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如今国牌艾莱依的实力,连奥斯卡影后都赞不绝口


[  中国服装圈    更新时间:2018/11/21  ]     ★★★

        摘要:随着中国时尚风潮的不断觉醒,以及我国在国际社会地位的不断攀升,越来越多的知名国牌在国际时尚舞台上大放光彩,其中像太平鸟、李宁,还有时尚羽绒服品牌艾莱依。作为做羽绒产品起家的艾莱依,如今的发展在走向国际化的同时,也是在重新定义国牌羽绒行业的价值。

玛丽昂·歌迪亚是电影《的士速递》、《两小无猜》、《漫长的婚约》、《盗梦空间》等多部电影的主演,在2008年就拿下了金球奖最佳女主角 、奥斯卡金像奖最佳女主角等多项大奖。作为法国国宝级影星,推掉了其他工作参与到了一场国牌的巴黎时装周发布会,这背后是被颠覆的她对中国时装的认知。

玛丽昂·歌迪亚表示她曾2次到中国,她感受到的是中国文化的博大精深,她在前期通过多方面了解和看过艾莱依的产品,让她对艾莱依有了更多的认知,她曾表示这次完全是出于对品牌的喜爱,因而推掉了其他工作参与到艾莱依的活动中来。她认为艾莱依的时尚设计和美学观点很能表达她对美与生活的态度。

羽绒市场规模扩大,国牌应重新定义价值

反观如今的中国羽绒市场,中国拥有超过14亿人口,组成了一个庞大的服装消费市场,而且市场规模逐年扩大。据统计,2017年中国成人服装市场规模约11,444亿元,同比增长6.4%。预计到2019年,市场规模将会达到13,704亿元。

随着中国时尚风潮的不断觉醒,以及我国在国际社会地位的不断攀升,越来越多的知名国牌在国际时尚舞台上大放光彩,其中像太平鸟、李宁,还有时尚羽绒服品牌艾莱依。作为做羽绒产品起家的艾莱依,如今的发展在走向国际化的同时,也是在重新定义国牌羽绒行业的价值。

国际化不再注重国际,而更注重实际

作为打造以羽绒产品为强单品的艾莱依,今年三月,以“醒”为主题登陆巴黎时装周,借此在国际舞台上亮出中国时尚品牌的实力,展现中国设计的力量。同时完成了对中国时尚羽绒服行业首次行业总结,发布《觉醒 -- 时尚羽绒服在中国白皮书》。

其实艾莱依真正表达的是自身对羽绒行业的观察及总结,不得不提的是在白皮书中艾莱依提到了一个如今时尚羽绒行业的实际问题,那就是消费群体的更迭。品牌如何平衡与年轻消费者关系?这个问题从艾莱依的发展动态上可以一探究竟。

现在年轻消费者的喜爱变的越来越快,仿佛没有规律可循,但如果仔细梳理你会发现,在如今这个一个人会影响一群人的时代下,你需要寻找的是一种新的沟通方法。艾莱依给出了一份答案,那就是不断创新,融合文化、运用科技等,设计出独特个性的产品,满足消费者的审美心理。

文化不能代表年轻化,但能代表国牌态度

一提到文化,这好像并不是最吸引年轻人的词语,但是一个成功品牌的调性离不开文化的支撑。就像艾莱依跨界合作首次引入的文化IP,大英博物馆联名系列。

大英博物馆至今有800万件馆藏,涵盖了200多万年的人类历史。此次合作中,大英博物馆为艾莱依的设计师提供了《芥子园画谱》等代表中国文化艺术的藏品。《芥子园画谱》出版300多年来一直受到推崇,被认为是学习传统绘画必修之书。艾莱依设计师对其中的颜色、线条、画面等进行再创作,巧妙运用于联名系列中。

这些代表东方美学的东方花鸟鱼虫元素,贯穿在羽绒服之中,更是代表了作为国牌的艾莱依向中国文化的致敬,让更多的年轻人感受中国文化之博大精深。

除了热销的大英博物馆联名系列外,艾莱依主打的三大联名系列还包括施华洛世奇联名系列和Hello Kitty联名系列,已分别于今年5月和7月的发布会上对外发布。

工艺已是全球领先,但也需要传播声量

就在今年,艾莱依还荣获中国国际羽绒博览会,羽绒行业“大国工匠”品牌称号,更是说明了如今的艾莱依羽绒服在行业内的专业度。在其实以艾莱依为代表的中国羽绒企业积攒了大量经验,在生产技术和工艺水平上已经做到了全球领先。

艾莱依的专业化,特别体现在其羽绒产品的开发上,独具匠心,其使用的专版花型,定染定织等特殊工艺,都是采用国内最先进的制排版、放码系统,利用超级排版功能,保证衣型准确。

在营销方面,艾莱依从最初的广告营销逐渐向娱乐营销转转变,自2010年以来牢牢把握流行趋势,通过与《时尚中国》、《百变大咖秀》、《快乐大本营》等节目合作,吸引年轻群体的目光。今年还成为了音乐悬疑竞猜类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》第三季的独家服装战略伙伴,通过娱乐强化品牌的年轻性,增强品牌活力。 

艾莱依同时也与时尚cosmo、瑞丽、街拍时刻、CHIC小资等国内时尚媒体保持良好的合作,还与娄艺潇、佟丽娅、吴昕、吴谨言等当红明星合作,有效的推进了品牌年轻化和时尚化。今年又邀请了毛晓彤为2018年形象大使,其坚强果敢和坚持梦想的品质与艾莱依恰恰相符。

2017年中国羽绒服市场规模已经达到963亿,2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿,到2022年中国羽绒服市场将达到1621亿,平均增长率在10%以上,这个数据是高于服装整体增速的。而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右,未来还有很大的开发空间。这也是像Moncler、加拿大鹅为代表的羽绒服品牌,纷纷进军中国市场的原因之一。

同样我们在国际市场也有很大的机会,比如在欧美国家中,羽绒服的普及率在30%-70%之间,而Moncler、加拿大鹅等品牌的羽绒产品,笔者认为确实性价比并不高。

而像如今的艾莱依羽绒服,经过120度高温消毒,无异味处理,每件羽绒服的含绒量必须达到90%。采用四层结构制作工艺和日本进口超细防钻绒机针,强化保暖性能和防钻绒性能,不论从羽绒服的保暖性、还是设计上,都凸显出中国羽绒产品的高品质,高性价比。

这样的国牌连奥斯卡影后都认可,我们还有什么理由不去支持呢,期待艾莱依未来有更多更新的时尚蝶变!

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