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双11海尔厨电:全网零售增幅46%远超行业


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/11/12  ]    ★★★

    随着双十一24时的钟声敲响,厨电产业各品牌战报陆续出炉。其中,海尔厨电双11全网零售增幅46%远超行业,嵌入式品类增幅223%,2000-2500元价位段份额第一。

    据悉,今年海尔厨电双11在天猫等线上平台推出了光波巴氏消毒柜、蒸烤一体机、防干烧燃气灶等高端厨电,以及包含烟机、灶具等的套系厨电。并打造线上线下同款同货的新零售模式,改变用户“线上产品是纸老虎”的传统认知,形成海尔厨电在高端产品、渠道等方面的差异化优势。

    另外,值得一提的是,2018年以来,受上游房地产市场调控加码影响,连续10年增长的厨电行业首次迎来整体爆冷局面。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,上半年厨电零售额为311亿元,同比下滑了1.6%。也因此,各大厨电品牌今年更为重视双11、国庆黄金周等销售节点。

    作为综合型厨电企业的海尔,在面对行业整体爆冷的情况下,不仅带来了双11捷报,更是实现10月零售增幅50.07%,1-10累计零售增幅46.35%,保持逆势增长。分析海尔厨电保持高增长的原因,或可以为行业改变下滑趋势提供借鉴。

    据了解,此次双11海尔厨电主推产品多搭载全球领先科技。比如,搭载防干烧发明专利科技的海尔防干烧燃气灶,可以自动检测烧干锅、灶具空燃等情况,避免灶具干烧引发厨房安全事故;还有采用光波巴氏和紫外C波纯物理消毒模式的海尔光波巴氏消毒柜,给用户带去母婴级安全消毒体验。

    除此之外,为满足用户一体化厨房定制需求,海尔厨电还推出了以实现互联互通的云厨套系为代表的成套厨电,能整套嵌入橱柜,避免传统厨房装修中,多品牌厨电产品拼凑厨房造成的风格混乱、不连通等弊端。同时,让用户免于费时费力地逐件挑选厨电的麻烦。

    据海尔厨电线下商城工作人员介绍,目前,海尔厨电已整合新西兰斐雪派克、美国GE Appliances、卡萨帝等五大品牌,其产品阵容已覆盖油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、咖啡机、烤箱、厨净宝、冰箱、酒柜等11大品类的厨房电器,可根据用户具体需求定制个性化的厨房场景。

    同时,海尔厨电还为用户提供一站式采购、一站式设计、一站式服务的系统销售服务,让用户真正购买无忧。也正是因为海尔厨电产品高端成套化、渠道多样化以及完善的用户服务,让其得以保持高增长。

    业内人士指出,在“人单合一”管理模式下,海尔厨电坚持以用户需求驱动产品创新,通过高端成套厨电布局,占据了厨电行业高端化、品质化转型先机,这也为行业日后改变下滑趋势,重拾增长提供了参考。

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