涉资371亿！传腾讯加入安踏财团，收购始祖鸟母公司

11 月 14 日，刚过完 20 岁生日的腾讯披露了今年的第三份财报，与此同时传闻腾讯将涉资 46 亿欧元，加入安踏财团收购始祖鸟母公司亚玛芬全部股份。在今年 9 月 12 日，就有消息披露，安踏和方源资本将以 46 亿欧元收购亚玛芬部分股份。

据彭博引述消息人士称，腾迅拟加入安踏牵头的财团，将联手收购芬兰运动用品集团Amer Sports亚玛芬体育全部股权。

该消息人士续指，该财团亦正在与其他潜在的少数合伙人进行洽商，但目前仍未达成任何确定协议。

截至目前， 腾讯及安踏财团的代表对此不予置评。

这笔约合 371 亿人民币的潜在交易，一旦落实，将成为中国服装行业最大的一笔对外并购。

安踏 斥巨资收购的对象到底有多牛？

安踏在今年9月曾表示，正与内地私募股权公司方源资本向Amer Sports发出要约，作价每股40欧元，涉资约46.6亿欧元，该财团正在推进对Amer Sports的潜在收购交易，并为此寻求至少35亿欧元的银行贷款。

亚玛芬体育成立于1950年，1974年其在体育产业开始收购，当年买下了冰球球棍和保护装备生产商Koho-Tuote，从此亚玛芬在体育界扩张的脚步便一直没有停止，1977年在公司在纳斯达克北欧市场上市，2004年公司正式更名为Amer Sports。

据公开资料显示，除了网球拍Wilson和登山鞋Salomon，Amer Sports的其它品牌还包括棒球棒Louisville Slugger、户外装备始祖鸟和滑雪设备Atomic等超过10个品牌。

据Amer Sports第一季度财报显示，其销售额同比增长1%至6.238亿欧元，净利润同比增长40.5%至2460万欧元，息税前利润增长至4040万欧元，毛利率为46.8%。其中，亚太市场销售额增长9%至9590万欧元，增幅领跑所有市场。户外部门销售表现最佳，录得3.812亿欧元。

目前，Amer Sports拥有3个事业部，分别是户外产品事业部、球类事业部以及健身产品事业部。从近年来的销售收入占比来看，户外事业部大约占60%，球类事业部占25%，健身产品事业部占13%，从利润贡献来看，户外产品事业部是现金奶牛，大约占了近80%。

截至11月16日，Amer Sports（AMEAS.HEL）股价大涨4.65%至35.34欧元，目前市值约为41亿欧元。

安踏 谋划新的跑马圈地

在北京奥运会后，安踏体育意识到中国体育运动行业将出现新的拐点，过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰，目前，市值高达900亿港元的安踏体育一直在努力拓展海外业务，寻求收购知名的全球品牌，集团执行董事兼总裁郑捷在今年8月表示，公司在寻找商业合作伙伴，最快明年进入欧洲市场，收购的主要对象是专业运动品牌。

有分析指出，尽管Amer Sports目前在亚太市场体量较小，仅有1亿多欧元的收入。但从安踏收购Fila的成功经验来看，收购Amer Sports有望尽快提升其在中国市场的潜力。根据彭博汇总的数据显示，截至6月底，安踏体育拥有15亿美元现金和等价物，此前安踏体育曾买下了Fila品牌的大中华区经营权。

据时尚头条网数据，受益于Fila的出色表现，安踏集团上半年收入破100亿。在截至6月30日的6个月内，该集团销售额同比大涨44.1%至106亿元人民币，净利润则同比大涨33.8%至19.4亿元，均超过分析师预期。其中包括Fila在内的其它品牌产品第二季度零售额同比猛涨90%至95%，上半年的增幅也高达85%至90%。

在收购亚玛芬之前，安踏旗下品牌包括：

大众市场的——安踏

中高端市场&时尚体育用品——FILA

中高端市场&滑雪服——迪桑特

中高端市场&户外运动服饰——科隆

中等价位户外服饰——Sprandi

中高端童装——KingKow

收购亚玛芬之后，安踏旗下品牌新增：

高端户外服饰品牌——始祖鸟

登山靴——萨洛蒙

网球拍及服饰等——Wilson

滑雪服及配件——Atomic

健身器材——Precor

这些品牌有 94%的销售额都源自国外市场，安踏选择根基深厚的亚玛芬是进入欧洲市场最快的方式。此前也有很多数据表示，户外领域发展放缓，选择在这样的时机入手亚玛芬，应该也是性价比最高的选择。

作为互联网公司，上半年已经花完 800 亿投资金额的腾讯，参与到这次收购中，笔者相信这背后不只是新零售的布局策略，更多的是看到户外领域的增长空间。

腾讯涉足服装零售早有先例

值得关注的是，从去年开始，阿里和腾讯两个巨头开始不断以新零售为核心通过收购和入股的方式进行圈地。据路透的早前报道，腾讯领投，京东和唯品会共投资50亿元人民币获得海澜之家不到10%的股份。

有分析认为，作为近年来中国最积极的投资公司，入股海澜之家对于腾讯而言仅仅是一个开始。

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