耐克领跑双十一运动品销售 安踏首破10亿成本土赢家

第10年的“双11”购物节热闹不减，商品成交额创下2135亿元人民币的新纪录。

在“运动户外”品类的销售成绩单上，两大运动巨头耐克和阿迪达斯依然占据前两位。本土品牌安踏与李宁则超越PUMA等国际大牌，位列第三和第四位。

除此之外，进入运动户外前十榜单的品牌还有FILA、PUMA、New Balance、Skechers、Converse和特步。

2017年双11，耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家，不到1分钟即宣告成交过亿，领跑运动消费品类。去年活动期间，耐克不仅与天猫合作开启两家线下智慧门店，旗下50家直营门店还进行“线上订单线下发货”的部署。

相较之下，今年双11，耐克在活动期间显得有些低调。除了发放满减优惠券和部分产品低折扣之外，美国品牌的动作并不多。

不过，耐克依然成为销售最强劲的运动品牌，高居榜单。今年，开场仅一分钟，耐克的成交额实现破亿，并在中午12时前突破10亿元。此外，据中商产业研究院的数据，“双11”预售环节中，耐克成为全品类预定销量最多的品牌。

阿迪达斯则紧随耐克之后，依然排在运动户外品类榜单的第二位。在电商战略之下，除了常规折扣之外，德国品牌今年专门为活动推出“双11城市系列限量版”——联名款UltraBoost跑步鞋，北京、上海、广州、成都等四个城市，四款鞋子，每款限量1111双，预售阶段很快被抢购一空。

截至目前，耐克与阿迪达斯的“双11”全天销售额均未具体披露。

本土品牌方面，安踏排在运动品类第三位，销售额达到创新高的11.3亿元，用时6.5小时便打破2017年的纪录。过去三年，该品牌的双11销售额分别为1.7亿、4亿和6.7亿元，今年获得大幅度提升。

李宁全天销售额则达到3.6亿元，位居运动榜单的第四位，安踏集团旗下FILA排在第五名。

值得注意的是，今年有很多新面孔挤进天猫“亿元俱乐部”，其中包括耐克旗下子品牌Jordan Brand。Jordan与Under Armour在活动当天中期曾挤进运动榜单的第10位，但最终，这个位置被本土品牌特步抢走。

预售期间，运动品类销量已经很亮眼——耐克Air Max、阿迪达斯Stan Smith、经典帆布鞋All Star 70高帮复古款和New Balance 574以及Vans Old School等爆款，预定人数均至少达到6位数。

今年双11活动仅用时56秒，运动户外行业成交额已经突破亿元，成为最受欢迎的销售品类。

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