冲击时尚电商第一股，蘑菇街最多募集2亿美元，腾讯是最大股东

蘑菇街日前已向美国证券交易委员会SEC递交了IPO申请，申请在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“MOGU”。主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。 

蘑菇街于2011年上线，2016年与美丽说合并，公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。据公开资料显示，蘑菇街是中国领先的时尚目的地，旨在通过形式多样的时尚内容，种类丰富的时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，尽情享受优质的购物体验。 

招股书显示，蘑菇街联合创始人、董事长及CEO陈琪持股比例为11.9%；联合创始人、董事及首席运营官岳旭强实益持有79914375股普通股，持股比例为3.1%；联合创始人及董事魏一搏实益持有107643285股普通股，持股比例为4.2%。所有董事及高管总共实益持有500630214股普通股，持股比例为19.5%。

同时，腾讯是最大的机构股东，其持股比例为18.0%。除此之外，高瓴资本持股10.2%，挚信资本持股8.2%，贝塔斯曼亚洲投资基金持股8.2%，平安保险持股6.3%，启明持股6.3%，红杉资本附属实体实益持有116227311股普通股，持股比例为4.6%。

陈琪早前在接受时尚头条网独家采访时表示，经过一系列的资源重组和转型后已形成一个稳定的“时尚KOL-消费者-品牌商”三边关系，即对外向用户输送时尚资讯，对内整合KOL与供应链、品牌商等资源，从而形成一个循环，持续地运转。 

陈琪强调，在这样的循环中，蘑菇街不需要通过合同来锁定任何一方，而是通过互利共赢来维护整个关系的稳健发展，是一个完整的生态，这正是蘑菇街的竞争优势所在。在持续稳定的循环关系中，蘑菇街正向着最新、最全的时尚平台，一个真正意义上的“时尚目的地”不断靠拢。

蘑菇街在招股书中透露，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万，主要为年龄在15至30岁之间的年轻女性。同时，蘑菇街还在微信、QQ和微博等社交网络平台上拥有超过4000万粉丝。 

在营收构成方面，蘑菇街的收入主要由三大板块构成，分别是营销服务收入、佣金收入和其他收入。营销服务收入主要指平台上的资源位营销服务收入，而佣金收入则来自平台上商家交易额的提成，比例为0-20%之间，其他收入则包括平台为商家提供的创新类技术服务等。 

据数据显示，在截至3月31日的2018财年内，蘑菇街营收为9.73亿元人民币，其中营销服务收入、佣金收入和其他收入在总收入中占比分别为49%、42.8%和8.2%。在截至9月30日的2019财年上半年内，蘑菇街收入为4.9亿元人民币。

此外，蘑菇街平台上实现的成交总额GMV在持续提升。2018财年，蘑菇街的GMV为147亿元人民币，相较于2017财年的118亿元大涨24.6%；2019财年上半年，蘑菇街GMV达79亿元人民币，同比大涨25.4%。

其中，蘑菇街于2016年3月上线的直播购物功能已成为该集团主要的收入来源之一。2018财年，观看直播购物的月度移动端活跃用户数比去年同期猛涨98.3%，超过18000名时尚达人通过直播为蘑菇街贡献了17亿元人民币的成交额，占总GMV的11.8%，2019上半财年直播购物的成交额则录得14亿元。

不过，蘑菇街目前依旧处于亏损状态，但在逐步收窄。据公开资料，在非标准会计准则下，2019财年上半年蘑菇街的净亏损为1.86亿元人民币， 较2018财年上半年的净亏损2.52亿元人民币收窄26.2%。

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