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三年市值蒸发360亿 贵人鸟“富贵”不起来了


[  新浪财经    更新时间:2018/12/20  ]     ★★★

        摘要:贵人鸟的问题,一方面是大环境的问题,运动人群在减少,另外一个就是老百姓消费升级。贵人鸟这样的品牌已经略显老化了。另外一个问题就是贵人鸟自己的问题,贵人鸟的老板林天福过去几年一直在玩资本运作。过去几年,林天福至少在资本市场砸出了20亿元,收购了多家够公司,其中包括了著名的体育网站虎扑,另外他还入股了一家保险公司。耐克、阿迪等公司之所以可以保持竞争力,关键是在于他们的研发能力。

2008年北京奥运会可以说是举世瞩目。北京奥运会的成功也推动了中国运动品牌的发展。不管是安踏、361、匹克,还是贵人鸟等公司,背后都是来自同一个地方,就是福建晋江。

  不过如今10年过去了,运动的热潮已经褪去,当年的盛况已经不在。在这次运动品牌的资本狂欢之后,如今只有安踏公司取得了快速地发展。安踏不仅市值高达近千亿,而且最近还宣布以几百亿的价格收购始祖鸟品牌。

  除了安踏跟李宁之外,目前大部分的运动品牌日子都不好过,特别是贵人鸟这家公司。贵人鸟这个品牌曾经也被誉为中国的耐克,巅峰的时候贵人鸟在全国开店5000多家,营收数十亿。2014年的时候,贵人鸟还成功登陆了资本市场,一年之后公司市值达到了巅峰,一度高达400亿元。

  不过如今3年过去了,富贵鸟却是危机连连,市值已经剩下不到40亿,短短3年市值就蒸发了360亿。3年过去,富贵鸟已经关了1500家门店。

  贵人鸟的问题,一方面是大环境的问题,运动人群在减少,另外一个就是老百姓消费升级。贵人鸟这样的品牌已经略显老化了。另外一个问题就是贵人鸟自己的问题,贵人鸟的老板林天福过去几年一直在玩资本运作。过去几年,林天福至少在资本市场砸出了20亿元,收购了多家够公司,其中包括了著名的体育网站虎扑,另外他还入股了一家保险公司。耐克、阿迪等公司之所以可以保持竞争力,关键是在于他们的研发能力。

  林天福的这些投资等于富贵鸟2010年至今总利润。今年9月的时候,富贵鸟更是陷入了困境。贵人鸟集团控制的上市公司股份,基本已经全部被冻结了。目前贵人鸟集团占有上市公司76%左右的股份。

  虽然目前贵人鸟还在正常运行,但是贵人鸟缺钱的问题,已经不言而喻。其实贵人鸟是中国最早的运动品牌,曾经被看成下一个耐克、阿迪。

  贵人鸟的老板林天福是一个非常神秘的人物。林天福是一个香港人,1986年他来到福建晋江做鞋子的生意。最早的时候,林天福是做贴牌的代工生意。其实当时香港是世界的贸易中心,中国内地的工厂必须通过香港这个地方,才可以把货物卖到全球各地。所以当时许多香港人都会来到福建、广东等地找工厂合作。

  林天福在晋江做了十几年的生意,才开始做自己的品牌。其实对于晋江的工厂来说,他们最初都是帮耐克、阿迪代工,后来才逐渐做自己的品牌。林天福也是如此。2002年的时候,林天福推出了贵人鸟的牌子。

  福建的运动品牌几乎都是走了同一条路子,都是通过大规模的营销来获得成功的。林天福的贵人鸟刚推出,就马上请了几个大牌来代言。当时林天福就请来了天王刘德华,并且推出了运动快乐的口号。

  刘德华的代言让贵人鸟一炮而红。很快张柏芝、林志玲等人都成为了贵人鸟的代言人。贵人鸟也成为了许多人眼中的富贵鸟。2007年的时候,林天福豪赌当时还没有火的《快乐男生》。这个节目推出之后,火爆了中国了,贵人鸟也成为了家喻户晓的品牌。

  许多品牌都是通过这样走红的,比如说当年冠名《中国好声音》的加多宝。林天福左手是营销,右手就是开店。短短十几年,林天福竟然在全国各地开了5000多家实体店。特别是在北京奥运会之后,贵人鸟迎来了快速地发展。

  从2009年到2011年三年之内,林天福每天就要新增3家门店。其实这段时间是晋江服装品牌发展最疯狂的时候。每一个品牌都是在跑马圈地。2014年,林天福带领贵人鸟在上海上市,市值一度超过400亿。林天福的个人身家也达到了190亿,成为了晋江首富。

  不过公司上市之后,林天福却迎来了滑铁卢。2011年之后,整个运动行业的产能严重过剩,许多品牌都遭遇了库存危机,贵人鸟也是如此。为了寻求转型,林天福只能不停通过投资并购来寻找新的发展。

  短短两三年,林天福就花光了20亿。这几乎是贵人鸟最近十年的利润。现在贵人鸟的营收还在持续下降,而且门店还在继续关闭中。

  在这样一个危机的时刻,林天福还在不停透支公司。林天福这几年通过持续套现,已经获利了好几亿。

  卖球鞋赚400亿,如今3年时间却关掉近2千家门店,400亿仅剩下40亿,贵人鸟这家30多年的老公司可能也将走到尽头。


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