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安踏8亿上海拿地筹建集团新总部 欲为国际化奠基


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/12/27  ]     ★★★

        摘要:截至周一收盘,安踏体育986.70亿港元市值,位居行业全球第三,不过离竞争对手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团和Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团仍相距甚远,而安踏体育2017年166.925亿元营业额,较美国和德国集团363.97亿美元、212.18亿欧元的年收入同样有相当距离。

在月初宣布联合方源资本等财团收购芬兰体育巨头Amer Sports Oyj (AMEAS.HE) 亚玛芬后,中国体育巨头安踏体育(2020.HK) 周三8.065亿元竞得上海一处商业地块,疑将成为公司国际总部,甚至集团新的总部。

该地块位于青浦区西虹桥蟠中路北侧14-04、14-05地块,建设规划性质为商业服务业和商务办公综合用地,出让面积35,054 平方米、容积率2.5 、建筑面积87,635平方米、成交楼面价9,202.83元/平方米。

据出让要求,安踏体育购得地块的商务办公面积占比为80%,浮动不超过5%,另需建立一间建筑面积不少于10,000平方米的精品酒店;引入要求为引进国内外高新技术产业人才并着力打造“单聚焦 多品牌”世界级体育用品企业总部,从而带动区域内经济发展,吸引高素质人才就业。

安踏集团主席丁世忠

发迹于福建的安踏品牌,凭借性价比以及对体育运动的赞助,在不到三十年时间成为中国最大的体育运动用品集团,而对Amer Sports 的收购,将让该公司一直怀有的国际化野心变为现实,而集团创始人、主席丁世忠“不做中国的耐克,要做世界的安踏”的雄心,在本月初的集团员工公开信中,终于也从口号变成现实。

截至周一收盘,安踏体育986.70亿港元市值,位居行业全球第三,不过离竞争对手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团和Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯集团仍相距甚远,而安踏体育2017年166.925亿元营业额,较美国和德国集团363.97亿美元、212.18亿欧元的年收入同样有相当距离。

数据显示,2017年,Amer Sports 收入26.852亿欧元,在收购Amer Sports 后,安踏体育的年营收仍难以匹敌两个国际竞争对手。

不过,安踏体育背靠中国市场,拥有全球最具消费能力和巨大消费人口的中国消费者,尽管2018年,宏观环境危机四伏,但是中国体育行业仍然高速发展,而中国市场,一直是运动行业最具盈利能力的市场。

Amer Sports 旗下拥有Salomon 萨洛蒙、Arc’teryx 始祖鸟、Atomic 阿托米克、Suunto 颂拓等多个高端户外、极限运动服饰、鞋履、配件品牌,与安踏体育现有品牌形成极大的互补作用,而安踏体育在中国市场极强的运营能力和销售、营销网络,亦为Amer Sports 扩张中国市场提供基础。

数据显示,亚洲市场在2017年仅占Amer Sports 约14.5%的市场,8%的固定汇率增长率是芬兰公司增长最快的市场,但远低于排名前三的运动巨头在中国高双位数增幅。

在拉入安踏体育集团后,Amer Sports 中国市场的增幅毫无疑问将会达到数倍,甚至数十倍的提高。此前,安踏体育已经将FILA斐乐品牌打造成三位数增长品牌,并快速成长为为集团约20%营收的重要增长支柱。


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