天猫的时尚掌门人,尔丁在帮助西方的奢侈品时尚进入中国,这对于阿里巴巴和任何想要进入中国市场的品牌来说,这都是双赢。”

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