财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌规划 >> 品牌广告设计

能超前设计复古,运动名鞋与配饰时尚趋势


[  中国鞋网    更新时间:2005/10/13  ]    

    过去的运动鞋与配件过度重视品牌、设计,今天的消费者的口味回到最基本、简洁的设计。

  过去的设计证实相当讨好,也经得起时间的考验。

  最近知名运动鞋与配饰品牌有这样的趋势:制作技术向前看,功能越超前、越能表现越好,款式设计则倒后看,越原版越复古,越具时尚品味。

  这或许反映了现代人的情境:在不得不跟上最新科技的大环境底下,心情反而越怀旧,溯本求源。

  当年一些原汁原味的设计,若经得起时间考验,都成了经典,依然能虏获现代消费者的心。运动鞋业者PUMA、adidas等,从以前的产品中寻求灵感,重新演绎为更现代化、更简洁的设计,美其名为“复古”。市场的“新面孔”如Gola,也推出“看似复古”风味的运动鞋与配件。

  运动鞋也从没那么时髦,时装设计师的跨界参与,使得未来的运动与时尚紧密不可分。

    从原版作品寻求灵感

  Puma推出两组称为“原版”(the Originals)和“特别原版”新系列,从运动鞋、服饰、手提袋,都是该品牌六七十年代原版设计的新演绎。

  本地代理Puma的RSH有限公司市场执行员高秋凤说,因为原版风越刮越烈,使得Puma设计队伍从过去经典中取材。这些设计虽有二三十年了,今天看来还很有现代感,如Rennbahn’50命名的运动鞋,耐看弥新。

  Puma“特别原版女装”为充满活力的女性应对各种场合而设计,技术性材质衬托女性化的线条,方便去健身院或去逛街购物。“传统系列”(Heritage Collection)更是恒新的吊带上衣、三分裤和RingerT恤。裤旁的宽线条,有助于拉长双腿的线条。Sprint开襟外套与运动裤还是最时髦的运动装。一些高尔夫球袋的设计,线条干净,看似复古。

  过去的运动鞋与配件过度重视品牌、设计,今天的消费者的口味回到最基本、简洁的设计。adidas董事经理卡纳安分析说,时髦,但不复杂的款式,是当今的消费需求。结果是:过去的设计证实相当讨好,也经得起时间的考验。

  他说,自20年代品牌开创以来,adidas的使命是为不同球类运动员制造最能创造高峰表现的产品。随着消费者对基本设计的运动产品需求增加,那些50到70年代设计的产品能够符合需求。

  这组原为“原版”的产品,现改为“传统”系列,呈现简单、优雅的设计,打的正是“曾经创新,现在经典,永远正版”的口号。产品创造当初是一种世界创新,现在成了时髦的经典,而杰出运动员曾用过的产品,设计永远富有原创性。这系列占了该品牌业绩的两三成。

    运动与时尚的完美结合

  未来的运动鞋与时尚紧密挂钩。运动鞋已不再是竞赛技术的工具,穿去跑步那么简单,也是个人时尚品味的宣言。

  adidas自去年10月与日本时装设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)合作,为运动鞋创造新典范:运动、时尚与手工三者完美的结合。身为“运动时尚”系列创意总监的山本耀司希望自己的设计更为大众喜爱,其男女装、运动鞋和配件,令人耳目一新。

  秋冬最新系列Y-3日前已在巴黎发表,飘飘白雪中令人仰头期待,山本耀司的作品,可说是绅士西服与21世纪运动员的融合。橄榄球、摩托车越野赛、探险、军事风格,与似乎不搭调的经典细条、波点、格子,在高科技材质上“相遇”,碰撞出亮眼的运动服饰。塑胶布、网眼、绒毛织物的材质,非常实用舒服,加上为运动服饰裁出曲线,很有修身的效果,色调是黑色、深蓝、巧克力、红酒、橘色。

    与生活方式巧妙融合

  Y-3运动鞋系列也有格子图案,皱皮革的美感与闪亮的效果。技术上当然讲究功能表现,合脚与舒适,设计上则有超前的时代感。标志低调、含蓄,完全的山本耀司风格。

  该系列只限在全球300间高级店面出售,第一次限量引进日本。新加坡Club21店面有售。

  除了时尚,运动鞋另个主要趋势是:与生活方式巧妙融合。Puma推出H-Street运动鞋,以及通过对牙买加奥运队伍的赞助,塑造一种年青的、轻松的街头文化。“生活并非全都是工作而没有游戏”是Puma的口号。

  adidas则坚持其运动品牌的不二路线,根据运动员的功能与时尚需求而创造最完美的产品。adidas董事经理卡纳安说:“每个人期望好看,通过穿着与产品,显现个性风格,因此,形式与内容必须兼备。”

 

中国品牌总网

1

上一篇 上一篇文章: 焕发活力的关键点:赋予意义,后续...
下一篇 下一篇文章: 东风标致西子湖畔展风姿
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号