内衣秀前 维多利亚的秘密实体店继续恶化

维密上海淮海路旗舰店

周四盘前公布超预期的10月份销售数据，并且上调三季度盈利预期后，美国内衣和美容集团L Brands Inc. (NYSE:LB) 股价大涨6.05%收报36.96美元，并将自9月初的低位反弹扩大至超过40%。

截至11月3日前四周，L Brands Inc. 同店销售录得4%的涨幅，主要因美容品牌Bath & Body Works （下称“BBW”）11%的大涨推动，而Victoria’s Secret 维多利亚的秘密在9月录得短暂的1%增幅后，10月增长再度归零。

8日公布月度数据的同时，L Brands Inc. 同时公布季度销情和盈利预测，预期截至11月初的三季度每股收益-0.17美元，其中包括结束百年品牌Henri Bendel 和关闭维密部分店铺分别造成的2,000万美元及8,000万美元一次性费用和资产减值，三季度adj EPS 预期0.15美元，而此前预期为0.00-0.05美元，高于Refinitiv 和FactSet 预期的0.05美元。

不过持续看空美国公司的投行Jefferies 分析师Randal Konik 对L Brands Inc. 公布的月度数据和季度更新仍然不屑一顾，在周四的报告中，他指出，维密依然一蹶不振，更重要的是实体店销售持续暴跌。

10月份，维密同店销售持平主要因电商渠道的增长，而实体店渠道同店销售暴跌7%，较9月份的2%跌幅加剧，唯较8月9%跌幅略有改善。恶化的同店数据对于同日即将举办的、充满争议的一年一度的内衣秀来说，显然并不是好兆头，无论是行业分析师，亦或是内衣同行以及好莱坞明星意见领袖，最近一年都对维密倡导的“狭隘美感概念”发出公开抗议。

Randal Konik 表示，投资者应该重点关注维密的实体店数据， 维密副线年轻品牌PINK 同店销售持续下跌以及BBW 的支撑，都将透支利润率，让该公司的股价继续承压。Jefferies 给予L Brands Inc. 行业最低21美元的目标价和“跑输大市”的评级。

BBW 支撑下，8-10月L Brands Inc. 三季度销售27.749亿美元，较2017年同期26.178亿美元增长6.0%，亦好于FactSet 预期的27.0亿美元。其中10月销售增幅8.4%，由7.941亿美元增至8.605亿美元。三季度L Brands Inc. 同店销售增幅4%，由BBW的14%增幅支撑，单论实体店集团期内同店销售维持持平，BBW 10%的增幅勉强抵消维密6%的跌幅。

三季度，维密整体同店销售跌幅2%，销售跌幅0.7%至15.288亿美元。

周四股价大涨的情况，L Brands Inc. 今年迄今股价仍然暴跌近四成。

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