直驱空气洗重新定义行业格局 海尔36%份额成常态

中怡康最新数据显示，海尔洗衣机第51周市场份额为36.3%，已连续四周平均份额突破36%，成为行业的绝对主导者；其中直驱空气洗表现亮眼，畅销前20型号中，14个海尔，11个是直驱，7个是直驱空气洗，这意味着直驱空气洗已经成为用户购买洗衣机的首选，正在改写洗衣机市场格局。

马太效应背后：直驱重新定义行业趋势

从中怡康统计的全年数据来看，1-51周洗衣机市场零售额同比下降3个百分点，而在此背景下，头部品牌的市场份额却愈加集中，洗衣机市场强者更强、弱者越弱的马太效应显现。其中，海尔洗衣机年累计份额同比增长8个百分点，大幅跑赢市场，引领行业。

市场份额的引领只是一个表象，而真正支撑海尔洗衣机稳健发展的却是用户的选择。因为市场形势越是严峻，用户的消费行为就愈发理性，真正能够满足用户需求的创新产品才能持续获得用户认可。

海尔原创直驱变频科技，取消皮带，从源头降噪，实现洗衣机极致安静运行。海尔直驱洗衣机凭借在运行的洗衣机上立起1.882米硬币塔以及搭起5.045米椅子高塔，刷新两项吉尼斯世界纪录，并两次亮相央视《挑战不可能》节目现场，让直驱洗衣机“安静洗”标签深入人心。

目前，行业企业已经从质疑直驱科技，转为陆续跟随推出搭载直驱电机的产品，直驱洗衣机正在重新定义行业，成为行业发展大势。

直驱空气洗爆发元年重塑行业格局

推出直驱产品引来部分行业企业跟随学习，这不仅意味着海尔定义着行业发展的趋势，更是成为行业格局的重塑者，重新定义着行业发展格局。

引领企业定义趋势，其他企业模仿跟随，这是21世纪全球市场竞争的必然规律，也正是这些少数的引领企业通过自身的颠覆性变革，推动着各自行业的螺旋式攀升。就洗衣机行业而言，当行业企业还在跟进直驱趋势时，海尔洗衣机已经推出直驱空气洗，开创了继水洗、干洗后的第三种洗护方式。值得一提的是，海尔在此基础上进行迭代创新，推出针对棉麻、衬衫、羊绒等不同面料的专属空气洗程序，深受用户认可。

毋庸置疑，海尔洗衣机凭借原创科技，已经成为世界洗衣机趋势缔造者。海尔直驱洗衣机，原创直驱变频科技，引领“安静洗”趋势；免清洗洗衣机，首创免清洗科技，缔造“健康洗”趋势；而空气洗技术则彻底解决了高端衣物无法在家洗护的难题，备受行业和用户关注。

据欧睿国际数据显示，海尔洗衣机市场份额已经连续9年位列全球第一。在“人单合一”模式驱动下，海尔洗衣机始终坚持用户思维，以用户需求为指导实现科技创新，推出一系列颠覆性的产品，持续缔造世界洗衣机的“海尔趋势”。

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