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转售市场如火如荼,老佛爷百货却把旗下的二手奢侈品电商关了


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/11/16  ]     ★★★

        摘要:不过,在这样的行业趋势下,老佛爷百货放弃二手奢侈品电商业务很可能是暂时的,因为老佛爷百货CEO Nicolas Houzé曾表示,自2014年来,老佛爷百货就开始从一家传统百货转型为“有着法式血统的全渠道零售领导者”,因此未来的策略都会围绕着数字化、国际化和加速再造三个重点进行。只是它当前正在把主要精力放在海外扩张上。

据《女装日报》消息,老佛爷百货集团(Galeries Lafayette)计划关闭旗下二手奢侈品电商网站Instantluxe,同时撤掉该网站的两个服务点,分别位于老佛爷百货奥斯曼旗舰店和巴黎市政厅百货内。

该网站体量不大,雇员约有10人。网站关闭之后,老佛爷百货将会在集团内部为他们安排其他职位。

这一决定看似有些突然,因为就在2017年11月,Instantluxe还推出了奢侈品包袋租赁的新服务。平时它的主营业务是出售经过鉴定的二手奢侈品,并着重皮革、珠宝、手表和配饰品类。

据悉,关闭Instantluxe的原因可能是因为缺乏竞争力。老佛爷百货在2016年收购了这个网站,当时老佛爷百货表示:“随着人们消费习惯的演变,收购Instantluxe可以帮助老佛爷集团加快多渠道战略的实施,并在这个快速增长的行业为顾客提供新的购物体验。”

但由于Instantluxe在法国尚处于起步阶段,和当地更成熟的玩家如Vestiairecollective等网站相比,规模较小且实力不足。Instantluxe发展速度缓慢,导致老佛爷百货产生了放弃它的念头,以便寻求其他投资项目。

在二手奢侈品市场正旺的时候,老佛爷百货的选择未免显得与大趋势背道而驰。

今年10月,美国时尚转售网站ThredUP估算2017年全球二手市场已达3600亿美元规模,其中线上销售额增长了35%,比实体店8%的增长比率高出不少。并预计到2022年,二手市场规模将达到4000亿美元,而时尚类产品会是发展领头羊。德国金融机构Berenberg分析师还曾表示,二手奢侈品市场比奢侈品一级市场的增速还要高出两倍以上。

反应快速的资本市场已经对此作出了反应,例如,LVMH集团旗下的私募基金投资了发展迅猛的美国二手球鞋零售商Stadium Goods,2017财年总交易额超过1亿美元。

设计师品牌Stella McCartney也和美国二手奢侈品网站The RealReal建立了合作关系,曾举办名为“The Future of Fashion is circular(时尚的未来是循环的)”活动。活动覆盖了广播、电视和社交媒体,呼吁人们尝试“转卖”这一模式。为了鼓励已购买产品的消费者在The RealReal上转售自己不需要的商品,每卖出一件二手商品,寄售卖家就能获得Stella McCartney和平台共同提供的100美元优惠券,用于购买门店新品。

而The RealReal创始人兼 CEO Julie Wainwright今年7月则透露,正在与LVMH集团和开云集团协商合作事宜,未来也可能上市。

不过,在这样的行业趋势下,老佛爷百货放弃二手奢侈品电商业务很可能是暂时的,因为老佛爷百货CEO Nicolas Houzé曾表示,自2014年来,老佛爷百货就开始从一家传统百货转型为“有着法式血统的全渠道零售领导者”,因此未来的策略都会围绕着数字化、国际化和加速再造三个重点进行。只是它当前正在把主要精力放在海外扩张上。

2017年12月,为了推进中国和中东市场的布局,老佛爷百货设立了国际发展部门,以助力这两个地区的的“5年开店20家”计划。今年底还会在上海陆家嘴中心商城开一家新店。

同时,老佛爷百货还是在数字化方面进行了投资,在2017年8月收购了法国电商巨头La Redoute,准备提供更多的家具装饰类商品。贝恩咨询公司合伙人Marc-André Kamel曾表示,收购了La Redoute不仅可以每年为老佛爷带来约7.5亿欧元的销售额,还能加速老佛爷全面转型的进程。


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